2022年6月，主播董宇辉在直播间推荐了作家迟子建的名作《额尔古纳河右岸》，读者随即将这本书抢购一空。在随后的一年多里，这本书的累计销量暴增到500多万册。而在直播前，这本问世多年的作品累计只印了60万册。

在直播间爆火的书籍不只有《额尔古纳河右岸》。近几年，图书零售渠道发生剧烈变革。主要销售场景中，实体书店早已式微，传统电商份额也日渐萎缩，短视频电商几乎是唯一还在快速增长的零售渠道。

据行业研究机构中金易云发布的报告，今年上半年，短视频电商渠道图书零售码洋（全部图书定价总额）占比已升至33.89%，在图书零售市场有着举足轻重的影响。但面对拼流量、拼价格的短视频电商，早已进入微利时代的出版业，显得有些“心态复杂”。（证券时报）