零售、快递、云计算、新能源汽车，放眼望去，各个行业都在打价格战。
曾一杯咖啡50元的星巴克，被消费者发现正在悄悄降价，其通过39.9两杯、103元/5杯、拼团等优惠，似乎力图和瑞幸的9.9元竞争。曾贵比黄金、20000元一克的“长寿药”NMN，在国内电商平台价格也已降至749元/瓶。
当“价格战”的风开始吹到抗衰老市场，有业内人士表示：“自近年来国产酶催化技术的不断突破，国内NMN市场供求失衡影响加剧，天价噱头不起作用了。”网友们对此颇为赞同，直言：“有钱人不傻了。”
一、技术变革掀起降价潮，NMN走下神坛
目前，在京东、天猫等平台检索NMN，至少有超3.3万条SKU存在。大多数产品的价位在1500-3000元区间，相较问世之初的20000元高价，已大幅降价。最为平价的是香港品牌TimeShop旗下的“益生好21000”，单瓶仅749元，占据了市场大半份额。
业内人士表示，国产品牌价格更具竞争力、市场占有率不断上升的背后，与国内自研技术的提升息息相关。据悉，NMN的生产工艺主要包括化学合成和生物合成。前者制备过程复杂，还容易产生化工污染；后者虽不易产生杂质，却耗时长且产量较低。
综合这两者生产方式的利弊，2017年，中国科学家团队自主研发出了生物酶催化技术。通过最大程度营造机体内的生理环境，采用生物酶作为催化制品，保障以最自然的方式进行催化生产。2年后，香港品牌TimeShop依此法推出了“益生好21000”初代产品，掀起市场第一波降价大潮。
资料显示，我国产品不仅价格只需700元左右，且纯度能高达99.9%，远超进口洋货。除了富豪圈层开始转向国产外，一二线城市的高净值人群也纷纷尝鲜。受此冲击，诸多海外厂商相继启动“以价换量”策略，在京东、天猫等平台已大幅降价至千元价位。
彼时，便有观点认为：“国人对天价NMN开始祛魅，性价比将是未来主导该市场的关键。”
二、不降价就出局？有人欢喜有人愁
距离第一轮技术变革过去7年后，今年10月，我国中科院研究人员宣布，在生物酶催化技术上再获突破，实现了将NMN产量提高100倍。消息一出，又一次给抗衰老市场带来震动。
有业内人士预测，随着产量的大幅提升，终端产品的价格将迎来进一步下跌，“不降价就有可能被消费者抛弃”。对于TimeShop等国产品牌而言，则有望继续加大自己在价格上面的优势。
相比之下，海外品牌的日子或许有些难捱。“一些进口的NMN产品，受提炼技术的限制，纯度和酶活性都比国产制品下降不少，且成本基本在4位数以上，很难在价格上与国产品牌竞争。”一位NMN产品代工厂商如此表示。
除此之外，为了提高产品纯度，也有不少海外厂商选择从我国进口原料，再到本国进行包装加工。据统计，全球90%的NMN原料皆产自我国。可随着运费成本的上涨，这些海外品牌即便“赔钱赚吆喝”，仍难以在“价格战”中赢过国产品牌。
而当下，全球消费者的抗衰老需求还在不断增长。数据网站P&SIntelligence显示，目前全球抗衰市场规模达1944亿美元（折合人民币约1.4万亿），预计在未来10年翻番。诸如“益生好21000”等高性价比的国产制品，在全球市场或还将乘势而上。
据悉，东南亚头部电商平台Lazada、新加坡老牌商场OG百货等海外平台，已相继邀请我国TimeShop等品牌入驻。如今，国产品牌已拿下全球抗衰市场近7成份额，留给海外品牌的市场空间，似乎已经不多了。
三、止跌过后，未来何去何从？
对于“有人欢喜有人忧”的境况，不少消费者发出了“灵魂拷问”：价格还会下降吗？
对于这一问题，业内观点并不统一。有观点认为，随着产量大幅提升以及巨头掀起降价潮，未来NMN产品可能几十、几百元才是常态，更多国人会享受到利好。
不过，对于品牌而言，利润会被不断压缩，不少品牌方已经开启了新一轮研发，欲开辟新赛道。例如上述TimeShop品牌，在诺贝尔奖得主Jeffrey C. Hall教授的指导下，已推出新一代完全不含有NMN的抗衰产品——MITOBOOST（中文译为：益龄好）。
也有专家认为，在愈演愈烈的“价格战”下，部分竞争力较弱商家被迫退出，留下来的赢家，后期涨价“回血”的可能性很大，价格或将会迎来反弹。
但多位从业人员也表示，尽管存在小幅反弹的可能，现阶段NMN产品的高价时代一去不复返，已经是不争事实。
