在“双碳”目标背景下，绿色消费趋势正以前所未有的速度席卷全球，成为推动经济增长的重要力量。随着环保意识的觉醒和可持续发展理念的深入人心，消费者越来越倾向于选择那些环保、低碳、节能的产品和服务。
在此前举办的2024 Inclusion·外滩大会“绿色变革驱动全新消费生命力”主题见解论坛上，同济大学生态文明研究所所长、杜欢政教授表示，绿色消费是一项系统工程，涉及产业链、消费链、回收链，它既是产业的问题，又是社会治理的问题。
那么，绿色消费理念是如何在全球范围内兴起并成为热点话题的？绿色消费的市场现状如何？大众对绿色消费理念的接受度如何？如何看待绿色消费市场的前景？推动市场发展的主要动力是什么？绿色消费又催生了哪些新兴领域的发展？
出品｜网易财经ESG
作者｜杜欢政（同济大学生态文明与循环经济研究所所长）
近日，针对上述话题，同济大学生态文明与循环经济研究所所长杜欢政为网易财经ESG独家撰文。
杜欢政教授深耕循环经济40年，主要研究领域包括资源循环利用产业、循环经济与区域经济、生态文明与可持续发展，担任联合国环境署-同济大学环境与可持续发展学院责任教授、同济大学生态文明与循环经济研究所所长、国家发展循环经济部际联席会议专家委员会委员等职位。
绿色消费是“顶天”和“立地”，同时又是“未来和现在”。所谓顶天，中共中央、国务院刚出了《中国绿色转型的指导意见》，若说中国前40年发展是靠资源、环境、人口红利，那今后40年发展就是以技术为导向的绿色转型；所谓立地，绿色消费跟我们每个人都有关。
近期，中共中央、国务院在新发布的《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》（下文简称《意见》）中具体指出，要引导企业开展绿色设计、选择绿色材料、推行绿色制造、采用绿色包装、开展绿色运输、回收利用资源，降低产品全生命周期能源资源消耗和生态环境影响，同时积极扩大绿色消费，健全绿色消费激励机制。
环保家电产品将成为消费主流
由于全球三大环境危机——生物多样性、塑料对海洋环境污染和气候变化。在这种背景下，欧盟率先提出了碳边界税，要求家电里必须含有30%的再生塑料，如果达不到30%，就要收取200英镑的碳边界税，通过政策来倒推绿色供应链的形成。
实际上我们国家也早有准备，2009年为了推动中日韩三国首脑签订《可持续发展声明》，我在为外交部亚洲司讲课时提出一个观点，以英国为首的欧洲工业革命改变世界，以美国为首的美洲信息革命改变世界，现在轮到中日韩为首的亚洲绿色革命引领新一轮的发展，所以绿色发展已经形成了我国的战略。
从党的十六大、十七大、十八大到二十大，一直延续绿色发展的思路，十八大解决中国问题，十九大解决中国和国际问题，二十大进一步深化。上层是生态文明，下层是绿色发展，再往下是生态发展、低碳发展、循环发展，构建了中国下一步转型的理论框架。
从消费讲，我们要建立起适度消费的概念。人类有两重属性，人作为自然人，对资源消耗是有限的，但是人的另外一面，作为一个社会人，对资源的需求是无限的。人类社会不仅需要财富公平，资源分配也需要公平，因此要建立起适度消费概念。
世上有多少新东西就有多少旧东西，只有通过资源循环利用，才能解决资源和环境的问题，才能保证人类社会可持续发展。最终才能建立起从人口红利、资源红利到环境红利，转变成为绿色、低碳、循环的现代经济体系。
现在的“双碳”转型实际上是生产方式和生活方式的重大转型，是一个系统的变革。在这个变革过程中，要达到“双碳”目标有四条路径：
第一是能源结构转型，中国碳排放100亿吨，能源结构转变55吨，如果能够进行循环利用解决45亿吨，总共就能解决100亿吨；第二是产业提升；第三是循环经济，即资源的循环利用，也是资源循环利用产业；第四是消费习惯的转变，就是我们今天谈的绿色消费。
