来源：密探财经（ID：Spy Finance）
国庆长假后的第一个工作日，知名川酒企业——舍得酒业，伴随A股大盘开盘狂舞，也直接封涨停直至收盘。
就连舍得酒企的老板、复星系掌舵郭广昌在微博上都说，“这一波股市上涨，让大家感觉‘兜里有钱了’”。
言语中，老郭特别强调了他的文旅、白酒板块，在假期消费上表现不错。
但没想到，舍得酒业收盘后却突发高管离职公告，令人颇有些猝不及防。据公告，舍得酒业副总裁王维龙系个人原因近日书面辞职且将离开公司。
据查，去年1月底起，王维龙开始担任舍得酒业股份有限公司副总裁兼营销运营管理中心总经理，至今不到2年。
按任职期限，王维龙担任副总裁一职将终止于2026年9月下旬，据2023年报披露，持有舍得酒业2.25万股，去年税前薪酬约187万元。
从具体职务看，王维龙其实是主抓舍得酒业产品条线营销运营的，换句话说，就是搞销售的，自去年以来白酒持续低迷，酒企这个抓营销的“一把手”岗位自然很有“含金量”，备受器重。
另据悉，王维龙此前曾历任酒鬼酒供销公司总经理助理兼市场总监，最高做到副总经理，后加盟1919担任董事副总裁，以及后来被“成都知名大佬”邓鸿挖到环球佳酿酒业集团担任总裁。
从王维龙从业背景看，其先后在白酒企业销售口，以及一线白酒渠道商以及白酒新势力等担任要职，直到后来成为舍得酒业主抓营销的“一把手”，今年才48岁，正是年富力强的时候。
此次，王维龙突然从舍得酒业主抓营销的副总裁位上主动离职，确实令人感到意外。除了王维龙之外，舍得酒业还有四位副总裁，即饶家权、张萃富、罗超和王勇。
其中，现年58岁的饶家权是沱牌曲酒的“老资格”，张萃富还是贵州夜郎古酒庄总裁，罗超还是四川沱牌舍得集团副董事长，王勇还是四川沱牌生物科技公司董事长。
也就是说，舍得酒业上述这几位副总裁在业务上各有侧重，而王维龙辞职后的空缺，谁来补位抓营销，就很关键。
从销售的角度看，舍得酒业2023年实现营收同比增幅近17%至70.8亿元，归母净利同比增幅5.09%至17.7亿元，但经营净现金流同比下滑超三成至7.15亿元。该期末，其合同负债约2.77亿元，比上年底减少约2000万元。
今年上半年，舍得酒业遭业绩“双跌”，即营收同比下滑7.28%至约32.71亿元；归母净利润同比下滑35.73%至约5.91亿元。
其解释说，2024年上半年，白酒行业整体仍处于调整期，次高端白酒商务需求不及预期，宴席持续增长但体量尚小，公司传统优势产品品味舍得处于阶段性去库存阶段。
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同期末，舍得酒业手上合同负债已从去年底的约2.77亿元迅速降到1.62亿元，降幅达到41.35%，说明今年上半年经销商打款订货意愿有较明显下滑。
舍得酒业今年中报曾指出，公司坚持长期主义，积极协助经销商全力提升动销，通过主动“控量稳价”策略，希望以阶段性调整获得更健康、长远发展。
截至今年6月底，舍得酒业新增经销商279家，退出125家，共有2809家，较去年底增加154家，意味着其仍在发力于优化与扩张渠道。
关于白酒行业新格局，舍得酒业曾说，“当前，白酒需求短期增幅不及预期，但市场总量仍然巨大；白酒消费逐步进入理性时代，白酒消费价位呈现出明显的分化趋势，行业挤压式存量竞争不断加剧，市场份额加速向优势产区、优势企业、优势品牌集中。”
刚刚过去的国庆长假，舍得酒业确实推出了一组产品营销组合拳。比如10年藏品舍得零售价1499元/瓶，一次扫码两次抽奖最高可得2万元；建议零售价598元/瓶的品味舍得小酒坛，以及零售价分别是268元/瓶、368元/瓶的舍之道之天道与地道，一次扫码两次抽奖均最高可得20g金条。
就算是很便宜的沱牌舍得T68，零售价78元/瓶，舍得酒业居然推出了消费者有机会最高可得80g黄金与888元现金红包等酬宾活动。
那么，舍得酒业在这个国庆长假的销售额，是否如郭老板说的快速提升？刚刚过去的三季度，业绩又将如何？
