“我都不看综艺，我现在只看短剧。”
“那您现在看什么短剧啊？”
“50岁保姆爱上20岁霸道总裁。”
这是360集团创始人周鸿祎，在2024年世界互联网大会乌镇峰会期间与记者的一段对话。
图源：视频截图
11月24日，周鸿祎在视频号发布的视频中进一步解释，“在乌镇的时候有记者问我，我就随口一答，结果现在传得全网沸沸扬扬的，就好像我每天沉迷于短剧一样，其实我总共就看过一部，还没看完，就是那个《20岁霸道总裁爱上50岁保洁阿姨》。”
视频中，周鸿祎一脸严肃的说着风趣幽默的话，他表示公司的市场部这几天策划了一个短剧，希望他去演，为了公司的产品宣传他也是豁出去了。同时他还表示，准备拉上几个企业家朋友来客串一下，让他们扮演霸道总裁，爱上50岁保洁阿姨。
图源：周鸿祎视频号评论区截图
视频的评论区里，网友们热情的“举荐”了王石、董明珠出演，更有甚者看热闹不嫌事大的提出建议雷军、马化腾出演，想必是要在荧幕中再次看到周鸿祎约架雷军，以及360与腾讯的“3Q大战”的经典剧情。当然，评论区中也自然是少不了自告奋勇的网友，她们纷纷表示想要出演保洁阿姨。
昨天晚上，360公司出品的短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》上线。笑闹之余，也有不少细心的网友开始思考周鸿祎这些举动背后的信息。
追风的人
周鸿祎的商业嗅觉一向很敏感，一路走来他准确的站在了每一个风口前，不过有没有真的飞起来，似乎不太好说。
1998年10月，周鸿祎创立了国风因特软件公司，推出了3721网站，并于1999年获得风险投资的投入。曾经的3721，是可以和百度抗衡的量级，几乎强行捆绑到每个浏览器。不过，由于流氓式捆绑，3721被称为“我国最大的流氓软件之一”。
在靠着3721的“流氓”和“捆绑”成功后，周鸿祎把3721卖给了雅虎中国，随后又做出了360安全卫士对付3721，一手“过河拆桥”令他赚得盆满钵满，还顺带打倒了雅虎中国。
这还没完，360推出的“免费杀毒”，也成功挤翻了一众杀毒行业的竞争对手，其中还包括雷军所在的金山毒霸。这时候可以说是“红衣教主”周鸿祎的高光时刻了。
图源：网络
不过360的好日子并没有持续太久，2010年，360和腾讯两家互联网龙头爆发了持续四年的“3Q大战”，360推出了“360扣扣保镖”，全面保护QQ用户的安全，包括防止隐私泄漏、防止木马盗取QQ账号以及给QQ加速等功能。直接攻击了腾讯QQ的盈利模式，而腾讯则采取了反击措施，停止在装有360软件的电脑上运行QQ软件。
这场“战争”从用户烧到法庭，工信部等三部委都介入调解，要求双方兼容。在法律层面，北京市朝阳区人民法院判定360公司构成不正当竞争，要求其向腾讯赔偿经济损失及合理维权费用500万元。
或许是这次“大战”让周鸿祎看清了网络安全业务没办法带动360持续增长，于是他化身成了一路追逐风的“追风少年”。
2012年5月4日，周鸿祎在微博上宣布推出360用户特供手机。5月18日，小米推出 1499元的小米手机青春版，紧接着，360宣布推出首款360特供机，价格同为 1499元。
360的行为被认为是 “砸场子”，双方高管纷纷下场，周鸿祎更是亲自上阵，向雷军 “开炮”，指责小米是 “机霸”，欺行霸市。
雷军也毫不客气地回应，要求周鸿祎做一个正常商人，不靠骂人吵架做市场推广、不靠抄袭剽窃模式跟进做产品、不靠控制安全入口强推软件窃取用户信息，用产品说话。这场 “小3大战” 也随着创始人下场骂战热度不断攀升。
最终，这场骂战的结果，以360特供手机销量惨淡草草收场，不过小米却在这波热度中卖出了712万部的成绩。对于360而言，虽然特供机销量不佳，但通过这场竞争，360也成功吸引了大量的关注度。
