“一天三顿拼好饭，身体硬过奥特曼”
“锅里堂食，锅边外卖，地上拼好饭”
“拼好饭能不能吃，我的胃自有定夺”
不知道你有没有和我一样，上网冲浪的时候总是能看见网友们在调侃、攻击拼好饭。
殊不知在财报数据上，拼好饭却突然画风一转从受气包变成了香饽饽。
美团2024年第二季度的营收金额为822.51亿，较比上年同期的679.65亿增长21%。在此期间，拼好饭单日订单峰值再创新高，顺利突破800万单。
另截止到2024年8月，已有1.2亿名用户使用过拼好饭，接近美团外卖用户的四分之一。
拼好饭这三个字究竟有什么魔力？
竟能一边让人们编段子Diss，一边让人们埋头猛吃。
玩梗归玩梗，吃饭归吃饭
在2024年上半年，网友们调侃某人行事风格过于抽象离谱的常用句一般是“XX游戏玩家是这样的”。但到了2024年下半年，这一常用句式却变成了“拼好饭吃多了是这样的”。
1.2亿消费者对拼好饭“真香”
《2024中国青年消费趋势报告》指出，当下年轻消费者正变得愈发审慎精明，他们更加注重商品的性价比和实际价值，力求花出去的每一分钱都能得到同等价值的享受。
拼好饭是时候进入2.0时代了
对消费者而言，拼好饭为他们提供了全新的消费选择；对商家而言，拼好饭同样为他们提供了新的商业机遇。
目前市面上利用拼好饭入口的商家大致可分为两类。
一是专注于薄利多销战术，这类商家会尽可能控制食材成本、优化出餐效率，以此在拼好饭这条赛道里靠“实惠”二字一路狂奔。
另一种是把拼好饭当作引流跳板，这类商家往往会用低价餐食培养用户的消费习惯，进一步提升品牌在消费者群体中的知名度。当积累了一定的忠实用户后，他们就会伺机退出拼好饭板块，将精力放在堂食和传统外卖的身上。
将视角放在连锁品牌店的身上，我们会发现这类商家运营拼好饭的优势在于“流程标准化”和“用户信任度高”。连锁店家只需要增加平时爆品餐食的备餐量并上架拼好饭，消费者就会出于对品牌的信任感蜂拥而至。
反观那些夫妻档、个人店，运营拼好饭对他们来说更像是从经营餐厅向着经营菜品转型。他们要做的就是上架拿手菜，然后尽可能向着“性价比”三字靠拢，尝试俘获年轻消费者的心。
拼好饭的成功，在于它精准踩中了年轻人的消费痛点、为商家提供了新的细分赛道。
在餐饮行业这个大竞技场里，这无疑是个成功的创意。
经过舆论的洗礼和消费者的投票，拼好饭已经顺利度过了那个让无数互联网产品折戟的“落地期”。若想让自己的口碑更进一步，让消费者的信任更多一分，那拼好饭接下来的发展重心，就是找到低价和服务之间的平衡点，去构筑自己的赛道护城河。
毕竟整个拼饭赛道还没有彻底定型，市面上想摸着美团过河然后与其竞争的人，远比我们想象的要多。
参考：
新浪财经：青年消费趋势报告｜智性脑、性价比王者……年轻人有了这些新标签
东方财富网：美团上半年营收1555亿 增长战略将转向投资回报驱动|直击业绩会
师天浩观察：“9.9元”拼好饭，缘何未成美团的新流量入口？
3DM游戏网：那些玩“拼好饭”梗的人，多吃几顿“拼好饭”就老实了
差评：人人都骂拼好饭，人人都用拼好饭
