京东上来就捅了自己两刀?

“购物上京东,自信又普通。”

京东上来就捅了自己两刀?

这两天,因为京东(JD.US)邀请了杨笠参与“11.11”营销活动,不少网友忿忿不平声称要退款会员、抵制平台,他们都说:

这下东哥没有兄弟了,全是姐妹。

过去是冲冠一怒为红颜,现在是为红颜冲冠一怒退会员。

杨笠是主流脱口秀表演艺术家,是知名的女性话题大V,以“普信男”的段子出圈儿。

虽然有不少男性群体不认可其观点,但其影响力不容小觑。

不过斯基觉得,商业毕竟不是讲脱口秀,京东毕竟是做电商平台的,不是做光刻机的,在咱们这儿不算没有竞品。

何况平台近六成是男性用户,多少还是要尊重一点商业规律、照顾下用户情绪。

京东上来就捅了自己两刀?

眼看事态苗头不对,京东先是悄悄隐藏了相关微博,隔天又贴了一封道歉信,特别说明了后续无合作计划。

京东上来就捅了自己两刀?

什么叫伸头是一刀,缩头又是一刀啊?现在就是。

其实有时候还不如装死呢,这么一通操作下来:

场面已经变成男女混合双打了。

那边用户拷打京东,这边有杨笠粉丝不开心了,认为她跟闹出过性丑闻的企业家合作,这种行为属于是:

背刺姐妹。

咱们很少见到一件事拿出来,前后左右转着圈儿得罪人的,京东这次也算整了个好活儿。

但也有躲被窝里都能笑出声的人。

这个档口,今年的双十一购物节刚刚开打,京东这么搞,把友商都看懵了。

高端的商战固然是扎车胎、拔网线、给友商发财树浇开水,但更高端的商战就是:

看友商一进门就捅了自己两刀。

京东上来就捅了自己两刀?

斯基想起来,两年前因为《舍得智慧人物》的官微发了张印有杨笠头像的节目海报,传来传去成了“杨笠代言了舍得酒”。

京东上来就捅了自己两刀?

结果好好的一个白酒老字号,当年的“川酒六朵金花”之一,成了广大网友插科打诨的对象,甚至有人干脆喊出了:

喝舍得酒,做下头男。

舍得酒业(600702.SH)砸了那么多钱,打那么多年广告,不见得有这些网络梗传得那么快,影响那么深。

这得请多少文案团队才能洗回来啊?

虽然没数据佐证舍得酒的业务受到多大影响,反正股价近两年倒是一蹶不振。

这次在京东这件事上,斯基又看到有网友打出了:

购物上京东,自信又普通。

不知道东子哥看到了,还能不能睡得着,会不会半夜爬起来上内网写小作文。

事情闹到今天这个局面,不说京东战略上出了偏差、管理上有漏洞,至少也是管理层:

年纪大了,商业敏锐性退化了,思想觉悟滑坡了。

男女话题这场仗,打到今天这个局面,局势究竟什么样还看不清楚吗?

一方摆明了要竖起杨笠这面旗帜,不管她过去代言翻车多少次,也要一次次再竖起来。

一方摆明了一定要拔除这个据点、摧毁这个碉堡,只要一冒头,就要吹冲锋号、上敢死队。

所以杨笠这个话题,成了双方不断下注、反复争夺的山头高地,是耶路撒冷,是凡尔登,是斯大林格勒,是巴赫穆特....…

两边人马搅在一起,都杀红了眼了,别说媾和了,哪怕退让一步都算全军覆没,双方都输不起。

这样一件事,别说搅合进去了,就是粘手上都别想简简单单过关的,不死也要脱层皮。

要么不下场,下场即all in,就是押大小、二选一,是汉贼不两立,是“忠诚不绝对,就是绝对不忠诚”,简单说:

就像你们逼迫商家选边站那样。

想绥靖?想议和?那就是两边都不站,那就是两个都得罪。

看着这么显眼的一个雷点,犯得着挑这么个档口,去趟这趟浑水吗?

要让斯基说,大多数的消费者还是务实的,没那么多的时间精力上网打口水仗。

大伙儿网上购物说白了,还是图一个质优价好,服务贴心。

费这么大劲,搞这么大一个购物节,还花什么心思请代言明星,有这钱不妨拿出来,搞点实实在在的优惠。

非要找代言,也不一定非要用明星,京东快递铁军里,不也有女性骑手?

她们也是风里来雨里去,用辛勤和汗水诠释劳动之美,她们也是京东的“她力量”,是属于劳动人民的:

Wonder Woman。

京东上来就捅了自己两刀?

斯基倒不是赞同或反对杨笠,理论上她也是个流量明星,既然吃了这碗饭,一边是红利,一边是诋毁,理论上她也应该照单全收。

但京东这次因为商务合作代言,引发了一系列声誉风险,甚至危及股价,可能导致公司利润受损。

在公司治理的角度来看,已经是一个值得研究的风险类型了。

这几天,“单防易建联”的瓜才刚啃上几口,那边中国人寿、东阳光、广发银行、OPPO、夸克、上汽通用、君乐宝、TCL、昊铂这些大品牌的官微已经齐刷刷删除了易建联代言的内容了:

简直熟练得让人心疼。

当下,明星塌房的概率之高、塌房的角度之离奇,已经到了防不胜防的程度了,一些品牌在这上面交多少学费都不够。

且不说触碰黄赌毒这类底线问题了,有时候站位有偏差,表态不积极,也要挨一顿拳打脚踢。

今天她私会大哥了,明天他调戏嫂子了,后天他偷税漏税、随地吐痰了。

冷不丁,还有人写上十几页的小作文传出去。

已经到了随时可能塌,签了就准备塌的地步,你让企业盯着这个,它哪儿能顾得过来啊。

一般遇到这类博风险的事情,就得把金融的思路引进来了。

可以组建专门的评级公司,就像给债券做评级一样,专门针对明星做评级,划分ABC。

有了评级,拿去上保险合同,或者去做套期保值,买空卖空,风险对冲。

业绩有人对赌,暴雷有人兜底,让市场的归市场,交易的归交易,皆大欢喜。

当然,这么干的前提是真的有人愿意为爱豆哥哥做评级,以及做好:

一旦哥哥们评级下降,粉丝们把公司给扬了的准备。

京东上来就捅了自己两刀?

当然说到底,也不是说和争议大的明星合作,就一定万劫不复的。

大部分事儿闹来闹去,其实都是斗地主的逻辑来的:

管上、压死、大你,一直到炸……

男女话题争议再大,倒也不是没有牌能压的。

杨笠这张牌固然是神兵利器,一般的企业可能轻易驾驭不了,但也有血统优良、八字够硬的公司。

最关键的是,产品要男女都爱,老少咸宜,国人骄傲,民族品牌。

要不请杨笠女士的商务团队,考虑一些遥遥领先的品牌?

来源:老斯基财经(ID:laosijicj)作者:波旁斯基

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