近日，曾经在中国内地咖啡市场占据重要地位的连锁品牌太平洋咖啡传出大规模关店消息，引发业界广泛关注。
根据南方都市报的报道，自2023年8月至2024年10月15日的14个月时间里，太平洋咖啡在内地的门店数量至少减少了114家，目前仅剩71家，其中机场店占据了相当比例。多个城市如杭州、苏州、重庆等地仅剩1家门店，而合肥等地已经完全撤出。
澎湃新闻记者实地调查发现，即便是在上海这样的一线城市，太平洋咖啡的经营状况也不容乐观。记者在"太平洋咖啡"小程序上查询到的3家上海门店，要么处于休息状态，要么周末不营业，这与当下咖啡消费的主流趋势明显不符。
广东作为太平洋咖啡在内地最大的市场，同样面临严峻挑战。南都湾财社记者调查发现，广东市场的门店数量从去年8月的约54家锐减至今年10月的18家，14个月内累计关闭36家门店。其中，广州市区即将只剩1家门店正常经营。
从全国范围来看，太平洋咖啡的门店数量呈现断崖式下降。据上观新闻报道，截至2016年12月，太平洋咖啡全球门店数量为457家。然而到2023年8月21日，其全国门店数仅剩309家，其中内地185家。而到2024年10月16日，内地门店进一步缩减至最多71家，14个月内关闭了114家门店。
面对关店传闻，太平洋咖啡方面的回应显得略显模糊。其相关负责人称，门店数量调整是出于战略上的主动选择，强调内地咖啡市场竞争激烈。然而，这一解释难以掩盖其在市场中的颓势。
值得注意的是，太平洋咖啡否认了考虑退出内地市场的传言，表示将继续经营剩余门店，并且目前没有出售的打算。这一表态虽然显示出品牌方的坚持，但如何在竞争激烈的市场中重振旗鼓，仍是一个巨大的挑战。
太平洋咖啡的困境是中国咖啡市场激烈竞争的缩影。近年来，随着本土品牌如瑞幸、喜茶等的崛起，以及更多国际品牌如蓝瓶咖啡的进入，中国咖啡市场正经历一轮深度洗牌。
相比之下，星巴克在中国的门店数已超过7000家，是太平洋咖啡现有规模的70余倍。这一鲜明对比凸显出太平洋咖啡在市场拓展和品牌影响力方面的巨大差距。
太平洋咖啡的大规模关店无疑是一个警示信号，不仅反映出品牌自身的经营困境，也折射出中国咖啡市场的激烈竞争态势。在这个快速变化的市场中，只有不断创新、精准把握消费者需求的品牌才能长期立足。对于太平洋咖啡而言，如何在剩余门店中重塑品牌形象、提升经营效率，将是决定其能否在中国市场继续生存的关键。
