一边是快疯了。一边是赚疯了。

文 | Eva

近期,爆火了蛮长时间的中老年短剧又引一波热议,社交平台的话题讨论量竟高达几亿。

短剧话题、中老年短剧话题也不算特别新鲜的东西了,此次缘何再掀风云?主要是题材上的“持续突破”“奋力深耕”让观众一次接一次地大受震撼。比如挑战保守派想象力边界的《保洁老妈无极归来》,堪称做到了极致的“中老年玛丽苏”,处处是套路处处是爽点。

身家百亿27岁霸总爱上45岁保洁阿姨,没有最癫只有更癫的短剧世界

《保洁老妈无极归来》剧中情节

该剧讲述了27岁身家百亿的霸总男主是如何与45岁的保洁阿姨坠入爱河的。“男主被下药女主舍身相助”“女主被女配辱骂红酒淋头”“女主被诬陷摔碎价值10亿的珠宝”“女主绝境中真实身份曝光其实是世界首富”等烂俗桥段大集合,因为“老妻少夫”的组合,就轻松冲击了网友的精神状态。家住浙江杭州的小张即表示,他年过半百的老母亲已经“中了毒”,接连不断地砸进数千元看剧。

《保洁老妈无极归来》并非孤例。近年来,一大批以“中老年女性”为主角的霸道总裁短剧正在不知不觉中占据“妈妈们”的手机屏幕。从《从五十岁闪婚开始》到《一夜宠幸,闪婚老板宠上天》,再到《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》《人到五十,闪婚霸总》等,明确面向中老年市场的霸总短剧层出不穷,数据也亮眼。

据DataEye数据,2024年9月短剧热力榜前十名里,中老年霸总短剧占据三席,《闪婚老伴是豪门》更是目前中老年短剧赛道的现象级作品,在抖音拥有超过5.6亿的播放量,而该短剧出自咪蒙的短剧厂牌听花岛。

媒体向《闪婚老伴是豪门》的剧本监制了解到,该剧的充值金额在一周达到3000万元左右,但这当中有80%左右是投流成本和渠道费用,最后获得的端原生收入为600多万元,算是公司春节后最赚钱的一部短剧。令人颇为意外的是,这部剧的小程序投流付费用户中,有60%-70%都为男性用户,年龄在41-50岁以及50岁以上的中老年占了其中的七至八成。

身家百亿27岁霸总爱上45岁保洁阿姨,没有最癫只有更癫的短剧世界

多个中老年霸总短剧爆火

中老年市场用真金白银证明了自己的消费力与内容取向,行业自然会火速跟上,向着短剧真正的核心受众发起冲击,并力争“男频”“女频”双赛道通吃,要嗨大家一起嗨。某行业从业者告诉媒体,近期中老年短剧的项目明显有增加,而媒体搜索某短剧社区时发现,确有不少主打“黄昏恋”或“中老年霸总”标签的短剧近期开机。

公开数据显示,截至2024年3月,国内50岁以上人群的全网渗透率达26.5%,人群规模达3.2亿人。《中国老龄产业发展报告》预测,到2050年,中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。由于银发群体的情感与内容消费需求长期被主流市场忽视,所以形成了巨大缺口,一位业内人士称:“文娱市场对中老年需求的开发远远不够,而且这类内容创作上难度不大。”

据光明日报,有研究机构发表的报告显示,在其调研的1022名短剧和微短剧用户中,约有一半人群年龄在40岁以上,60岁及以上用户占比12.1%。中老年群体,尤其是时间相对宽裕的银发群体既然是短剧的重要用户,且经过抖音、快手等短视频平台的用户教育,对于短视频类时长与竖屏内容接受度高,消费链路较长视频平台更为顺畅,因此,从业者愈发重视他们,甚至还有城市银发和乡镇银发的细分,以期“全覆盖”。

但与此同时,中老年短剧崛起的另一面,是必须警惕明显针对银发群体的“养生骗局”,除此前针对中老年人的诱导消费外,中老年短剧的内容质量亦受到越来越多的质疑。

身家百亿27岁霸总爱上45岁保洁阿姨,没有最癫只有更癫的短剧世界

《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》开机现场

其实眼下沸反盈天的那类短剧,基本都是消耗情绪、竭泽而渔的形式。这类短剧的付费密码,已经从制造白日梦方便代入意淫,获得虚构的爱、尊重、权力,飞速进化到傻【哔】反转不停歇,让观众一边好奇一边产生道德与智商上的优越感,觉得自己轻轻松松完成了对剧里每一个精神病患者的治疗,自己不愧是神。

故事合不合理不重要,有噱头出圈才要紧,黑红也是红嘛。但黑红的问题是为了更黑更红你追我赶,拍着拍着就豁边收不住了。昨天可以“保养得宜中老年霸总爱上五旬公司女职员”,今天可以“27岁年轻霸总爱上45岁保洁阿姨”,明天是不是就可以“18岁霸总爱上50岁男老师”,后天是不是干脆变成“霸总不爱人类专宠猩猩”了?虎狼之药不断加量,观众终有一日会审丑疲劳的吧。

年轻观众也好,中老年观众也罢,大家需要的是“被看到”与“被理解”,而不是“被拿捏”与“被收割”。

综合自蓝鲸新闻、每日经济新闻、潮新闻等

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