即使报告期内有爆款综艺《喜剧之王单口季》和热度值破万的剧集《唐朝诡事录之西行》,爱奇艺三季度业绩依然出现更大程度的下滑。
11月21日晚间,爱奇艺公布截至2024年9月30日的三季度未经审计的财务业绩。
报告期内,爱奇艺收入为72亿元,同比下降10%;环比二季度的74亿元(同比下降5%)来看,下滑趋势进一步明显。
具体来看,占主要营收的会员服务收入为44亿元,同比下降13%,降幅环比扩大;在线广告服务收入为13亿元,同比大幅下降20%,财报给出的原因是品牌广告业务的减少,部分被基于绩效的广告业务的增长所抵消;表现较好的是内容分销业务,收入8.14亿元,同比增长52%。
爱奇艺的盈利情况也依然不理想。三季度,归属于爱奇艺的净利润为2.29亿元,同比下降51.8%。在非美国通用会计准则下,经调整净利润约4.80亿元,去年同期净利润为6.22亿元。
蔡淑敏摄
会员收入同比下降13%
对于长视频平台而言,会员收入至关重要,但今年以来,爱奇艺的会员收入连续下滑。
今年一季度,爱奇艺会员服务收入为48亿元,同比下降13%。彼时,爱奇艺在财报里提及的原因是去年同期的高基数效应。2023年一季度,在现象级火爆的剧集《狂飙》推动下,爱奇艺当季的总营收和会员服务营收创下历史纪录。
然而,二季度,爱奇艺会员服务收入为45亿元,不仅环比下滑,同比也下降9%,财报给出的原因是内容板块表现波动。三季度,爱奇艺会员收入为44亿元,同比下降13%,财报给出的原因是内容较轻。
事实上,比起今年上半年在剧集和综艺方面落后于竞争对手,爱奇艺三季度在内容方面发力,《喜剧之王单口季》和《唐朝诡事录之西行》均获得不错成绩。
根据云和数据报告,三季度的网络综艺霸屏榜中,爱奇艺独播的《喜剧单口季》以市占率4.7%排名第二;剧集方面,《唐朝诡事录之西行》在连续剧霸屏榜和连续剧会员内容霸屏榜均位列第一。
《唐朝诡事录之西行》站内热度值破万。
不过,在热门独播内容的数量方面,爱奇艺不敌竞争对手。
综艺方面,芒果TV稳居行业头部。云和数据三季度网络综艺霸屏榜中,芒果TV在前五名中占据了三席,爱奇艺、腾讯视频各占一席;前十名中,腾讯视频独播综艺占据四席,爱奇艺占两席。
剧集方面,三季度热播内容中,爱奇艺除了《唐朝诡事录之西行》外,《凡人歌》《孤战迷城》《孤舟》均与其他平台同步播出。相比之下,腾讯视频独播的《长相思第二季》《柳舟记》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》在三季度均跻身连续剧会员内容霸屏榜。
另外,芒果超媒和腾讯公布的三季报均释放出一定的积极信号。腾讯财报虽未披露腾讯视频的具体营收和盈利情况,但得益于热门的动漫和剧集内容,长视频付费会员同比增长6%至1.16亿。芒果今年前三季度营业收入和利润同比略微下降,但此前公开报道显示,芒果TV有效会员规模已由2023年末的6653万增长至超7000万。
四季度形势不容乐观
作为第二大营收来源,爱奇艺广告业务的下滑也不容忽视。
今年三季度,爱奇艺的在线广告服务收入13亿元,同比下降20%。这一表现与前两个季度有明显的差距:一季度,爱奇艺在线广告服务收入为15亿元,同比增长6%;二季度,其在线广告服务收入仍为15亿元,同比下降2%。
对于连续两个季度的下滑,爱奇艺给出的理由都是品牌广告业务减少,部分被基于绩效的广告业务增长所抵消。
事实上,这不仅仅是爱奇艺一家平台的问题,而是整个行业共同面临的困境。
QuestMobile近期的报告显示,2024年三季度,互联网广告市场继续保持增长态势,规模同比增长5.5%。然而,从各个行业的广告投放费用类型分布来看,在线视频平台所占的比例逐渐下降。一方面,在降本增效的大环境下,广告主们收缩了营销预算,另一方面,整体来看,短视频平台分走了更多的投放费用。
目前来看,通过会员和广告来获得收入依然是长视频的主要商业模式,但背后的逻辑依然是“内容为王”,靠优质内容来吸引会员和牵引广告收入。
四季度已经过半,竞争对手爆款内容频出,也给爱奇艺带来了不小的压力。
剧集方面,古偶类在年末集体发力,从10月开始陆续上新,各家平台拿出的《七夜雪》《锦绣安宁》《春花焰》并没有在市场引发多少水花。随后,爱奇艺在10月底上新《大梦归离》,紧接着优酷《珠帘玉幕》和腾讯视频《永夜星河》在11月1日同日上线,展开激烈的正面竞争。
然而,扎堆的古偶早已导致观众们的审美疲劳,《大梦归离》上线后,剧情走势、演员演技和台词、滤镜和妆造等备受诟病,该剧截至目前豆瓣评分5.1分。云合数据显示,《大梦归离》单日正片有效播放市场最高占有率是在10月30日的11.1%,随着《珠帘玉幕》和《永夜星河》上线,该剧的市场关注度逐渐被分散。
近期热播剧的表现上,爱奇艺不敌“芒腾优”。
在“爱腾优”古偶剧“打架”时,芒果TV在四季度靠剧集、综艺走出“双强”局面。剧集方面,芒果TV年代剧《小巷人家》凭借超强口碑走红,在豆瓣获得了8.1的高分,同时播放量和收视率登顶各大主流榜单。持续热播下,《小巷人家》商业价值凸显,据报道,该剧在开播后获得了10家品牌追投,合作品牌数达到30家。
综艺方面,芒果TV的婚姻纪实观察节目《再见爱人》自10月17日播出后,持续引发全网热议,几乎每一期都会上微博热搜。记者注意到,云合数据显示,自10月24日开始,每周四、周五更新时,《再见爱人》都会登上综艺全网榜的第一名。
《再见爱人》热度持续霸榜第一。
此外,就在昨日,口碑好剧《白夜追凶》时隔七年之后,续作《白夜破晓》在优酷空降。据灯塔专业版,优酷网剧《白夜破晓》上线首日播放量达1872.2万,开播8小时优酷站内热度破7000。据优酷官方数据,《白夜破晓》播前广告合作商达30个品牌,刷新优酷播前招商历史纪录。
相比之下,爱奇艺下半年在体育赛道发力,独家获得多场比赛的转播授权,但也多次因直播故障而被用户吐槽。11月14日,中国男足对阵巴林男足的比赛时,爱奇艺体育再次出现技术故障,导致部分用户重复购买、权益无法兑换问题。
此外,爱奇艺还在会员收费模式和微短剧方面寻找新的增长点。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在财报中提到,今年三季度,爱奇艺战略性调整了娱乐产品和服务,将微短剧作为长视频内容的补充,还在会员计划中引入家庭账户选项,相信这些调整将更好地满足用户不断变化的娱乐需求。