文｜艾媒网
2024年折叠屏手机市场迎来发展新机遇，除了最受关注的华为Mate XT非凡大师三折叠手机外，众多品牌如OPPO Find N3、vivo X Fold 3、荣耀Magic V3等均已升级至折叠屏3.0版本。同时，小折叠机型也涌现出不少亮点产品，包括荣耀Magic V Flip、vivo X Flip、OPPO Find N3 Flip等。
那么，这些折叠屏手机具备哪些新特性？大众接受度如何？在折叠屏手机市场中，是否有细分领域或潜力赛道值得我们特别关注？为了全面且客观地揭示当前中国消费者对于折叠屏手机使用行为及消费的真实状况，艾媒智库（data.iimedia.cn）携手草莓派网民行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），共同发起了一项名为"中国折叠屏手机消费行为调查数据"的全国性随机抽样调研。此调研的核心目的在于深入了解和分析中国折叠屏手机市场的消费趋势。
超九成受访者关注过折叠屏手机，折叠屏热度居高不下
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者对折叠屏手机的了解程度调研中，超九成受访者表示关注过折叠屏手机。而在中国消费者关注折叠屏手机的品牌调研中，73.47%消费者选择华为，32.65%消费者选择小米，32.28%消费者选择三星，22.63%消费者选择荣耀，20.96%消费会选择OPPO。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者了解折叠屏手机相关信息的渠道调研中，55.10%的消费者倾向于通过短视频平台（例如抖音、快手、视频号等）了解相关信息；42.86%的消费者选择电商平台（如淘宝、京东等）作为信息来源；41.37%的消费者偏好通过社交平台（包括微信公众号、朋友圈等）获取资讯；40.63%的消费者则利用内容分享平台（如小红书、微博等）了解折叠屏手机；此外，34.88%的消费者会选择到线下专卖店了解信息。
在实际使用情况中，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国折叠屏手机用户使用的品牌调研中，华为以50.43%的市场份额占据领先地位；随后是三星，获得了13.91%的消费者选择；10.00%的用户选择了小米；荣耀、OPPO分别占据了6.52%和5.22%的市场份额；vivo和努比亚则分别以3.48%和2.61%的比例位列其后。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国折叠屏手机用户购买折叠屏手机的价格调研中，2.61%的消费者倾向于3999元及以下的价格区间；16.52%的消费者会选择4000-5999元的价格范围；35.22%的消费者更青睐6000-7999元的价格段；23.48%的消费者则偏好8000-9999元的价格区间；18.26%的消费者愿意支付10000-14999元；另有3.91%的消费者会选择15000元及以上的高端价位。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国折叠屏手机用户选择折叠屏手机品牌的原因调研中，47.39%的消费者认为折叠屏手机的功能更符合其个人使用习惯；41.74%的消费者则是基于品牌的影响力大；41.30%的消费者有过购买该品牌其他款手机的经历，因此选择了继续信赖；40.00%的消费者看重较好的售后服务；同样有40.00%的消费者是因为该品牌的折叠屏技术在同类中领先而选择了它。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国折叠屏手机用户购买折叠屏手机的主要目的调研中，50.00%的消费者是为了实现多任务处理；45.65%的消费者则更看重影视观看体验；43.91%的消费者选择折叠屏手机是为了提升视频通话质量；43.04%的消费者将其用于商务办公；而39.57%的消费者则是出于游戏娱乐的需求。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国折叠屏手机用户希望购买折叠屏手机后获得的额外保障调研中，60.43%的消费者希望获得一次免费更换折叠屏的服务；54.78%的消费者期待能获赠专属大礼包；52.17%的消费者倾向于选择可分期且无利息的购买方案；而50.00%的消费者则希望保修期能够得到延长。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国折叠屏手机用户购买折叠屏手机关注的因素调研中，50.87%的消费者将电池续航视为首要考虑因素；49.57%的消费者关注屏幕质量；45.65%的消费者重视手机的性能配置；45.22%的消费者则看重折叠技术；此外，44.78%的消费者还特别关注手机的耐用程度，43.04%的消费者关注摄像系统，35.65%的消费者关注品牌热度，30.87%的消费者对于手机重量尤为关注。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国折叠屏手机用户对目前使用的折叠屏手机的满意度调研中，近九成用户表示满意。具体用户最满意折叠屏手机的方面调研中，55.22%的消费者满意其游戏流畅度，如无明显卡顿且支持高画质；53.73%的消费者认为手机质量可靠，如信号稳定且耐摔耐磕碰；52.24%的消费者对其拍照表现感到满意，如清晰度高且夜景拍摄效果好；同时，46.27%的消费者满意充电速度快以及日常使用的流畅度，如打开软件或滑动页面无卡顿现象，40.30%的消费者满意其外围配置齐全，38.81%消费者满意折叠屏手机外观时尚轻薄。
折叠屏，怎么折都有人爱