对于消费者，绿色消费成为新的生活方式。随着环境保护宣传教育的普及和科学知识的提高，消费者对环境质量和生活品质的要求日益提升。他们开始关注产品的环保性能和生产过程，更愿意选择绿色产品。
绿色消费成为新的精神追求。消费者经济水平达到一定程度后，不再仅仅满足于基本需求，而是追求更高层次的生活质量，包括环保和健康。这促使他们更倾向于选择绿色消费方式。
绿色消费成为新的流行时尚。绿色消费逐渐成为一种流行时尚，受到越来越多人的追捧，成为一种社会风尚。一些公众人物和知名企业通过自身的行动示范绿色消费方式，激发了更多人的参与热情。
近年来，消费者在购买决策中考虑环保因素的趋势显著增强。越来越多的消费者愿意为环保产品支付更高的价格，这表明绿色消费已经不仅仅是一种理念，而是逐渐转化为实际行动。
据中国消费者协会统计，近五年来，选择环保产品和服务的消费者比例增加了近三成。这表明环保产品在市场上的受欢迎程度正在不断提升。以环保家电为例，随着节能、节水、智能等技术的不断发展，环保家电产品逐渐成为市场主流。
据预测，2024年环保家电市场将迎来新的发展机遇，消费者将更加注重健康环保的生活方式，环保家电产品将成为消费主流。
汽车、能源、交通等领域已出台具体细则
我们对绿色消费的理念形成之前，需要有一个超越市场的力量，即政府先花点力量来“牵引”，后面才能够真正按照市场化来进行。绿色消费是“顶天立地”的事业，它关系到国家的绿色转型战略，同时也是每个消费者日常生活的一部分，政策支持在其中发挥了重要的主推作用。
早在2022 年1月，国家发改委等七部委就印发了《促进绿色消费实施方案》，提出要推广更多市场化激励措施，鼓励平台制定绿色低碳产品消费激励办法。
2023年6月，生态环境部联合中央精神文明建设办公室等五部门发布新修订的《公民生态环境行为规范十条》的第三条明确提倡公民践行绿色消费，优先选择绿色低碳产品、少购买使用一次性用品，外出自带购物袋、水杯等，闲置物品改造利用或交流捐赠。
2024年8月，国务院在《关于促进服务消费高质量发展的意见》中，从宏观布局的角度将绿色消费与数字消费、健康消费共同列为需要培育壮大的新型消费类型，较为系统地指出要建立健全绿色低碳服务标准、认证、标识体系，提升绿色服务市场认可度和企业效益，同时要推广应用先进绿色低碳技术，提高家装、出行、旅游、快递等领域绿色化水平。
“促进绿色消费，不是为了增加成本，而是要让它成为推动中国新一轮经济增长的动力。”国家促进绿色消费的政策密集出台，本意是推动绿色消费成为经济增长的动力，接下来支持“两新”即大规模设备更新和消费品以旧换新政策措施是重头戏。
今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对“两新”工作启动全面系统部署；4月，商务部、财政部等7部门印发《汽车以旧换新补贴实施细则》，明确汽车报废更新补贴标准和要求；7月底，国家发改委、财政部发布《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，进一步加大“两新”行动支持力度……
目前，汽车、能源、交通等多领域已纷纷出台具体细则等文件，全国多地也结合实际需求，加紧政策和相关项目的落地部署。譬如，上海提出，重点聚焦集成电路、人工智能等战略急需和新兴领域，更新不适应需求或达到使用年限的教学设备；河南明确，将实施汽车以旧换新、家电以旧换新和家装厨卫“焕新”三大工程，出台电动自行车以旧换新政策。
绿色消费能够催生新的市场需求，具有激发新一轮经济增长的潜力。“绿色消费是一项系统工程”，涉及到四个层面的转型发展。
