本报(chinatimes.net.cn)记者周梦婷 北京报道
宝洁新财年开局继续承压。日前,该公司发布的2025财年第一季度(截至2024年9月30日止三个月)财报显示,其净销售额、净利润双双下滑。
尤为值得注意的是,大中华区域也未能迎来复苏迹象。自2022财年至2024财年,宝洁在大中华区的业绩持续低迷,而步入2025财年首个财季,该区域有机销售额(不计入并购交易、资产剥离交易以及汇率变动影响的销售额)更是遭遇了15%的同比下降。
在财报中,SK-II依旧被认为是拖累宝洁大中华区业绩的重要因素之一。在中国市场,欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆巨头齐聚,同时,珀莱雅、贝泰妮等本土美妆也正逐步崛起,叠加整个消费环境的疲弱态势,SK-II想要重振辉煌并非易事。
净销售额出现下滑
宝洁公司业绩疲弱态势进一步加剧。当地时间10月18日,宝洁发布最新财报显示,2025财年第一季度,宝洁公司净销售额为217.37亿美元,同比下滑1%,净利润为39.59亿美元,同比下滑12%。
在过去5年时间,宝洁公司净销售额一直处于增长状态,2020财年(截至2020年6月30日止年度)至2024财年(截至2024年6月30日止年度)该公司净销售额同比增速分别为5%、7%、5%、2%、2%,净利润则只在2023财年出现1%的下滑。
根据财报,宝洁旗下业务主要包括美容,理容,健康护理,织物及家居护理,婴儿女性和家庭护理五大业务板块。区域收入主要包括北美,欧洲,大中华区,拉丁美洲,亚太地区和印度,中东和非洲。
如今在2025财年开局,净销售额出现下滑,宝洁首席财务官Andre Schulten在财报电话会议上坦言,“本季度的营收相对较弱,是中国和中东的疲软拖累了业绩,大中华区有机销售额同比下降15%。”
近年来,宝洁在大中华区的销售表现都不乐观。2022财年(截至2022年6月30日止年度)、2023财年(截至2023年6月30日止年度),宝洁在财报中都曾提到其在大中华区的销量出现个位数下滑。据2024财年财报,宝洁旗下护发、皮肤和个人护理业务的净销售额在大中华区也再次出现下降。其中护发、皮肤和个人护理属于宝洁旗下美容业务板块。
2025财年第一季度,宝洁在财报中提及,该报告期,宝洁旗下护发业务、个人护理有机销售额在大中华区再次出现下滑,护肤品业务在大中华区销售额同比下降超过20%。在财报会上,该公司指出,宝洁大中华区有机销售额同比下降15%。
对于宝洁公司在大中华区业绩表现不佳的原因,品牌管理专家、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对《华夏时报》记者分析认为,“可能来源于企业受到本土国货品牌的冲击,在各细分领域都有直接竞争对手,企业品牌老化加上新品牌的崛起,都不可避免地影响到企业的业绩情况。”
SK-II困境继续
除了大中华区当前受到挑战外,宝洁引以为傲的SK-II也正在遭遇困境。
SK-II是1975年在日本创立的护肤品牌,1991年被宝洁收购。宝洁在财报中指出,2025财年第一季度,其美容板块净销售额下降5%至39亿美元,原因主要归咎于超高端SK-II品牌力下降所带来的负面影响。
另据财报显示,2025财年第一季度,宝洁旗下护肤品业务销量在大中华区之所以出现下滑,是由于超高端SK-II品牌的衰落和市场萎缩。事实上,SK-II面临的挑战并非新近出现,早在2022财年,宝洁就开始在财报中提到SK-II品牌力下滑对其带来的负面影响。
曾几何时,SK-II还是风靡一时的超高端美妆品牌。据市场公开信息,SK-II自1998年正式进入中国内地市场后,便凭借明星产品“神仙水”迅速获得市场份额;2012年,SK-II成为宝洁旗下年销售额达10亿美元规模的品牌。
对于SK-II为何会由昔日的明星产品转变为当前的业绩累赘,伍岱麒对本报记者分析认为,此前SK-II通过营销打造大单品,受到消费者的青睐,但在核废水事件影响下,日系护肤产品无法抵消此负面影响,加上整体日韩品牌近年来在中国市场普遍遭遇下滑趋势,因此,SK-II所受的波及更为广泛。
为了提振SK-II品牌,2024年,宝洁不断尝试改革创新。今年9月,多年不推新的SK-II推出LXP匠心系列新品。据SK-II官网信息,成立至今,SK-II的SKU也不过才20多个。另外,SK-II还开始布局免税渠道,在9月底,其在海南三亚国际免税城开设了全球首家免税旗舰店。
关于SK-II发展现状,在2025财年第一季度电话会议上,宝洁方面表示,“目前说SK-II出现‘绿芽’还为时尚早,但其所带来的负面影响正在慢慢消失,关于激活品牌,我们做了很多工作,包括重建品牌资产,专注于正确的活动信息,激活最忠诚的用户成为品牌的倡导者,在核心和超高端上,升级百货商店,投资美容顾问等,所以早期的迹象是积极的,但在宣布复苏之前,还需要一点时间。”
在大中华区美妆市场,目前SK-II不仅要面对雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华等国际竞争对手,珀莱雅等中国本土美妆品牌的崛起也对其形成了一定压力。
对于大中华区情况,在财报电话会议上,宝洁方面表示,“2025财年第一季度,大中华区有机销售额下降15%,本季度基本市场状况进一步走弱,SK-II继续面临特定品牌的不利因素,我们可能还需要几个季度才能在中国恢复增长。”10月21日,《华夏时报》记者就如何提振业绩以及对SK-II的发展规划等问题向宝洁公司发去了邮件,但截至发稿,并未收到相关回复。
责任编辑:黄兴利 主编:寒丰