《科创板日报》11月21日(记者 徐赐豪) 星巴克中国业务发展变得扑朔迷离。
据媒体报道,星巴克与顾问讨论如何发展其在中国的业务,当中包括出售该业务股份,引入当地合作伙伴,并非正式地评估了包括国内私募股权公司在内的潜在投资者的兴趣。
报道引述消息,知情人士称,出售星巴克中国股份可能吸引很多企业及投资者的兴趣。
星巴克中国方面援引星巴克全球发言人回应称,公司正在花时间更深入地了解在中国的业务运营以及市场竞争环境。
“我们全心全意致力于中国业务、伙伴(员工)以及在中国市场的长远发展。正如在第四季度财报电话会议上所说的那样,我们正在努力寻找最佳的增长途径,其中包括探索战略合作伙伴关系。”
日前,星巴克披露其2024财年第四季度财报,其中星巴克中国营收为7.837亿美元(约合人民币55.76亿元),同比下降7%。同店销售额下滑14%,去年同期为增长5%;交易量、客单价下跌6%、8%,去年同期分别为增加8%、下滑3%。
针对星巴克中国多项关键指标同比进一步下滑,“竞争加剧和疲软的宏观环境影响了消费者支出。”星巴克首席财务官Rachel Ruggeri在最新的财报业绩会表示,当季,尽管中国市场星享俱乐部活跃会员数创新高达到2350万,同比净增220万,但由于非会员客流带来压力、大力促销导致折扣增加、消费情绪谨慎导致高单价产品销量下降,同店销售额有所下降。
而作为新任董事长兼首席执行官Brian Niccol在财报业绩会表示,自己仍需花时间更好地了解中国市场和运营。“竞争环境非常激烈,宏观环境非常严峻,需要想清楚如何在当前和未来实现增长。需要想清楚如何在当前和未来实现增长。”
他又透露,在中国,星巴克将继续探索战略合作伙伴关系 ,以助力长期增长。
值得一提的是,在中国探索战略合作关系最初由星巴克前任CEO纳思瀚提出。
2024财年第三季度(截至2024年6月底)业绩会上,纳思瀚首次提出在中国探索战略合作关系。
彼时纳思瀚表示,星巴克看到中国有更高的增长和利润机会,公司正在打造新一代星巴克,以高端品牌为基础,开展更加数字化、创新性和本地化的业务。
“为实现这一目标,随着战略演变,我们正处于探索战略性合作伙伴关系的早期阶段,以进一步增强竞争地位,加速增长和创新,在中国取得长期胜利。”纳思瀚说。
值得注意的是,在该季度财报电话会上,有分析师希望就此获得更多细节,并表示,“董事会已经评估了可选方案,例如在华特许经营,模仿其他跨国餐饮连锁(的做法),这将使得你们在获得增长红利的同时,减轻波动和资本压力”。
前几年,麦当劳公司和百胜餐饮集团已经扩大中国业务,并将股份出售给私募股权公司,以实现更多增长并更好地迎合当地人的口味。星巴克似乎也在面临审视中国业务的问题。
对此纳思瀚当时回应称,25 年前,星巴克在中国创造了一个专业咖啡行业,并通过合资企业和战略伙伴关系在技术、房地产和供应链领域进行创业探索。