这个时候如果周鸿祎坚持一下，兴许能够赶上随后的2013年与2014的大换机潮流。但是此时的他多少有点玩票的性质。在2013年、2014年的大发展之后，周鸿祎终于按捺不住了，于2014年底重金收了酷派的大神业务，开始做奇酷手机。这个决策当时看没有什么问题。
但是从2015年公布的数据来看，2014年中国城市智能手机普及率已经94%了。这意味着功能手机换智能手机的窗口结束，下一轮是换机潮了。等到360整合完毕，奇酷手机真正开始推出的时候，互联网手机总体开始受挫，奇酷虽然在产品力上表现还不错，但面对大形势不利也无力回天。
周鸿祎这两战算是开启了他“成就了别人”的道路，随后的他在2015年布局了花椒直播，并开发了多种直播营销玩法，比如2016年开启的“花椒之夜”，被各个媒体们称为直播界的“奥斯卡”，也有互联网上的声音说：“没花椒直播后续风口不会来得那么快。”
图源：中华人民共和国国家互联网办公室网站截图
然而，直播赛道本就“卷”的厉害，靠着“擦边”勉强挣扎的花椒直播，终究是踩到了红线，2023年花椒直播被监管点名，“排查清理低俗不良信息，从严处理相关责任人。”它们给外界的形象，一落千丈。加之视频直播赛道格局明朗，花房集团前路迷茫。
再次失败的周鸿祎，随后又把精力转移到了新能源汽车上。2021年10月25日晚间，A股上市公司三六零发布公告称，29 亿元投资入股合众新能源汽车有限公司，成为哪吒汽车母公司的第二大股东。
图源：360公告
然而仅仅一年后，360发布公告称，将公司尚未支付的10亿元投资款(对应哪吒汽车3.5320%股权)，转让给嘉兴鑫竹股权投资合伙企业（有限合伙）、深圳精诚开阔企业管理中心（有限合伙），转让对价为0元。不过360转让增投权后手里其实还是握有约11.4%的股权，依然是合众汽车的四股东。
搞得网友惊呼：“合众汽车没戏了，360这是要找个倒霉蛋接手”。
2024年，兴许是无奈之举，周鸿祎开始保持社交媒体账号的内容更新，亲自走到台前充当“网红”，他也曾多次为哪吒汽车造势引流。
2024年4月28日，周鸿祎在北京360总部，举办了一场以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的拍卖会，他以600元起拍陪伴自己9年的奔驰迈巴赫。最终，这辆市场价不到100万元的迈巴赫S600，被二手车行业的褚振亮老板以990万元拍下。
随后，周鸿祎的买车之路，吸引了众多网友关注，可是尽管他卖力的引流，但哪吒汽车的销量还是惨淡，如今的哪吒汽车又面临“裁员风波”和“股权冻结风波”，想必是周鸿祎的心情也是在坐过山车。
“红衣大叔”还是“嫁衣大叔”
其实周鸿祎的商业眼光，绝对可以称之为准确，这些年他几乎没有错过一个风口，不论是智能手机、直播、新能源还是人工智能，他总是能够先人一步的发现“风口”，而后进行布局。与此同时，周鸿祎也是一个很会制造热点进行营销的人，只不过在他的身上似乎有着一个“红衣魔咒”。
"3Q大战"之后的腾讯开始反思自身、“小3大战”之后的小米借热度提升知名度、“花椒之夜”后各直播平台争相模仿，每一次关于周鸿祎的热点事件后，都有相关行业的企业可以借着热度更加深刻的走进人们的生活。
反而是作为当事人的周鸿祎，总是能够在热点之后“事了拂衣去深藏功与名”，红衣大叔，也因此被网友们戏称为“嫁衣大叔”。
这一次，周鸿祎将目光看向了短剧行业，并顺手甩出了一个“周鸿祎看霸总短剧”的热点事件。
他前脚刚在11月24日的视频中提到，“准备拉几个企业家朋友来客串一下，让他们扮演霸道总裁，爱上50岁保洁。”转天的11月26日，国家广电总局网络视听司就发布了《管理提示（“霸总”微短剧）》的相关文件。
图源：广电总局网络视听司文件
文件提出了加强对“霸总”微短剧管理的具体要求，一方面要缩减“霸总”题材的作品数量，同时提升质量。另一方面要求不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。
