虎扑直男和微博女粉,又杠上了!
近日,一部名为《好东西》的电影正在各大影院热映,截至发稿,影片累计票房已经突破3亿元,与此同时,专业影评网站豆瓣网上,近40万影迷更是打出了9.1的超高评分。
图片来源:豆瓣截图
《好东西》热映,引发口水战
票房、口碑双丰收的背后,是该片不落俗套的叙事结构和角色设定,以及在两性话题上诚恳、开放的讨论,完美地迎合了当下新时代觉醒女性对自由、平权的现 实诉求。
但影片当中的一些角色设定、桥段设置,比如对“男性结扎”、“性别红利”等话题的探讨,几乎不可避免地引发了一些男性群体的心理不适。
于是,在男性群体聚集的虎扑论坛上,该电影的口碑遭遇了两级反转。逾4000名JR,只给了5.1的综合评分,其中一星评价的占比更是高达57.3%。不仅于此,就连影片当中的一些演员,也被连累受到恶评。
图片来源:虎扑截图
眼看这一幕,女性占比较高的微博网友坐不住了,她们一哄而上,不仅将#虎扑严选#、#虎扑 好东西#等多个词条推上热搜,更是扬言要拖家带口赶赴影院用真金白眼支持《好东西》。
你来我往,唇枪舌战,虎扑JR与微博女粉的鏖战,再一次推向高潮。
小战无数,大战三场
值得一提的是,这已经不是两个群体之间的第一次交锋了。
2018年,一名虎扑JR在论坛上发布了一条吴亦凡的去伴奏音频,质疑其说唱能力;很快,吴亦凡便在微博发文回怼称“又动了谁的奶酪,虎扑不搞体育来搞我……”
图片来源:网络截图
随后,大量梅格妮(吴亦凡女粉丝昵称)涌入虎扑,声称要爆了论坛,面对梅格妮们来势汹汹,虎扑官方非但没有退缩,不仅正面硬刚,还组织了包括说唱大赛的多个活动,予以讽刺回应。
图片来源:微博截图
这次交锋持续了相当长的时间,双方都没有低头认输。
一年之后,NBA爆出莫雷事件,微博女粉瞅准机会,发起抵制活动,而篮球迷聚集的虎扑在这次舆情的处理上显得重拿轻放,不过是暂停了“火箭区”的运营,其他版区则一切如常,甚至还有一些篮球迷,顶着汹汹舆论去现场支持NBA中国赛,引发外网群嘲。
于是,微博女粉给虎扑JR安上了一个“跪族篮孩”的名头,算是占据了上风。
时间来到2021年,吴亦凡因为刑事案件锒铛入狱,梅格妮们集体脱粉回踩,虎扑JR这才扬眉吐气了一把,官方运营人员更是切了数个微博账号发布表情包予以嘲讽。
图片来源:微博截图
这些年,虎扑JR和微博女粉之间因为各种议题小战无数,大战三场。在这三次交锋对决当中,虎扑官方或多或少都有主动下场,推波助澜的举动。而这一系列的举动背后,透着整个平台的焦虑。
20年创业史,两次冲击IPO无果
上世纪末到本世纪初,NBA的全球化和姚明的成功,推动了国内篮球市场的蓬勃发展。2004年,当时在美国留学的程杭敏锐地洞察到用户对篮球资讯的需求,从而创办虎扑体育网的前身hoopChina。三年之后,他回到上海,正式开启虎扑体育网的运营。
迄今为止,这家公司已经走过20个年头。
毫无疑问,程杭是个互联网老炮儿,他带着他的虎扑穿越跌宕起伏的20年,期间的波谲云诡、变幻万千不必多言。幸运的是,公司在残酷的淘汰赛中活了下来;不幸的是,活得并不十分滋润。
2021年6月23日,中金公司发布公告称,鉴于虎扑拟调整上市计划,中金公司、东方财富证券、虎扑三方同意解除辅导协议,终止对虎扑首次公开发行股票并上市的辅导工作。这是虎扑自从成立以来,第二次冲击IPO折戟。
第一次,是在2017年。
随后的几年里,由于众所周知的原因,整个互联网行业进入“降本增效”的收缩期,再加上资本市场的大门越关越紧,虎扑再未传出过上市的消息。倒是2021年9月,虎扑裁员40%的消息不胫而走。