首先是时尚产业需要以循环经济原则为指导，从原料、设计、制造、消费和废弃等环节，提高纺织品的循环利用率，减少资源消耗和环境污染。
第二是城市回收体系，这是循环时尚的重要基础，是实现废旧纺织品循环利用的关键环节。第三是绿色教育，教消费者怎么选择绿色产品和绿色服务，同时要建立起绿色消费的理念。
最后是废弃物系统解决方案，是指针对不同类型和来源的废弃物，采用科学的方法和技术，实现废弃物的有效分类、收集、运输、处理、处置和资源化利用，从而减少废弃物对环境和人类健康的影响，提高废弃物的经济和社会价值。
对于产业链条的绿色转型，第一步是在原料端、生产端的绿色转型，如提倡生物基代替石油基，提倡清洁能源使用等；第二步需要打造闭路循环，包括物流体系的包装绿色革命，如循环箱、填充类塑料再制造、纸类包装再制造，以及消费后回收闭路循环；下一步则是推动全流程标准体系的建设。
快递行业包装减量和绿色循环的新模式为例：现在我们全国的垃圾增量当中，绝大部分是快递外卖的包装。一次性纸箱六元一个，用一次就扔掉太浪费了。因此，要用循环箱替代一次性纸箱子，循环箱可以用30到50次，既可以节约资源，平均每次的使用成本还下降了。另外循环箱还可以带RFID（射频识别），追踪到商品的去处。所以总结循环箱是继集装箱以后的又一次物流革命。
消费品牌应如何抓住绿色机遇？
在推进绿色消费的系统工程中，消费品牌和消费者与绿色低碳发展的连接尤为重要，要“两消一推”，即通过消费者绿色消费理念的形成、推动，使得生产企业能够生产绿色产品，消费者理念的转变带动消费品公司形成新型的绿色供应链，生产企业通过绿色供应链带动整个产业的转型。
把外化的环境成本内化到企业当中来，导致再生材料价格较高，而最终的解决方法，还是要通过末端的品牌溢价、设计溢价和技术溢价把这个成本抵消掉。
具体而言，消费品牌在提供绿色产品时可以采取以下措施：
在绿色产品的设计、生产和制造时，需要提高绿色产品的质量、效率和多样性，在降低成本和价格的同时增强市场竞争力、满足消费者的多层次需求；第二，通过绿色营销，打造绿色品牌形象，加强对消费者的绿色消费教育和引导，激发消费者的绿色消费意识和需求；
第三，利用信息技术建立绿色产品的信息追溯机制，建立绿色产品的信息追溯机制，提供便捷的产地溯源、质量验证和垃圾处理等服务，让消费者能够清楚地了解绿色产品的全面信息，增强消费者的信任和满意度；第四，与政府、社会组织等多方合作，共同推动绿色消费的制度、政策和体制的完善，形成绿色消费的共治格局，凝聚绿色消费的合力。
例如，耐克“旧鞋新生”项目，鼓励消费者将不再穿着的旧鞋返还给公司，然后采用多种方法对这些旧鞋进行再加工，正面材料使用彩色再生塑料，反面材料使用鞋底回收橡胶，使旧鞋也能够焕发新生。此计划将原料端、生产端、代谢端三个环节连接起来，形成产业绿色循环，在减少废弃物的同时也促进了资源循环利用。
近年来，大众对于再生产品的认同正逐渐提升。无论是上海五五购物节绿色消费季，还是许多消费品公司对于资源循环的关注，都说明绿色消费正在成为一种全民新风尚。
未来，要继续提升消费者对于再制造产品的认知、兴趣和需求。一方面依然要加强宣传教育，持续推广可持续生活理念。让政府、再生企业、社会组织等不断传递可持续生活“新时尚”，从重点人群开始，带动更多的目标消费人群。
另一方面，行业本身也要不断提升再生产品的质量，尽快建立一套完整的再生产品研发、追溯、检测、认证系统，增强与高校、科研院所间的合作，共同为绿色消费“赋能”。
例如，蚂蚁集团联合80多家首批入驻品牌，发布了全国首个绿色消费平台“森林集市”。该平台不仅探索制订了“环境友好商品体系”，还建立了相应的绿色消费激励机制，以倡导简约适度、绿色低碳的生活风尚，促进消费者更多科学选择真正绿色低碳的商品和服务。
