有消息称“抖音电商去年GMV达2万多亿元,广告收入高达4000亿元”。对此消息,11月29日,抖音集团副总裁李亮发文回应称:“该内容与事实严重不符,该谣言被名创优品创始人叶国富先生引用后(了解事实后叶先生删除了朋友圈),引发部分媒体不实报道。实际情况是抖音的广告收入中,只有一部分来自电商业务,大部分收入来自非电商的信息流广告,也不好直接与电商公司做这样的对比。”