显然,在连续错失资本市场后,虎扑的日子并不好过。
困于直男,苦于变现
虎扑起步于篮球,扎根于篮球,却也受困于篮球。单一领域的用户基数毕竟较低,就像戴在孙猴子头上的紧箍咒。
图片数据来源:Questmobile
程杭早早地意识到这一点,于是他早早布局,不断地推动社区向其他领域伸出触角。 如今,虎扑已经是一个由篮球、足球、步行街、影视、电竞五大板块300多个话题区构成的综合性社区,但QuestMobile的数据显示,其男性用户的占比高达94%,这意味着用户的兴趣涉猎如此广泛,这仍然是一个泛男性的社区。
摆脱了篮球的桎梏,虎扑又戴上了另一个紧箍咒。
为了解决用户男女性别比例失衡的问题,虎扑对内大力建设影视、娱乐等板块,并推出女神大赛、万物皆可评这样的热门活动,对外,则在女性群体居多微博平台主动出击,制造热点话题......一系列的动作背后,都凸显着平台破层出圈的野心。
除了困于直男以外,虎扑还苦于变现。男性的消费能力向来很低,虽然近年来所谓的“他经济”概念开始出现,但时至今日,即便在那些热衷造节的各大电商平台上,仍然看不到和“男神”相关的促销节日出现。
图片来源:招股书截图
和猫扑、天涯等垂直社区平台一样,虎扑的营收大部分来自于广告收入。2016年首次冲击IPO时的招股书显示,2013-2015这三年间,公司广告业务的营收占比分别高达55.64%、56.14%和60.78%,呈现出逐年上升的态势。单一的营收结构,较差的抗风险能力让监管部门亮起红灯。
流量的尽头是电商。在这一点上,虎扑比猫扑、天涯走得更大胆一些。2007年,虎扑上线交易区,2009年开启卡路里商城,受多重因素影响,都反响平平,直到2012年识货上线,才在运动装备鉴定和交易赛道辟出一条路来。紧接着,得物被内部孵化出来,这家主打年轻人潮流网购的电商平台最新估值已达710亿元人民币。
图片来源:截图自《胡润百富》
只不过目前得物早已脱离虎扑独立运营,团队、财务完全分开,兜兜转转,虎扑主站似乎又回到了原点。
除此之外,虎扑还面临其他方面的问题和挑战。
比如赛事版权,截至目前,虎扑历经6轮融资,累计融资额超过22.6亿元(人民币,下同)。乍一看挺多,但在挥金如土的体育行业,这些都是小钱,举几个例子,2016年乐视体育购买中超赛事2年版权花了27亿元,2019年PP体育拿下英超三年版权花费49.67亿元,腾讯与NBA的独家转播合同金额已经超过百亿大关......
图片来源:天眼查截图
在这些财大气粗的大公司面前,虎扑显得有些囊中羞涩,无缘赛事版权,意味着平台只能靠传统的图文内容来留住用户。问题是,这些拿到版权的公司也会围绕赛事来进行生态内容建设,比如腾讯旗下的体育社区,便已经隐隐有了后来居上的势头。
再比如创作者流失,在虎扑生态当中,用户中间是平行的,几乎不存在KOL的概念,这样的用户结构存在明显问题,当一些观点出彩、写作能力强、影响力大的用户无法得到平台反哺的时候,他们会转向其他平台。这些用户的离开,往往会造成普通用户指数级的流失。
结语
曾经红极一时的猫扑早在2021年就已关站,陷入财务危机的天涯目前正在生死线上挣扎求生。程杭的努力和应变,让虎扑平稳地闯过了20年,只不过“内忧外患”的形势下,他们甚至来不及喘一口气,就要面临新一轮的挑战、竞争和变化。
站在当下,谈论虎扑“如何活下去”或许有些危言耸听,但要“如何赢下去”却很现实的问题。至于结果究竟如何,就让程杭和时间来给出答案吧!
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