（文/林铃锦 编辑/吕栋）
11月21日，小米旗下红米手机宣布，REDMI全新品牌标识登场，字母全部采用红色大写设计。该公司解释称，“红色代表敢红的心气和能红的底气，全部大写字母代表全面强大的内心。”
3年多前，小米品牌曾花费200万更新了logo。这次，REDMI品牌总经理王腾在微博评论区回应网友提问时表示，REDMI新品牌标识费用“不到”200万。
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小米总裁卢伟冰也在社交媒体分享了此次换标的缘由，以及未来的定位。他表示，一次换标，背后有很多思考。“随着Xiaomi品牌的高端化越来越成功，Xiaomi会以更先进的科技来突破更高的价格段，这样就为Redmi腾出巨大的上升空间。所以，推出Turbo来逐步承接K系列的位置，让K系列继续往上突破。”
近期小米集团公布的财报显示，今年三季度，小米在中国3000-4000元价位段手机市场的份额为18.1%，同比提升9.2个百分点，在4000-5000元价位段的份额为22.6%，同比提升9.7个百分点，而在5000-6000元价位段的份额为6.9%，同比提升2.1个百分点。这推动小米手机平均售价涨至1102.2元，同比增长10.6%。
卢伟冰称，REDMI对任何的竞争甚至挑衅会“不服就干”，K80系列全面对标友商的电商子品牌性能旗舰新品。这次，K80Pro会以极强的配置和体验跟友商的“十三兄弟”来过招。
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虽然卢伟冰没有直接指明友商是谁，但根据字里行间的意思指的应该就是OPPO旗下品牌一加。
近日，一加中国区总裁李杰在接受采访时表示，该公司仍然将超越小米单个品牌份额作为自己的发展目标。当被问及实现这一目标还需多长时间时，他表示，并没有具体的时间表，但一加正在根据目标人群调整产品布局和策略，以加速实现这个小目标。
对于李杰的表态，REDMI品牌总经理王腾王腾转发并回应称，“友商目标不知道多久能实现，Redmi已实现的是目前份额是超O全系（含一加），这是在K80系列没有上市的情况下。”
根据市场调研机构IDC发布的数据，今年三季度中国智能手机出货约6878万台，同比增长3.2%，小米手机以14.8%的份额上升到第四位，排在vivo、苹果和华为之后，OPPO不在前五之列。
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