从具体形态上看，折叠屏手机可分为横向外折、横向内折及竖向内折三种。形态不同则反映了手机厂商各异的产品设计理念：横向折叠旨在实现"手机变平板"的功能转换，折叠时便于携带，展开则可替代平板电脑，强调一机多用的便捷性；竖向折叠则更侧重于便携性，便于日常携带。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国折叠屏手机用户偏好购买折叠屏手机的形式调研中，26.52%的消费者表示倾向于横向折叠形态，17.83%的消费者表示偏好竖向折叠，而55.65%的消费者则表示对两种形态均可接受。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国折叠屏手机用户偏好购买横向折叠屏手机的原因调研呈现出多元化的考量，49.74%的消费者看重其能提高学习或工作效率；47.09%的消费者认为大屏幕带来的观感更为舒适；同样有47.09%的消费者欣赏它能同时提供手机和平板两种使用体验；44.44%的消费者偏好折痕相对不明显的设计；而42.86%的消费者则因其更强的时尚感而选择横向折叠屏手机，40.21%的消费者认为其游戏体验更加所以选择。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国折叠屏手机用户偏好购买纵向折叠屏手机的原因调研中，50.30%的消费者被其创新设计与科技感所吸引；47.34%的消费者看重单手操作的便捷性；42.60%的消费者认为纵向折叠能带来更佳的游戏体验；41.42%的消费者则倾向于保持传统手机的使用习惯；而40.83%的消费者选择纵向折叠是因为拍照时更为方便；37.28%表示选择原因是纵向折叠便于携带。
华为三折叠，依旧遥遥领先
9月20日10时08分，全球首款量产三折叠手机华为Mate XT非凡大师正式开售。售价19999元起，购买渠道开启后，Mate XT非凡大师全部型号快速售罄，各大线上购物平台均显示"暂时缺货"。在开售前，仅华为官网一个渠道就有超过640万人预约购买。
（图片源于华为官方微博）
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国折叠屏手机用户对华为三折叠屏手机的关注情况调研中，超八成受访者表示关注过。主要关注渠道分布如下：47.76%的消费者通过短视频平台（例如抖音、快手等）获取信息；42.48%的消费者通过内容分享平台（如微博、小红书等）；34.35%的消费者通过视频分享类平台（如B站）获取信息；32.32%的消费者通过社交平台（包括社群、公众号等）关注；而30.89%的消费者则是通过搜索引擎的广告推送，29.27%消费者从新品发布会中了解，26.22%消费者通过媒体报道获悉。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国折叠屏手机用户对华为三折叠屏手机的看法调研中，39.43%的消费者认为华为高科技值得信赖；34.35%的消费者则强调华为品牌，对其产品质量表示肯定；33.94%的消费者虽然支持华为，但认为三折叠手机实用性不足且性价比不高；29.07%的消费者觉得购买一部三折叠手机相当于拥有两个产品的功能，相当划算；另有28.66%的消费者认为产品虽好，但价格昂贵，难以承受；23.17%的消费者觉得帮助不大，家里有平板、手机；21.34%的消费者认为这是在制造饥饿营销；15.24%的消费者觉得这是在概念炒作；14.63%的消费者表示抢不到，根本抢不到。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国折叠屏手机用户对华为三折叠屏手机的满意度评分调研中，重量、外观、厚度、拍照能力、散热能力、电池续航、软件适配以及便携性这几项指标获得五分（满分）评价的比例最高，这体现了用户对华为三折叠屏手机在这些方面的高度认可。
至于未来是否会购买折叠屏手机，63.32%消费者选择未来会购买，这体现了消费者对新形态智能手机的高接受度和对未来科技产品的积极期待。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者未来不愿意购买折叠屏手机的原因调研中，36.32%的消费者认为折叠屏手机厚、重、大，携带不便；34.91%的消费者则因价格过高而望而却步；25.00%的消费者担忧其质量问题；23.58%的消费者指出折叠屏手机的功能和实用性存在限制；另有21.23%的消费者表示，折叠屏手机没有特别的吸引点让他们产生购买欲望。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者认为折叠屏手机目前存在的缺点调研中，46.19%的消费者指出维修成本高是一大问题；42.04%的消费者认为手机厚重，不便于携带；41.52%的消费者担心折痕磨损的问题；35.64%的消费者反映续航能力不足；29.58%的消费者遇到了软件不适配的情况；29.41%的消费者觉得显示效果不佳是目前存在的缺点之一。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者对折叠屏手机的未来发展建议调研中，55.19%的消费者希望减轻机身重量；53.46%的消费者期待减轻折叠痕迹以提升使用体验；52.94%的消费者强调需要增强续航能力；47.75%的消费者则认为应进一步完善基础功能。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者对折叠屏手机未来发展前景的看法调研中，54.64%的消费者持乐观态度，表示看好。
艾媒咨询CEO张毅在接受记者采访时表示，华为首款量产三折叠屏手机带来更丰富的使用体验，展现了其在折叠屏技术上的突破和领先。而目前折叠屏手机高昂的售价是消费者望而却步的关键因素，其价格已从最初面世时的超万元，逐步降至目前的万元以下，随着市场竞争的日益激烈，折叠屏手机价格有望进一步下探至消费者心理预期区间。
