三六零三季报业绩表现糟糕，周鸿祎去拍摄短剧真的一点不着急吗？
11月23日周鸿祎在微博发文称要去拍短剧，结果没几天真的短剧就拍成了。11月27日晚间，他“参演”的首部短剧正式推出。当晚，360大厦A座报告厅被布置成像电影院一样的休闲场景，现场播放了由周鸿祎出演的“短剧”——《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》。
周鸿祎参演的短剧到底讲了什么故事？这部剧主要讲述了霸总父子与女保洁的爱情故事，与AI创业故事。霸总父亲开了一家科技公司，海外留学的儿子来到父亲公司“体验生活”，他对公司的保洁阿姨一见钟情。少东家想搞AI，父亲却不看好，在旁边扫地的保洁阿姨每天指点，帮他解决BUG，他们终于研发成功……
有媒体评论称周鸿祎在“不务正业”的路上一条路走到黑；媒体平台电商报称周鸿祎“走火入魔”。
三六零2024半年报数据显示，营收36.92亿元，同比下滑18.02%；归属于上市公司股东的净利润-3.41亿元。而这上半年正是周鸿祎卖车和选车创造流量的时间节点，周鸿祎制造和带来的流量或未改善三六零的业绩。
具体到每一季度来看，今年一季度三六零营收17.2亿元，同比下滑12.53%，一季度净亏损1.096亿元；二季度营收19.72亿元，同比下滑22.27%，二季度归母净利润-2.316亿元，同比下降419.69%。
但从毛利率上看三六零在三个季度中呈现逐渐提升趋势，由一季度的62.57%提升至三季度的67.33%，但同期净利率却由-6.61%激增至-12.61%，几乎翻了一倍。这样的净利率，幸亏营收下滑，否则亏损将更加剧。
流量的最终点都是带货直播，周鸿祎也毫不掩饰这一点。在钟睒睒表态“看不起企业家直播带货”言论后，周鸿祎两次回应了钟睒睒的观点。他认为企业家不应该直播带货，因为有自己的正经生意，如果非要带货，要为自己公司的核心业务核心产品带货。但随后在11月22日，他又发视频称他也赞成钟睒睒的说法，反对企业家直播带货。不过近期周鸿祎在视频中多次提及360的AI搜索新产品——纳米搜索。
尽管周鸿祎赞成钟睒睒的说法，却也有自己的见解，他表示，中国真正狭义上在直播带货的企业家并不算多。像罗永浩、俞敏洪等企业家直播带货，是因为确实遇到了困境，要还债或带企业活下去，大多数企业家是在打造个人IP，实际上都没有在带货，或者说是像雷军那样给自家产品做推广宣传。在直播中，周鸿祎还建议钟睒睒要学会适应社交媒体时代，打造个人IP。钟睒睒则并未对此作出回应。
周鸿祎本色出演的“50岁霸道总裁”吸引众多网友，他还高调宣称会邀请更多企业家参演，网友建议周鸿祎喊雷军参演，但在已经播出的短剧中，并没有雷军的身影。也有网友对周鸿祎拍摄短剧不太认可，认为和三六零公司形象不搭，甚至会起反作用。
三六零的业绩遭遇挑战，或影响周鸿祎的个人财富，2024年8月胡润富豪榜中，周鸿祎以155亿元的身家位列327位，而2019年其个人财富是430亿元，5年时间个人财富减少了275亿元。
还是回到开头那个问题，五年财富缩水275亿，周鸿祎真的一点不着急吗？
作 者 |梦萧