也不知道次日就要首映的短剧，有没有连夜改名。
图源：360宣传海报
就在昨日，这部仅花费3天制作的短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》在红果短剧APP和“红衣大叔周鸿祎”抖音号同步上线，1小时内播放量达7.3W。截至发稿前，该短剧3小时内，播放量达27.4W播放量。在红果短剧APP内热度达9.5W。
而从海报下方的短片制作团队来看，该短剧由西安达林内容和千墨文化共同完成。西安达林内容是短剧行业较为知名的短剧承制团队。从DataEye-ADXray行业版后台数据来看，西安达林今年承制短剧有10部，承制热力值达8290.2W。
短剧中的周鸿祎化身为365的老周，给男女主角的项目“纳米搜索”投资了千亿资金，周鸿祎的一众企业家好友也在剧中化身为天使投资人，纷纷投入至少百亿的资金。
从剧情上来看，该短剧采用了周鸿祎“最爱看”的富二代霸总爱上50岁保洁”的套路，从创意思路来看，采取了“短剧形式+个人IP+热梗+产品宣传”的方式。
发布会的发言环节中，周鸿祎也解释了这次做短剧的初衷，其中他提到了企业宣传和产品宣传会走向IP化和短剧化的观点，此次用一个短剧来发布自己的“纳米搜索”项目也算是一次尝试，给其他的企业家们“打个样”。
看样子，“红衣大叔”这次又将新的“风口”为大家准备好了，就看是谁能接住这场“泼天的富贵”了。在DataEye短剧热力榜上，现在有着这些种子选手。
图源：DataEye短剧热力榜截图
通过榜单可以看出，现阶段大部分发展较好的短剧公司是由网文平台转型来的，另外也有一些是由短视频MCN公司转型做短剧业务，但似乎很多“事故”网红将短剧作为了探索方向。
其中以大小杨哥旗下的抖音账号“三只羊剧场”，至今已经更新了12部短剧。曾经的“带货一姐”薇娅也开始打造抖音账号“谦萌剧场”，该账号在2024年10月30日开始在更新短剧《替身男友》。
图源：抖音相关账号截图
转型较为成功的就要数，长期拿捏人性的“毒鸡汤教主”咪蒙。2024年2月12日，一句“重生后，我嫁给了本该是我姐夫的男人。”打开了短剧《我在八零年代当后妈》火爆互联网的道路。
该剧由点众发行，但其身后赫然有着咪蒙的身影。点众科技执行总裁李江对《上海证券报》透露，“2023年6月和7月的时候，我们的充值额达到了10倍增长，半年的时间达到了4亿元到5亿元的充值收入。”
国庆期间，短剧《我在长征路上开超市》在抖音上免费播出，上线7小时播放破千万，话题量破亿，没错，这也是咪蒙出品。不得不说，拿捏人性的内容到哪都是流量吸铁石。
图源：陈欧微博截图
除此之外，比较值得关注的是，聚美优品的前老板陈欧也已经在短剧赛道布局多时。2024年6月，陈欧在微博发文，“调研有多少人想进入短剧行业。”这条微博获得众多网友的回应，大多粉丝回应都是从出演角色的角度表示愿意尝试，甚至还有网友脑洞替陈欧想好短剧作品《重生之我再聚美当总裁》。
实际上，2023年结束前，陈欧便与老搭档刘永创立了郑州空港聚美影视传媒有限公司，不到3个月的时间，就成功拿下郑州航空大都市商业管理有限公司竖屏电影基地片场制景及运营服务项目5年的服务标的。
众多“大佬”们都将目光聚焦在短剧行业上，看样子短剧的“春天”真的要来了。借用周鸿祎的话来说：“短剧把电视剧、电影浓缩到极致，10秒钟就一个反转，情绪极其激烈，成了新的对头脑格式化的工具，所以看惯了短剧，看什么都不带劲了，一般的视频都看不下去。以后公司做产品宣传，可能都得拍短剧了。”
不过，据一位短剧从业者评论，“感觉周鸿祎只是在‘玩票’，并没有布局短剧行业的打算。”
但不论如何，这波短剧的话题已经被“红衣教主”掀起，谁能接住这波浪潮，我们拭目以待。
