中国商报(记者 赵熠如)2024年第三季度,vivo继续稳坐中国智能手机市场出货量第一的宝座,且前三个季度的合计出货量也保持首位;华为出货量连续四个季度保持两位数增长,前进势头依然很猛;在今年第二季度被挤出中国市场前五位后,苹果在本季度重新回归前五。
vivo蝉联中国市场榜首
国际数据公司(IDC)最新数据显示,2024年第三季度,中国智能手机市场出货量约6878万台,同比增长3.2%,连续四个季度保持同比增长。
IDC中国研究经理郭天翔表示,自去年第四季度以来,中国智能手机市场表现稳步回升,过去三年积压的换机需求逐步释放,许多用户已到了不得不换手机的时候,经济环境因素并未明显抑制换机需求。从9月下旬开始,政府多项促经济政策的推出明显增强了市场信心和活力。
科技市场分析机构Canalys研究经理刘艺璇认为,中国大陆智能手机市场已经进入一年中最活跃的时期,消费者购机的热度从上个季度的电商节促销延续至暑期,厂商也得以继续优化库存情况,并发布一系列新品为即将到来的购物季备货。第三季度,厂商更为侧重中端机及优惠5G产品的细分市场,通过耐用性、续航等产品特性和各类营销活动刺激大众市场的换机需求。
从具体市场份额来看,IDC数据显示,2024年第三季度,vivo继续位居中国智能手机市场第一,市场份额为18.6%,同比增幅为21.5%;苹果位居中国智能手机市场第二,市场份额为15.6%,同比下降0.3%;华为位居第三,市场份额为15.3%,同比增长42.0%;小米和荣耀分别以14.8%和14.6%的市场份额,位居第四和第五。
值得一提的是,IDC数据显示,vivo在今年前三个季度的合计出货量也保持首位。Canalys数据也显示,vivo蝉联榜首,市场份额高达19%。vivo中端新品的发布稳固了线下渠道的销售,而线上渠道持续拓展,整体出货量同比增长25%至1300万台。
华为继续保持两位数增长
数据显示,华为手机在中国市场的出货量已连续多个季度保持两位数增长。
按照Canalys统计口径,2024年第三季度,华为以1080万台的出货量位居中国智能手机市场第二,市场份额为16%,同比增长24%。
按照IDC统计口径,华为第三季度中国智能手机市场份额为15.3%,位居第三,同比增幅为42%,这是华为回归以后连续四个季度同比增幅达到两位数。随着产品促销力度的加大,华为占据4000—8000元市场份额第一位。
Canalys研究分析师钟晓磊认为,华为9月发布的Mate XT非凡大师三折叠产品引发了智能手机新形态的讨论,并将为其新Mate系列的发布带来流量。折叠屏产品在中国大陆依然被证明是销售议价力最强、消费者热度最高的创新产品,并快速成为厂商强化品牌创新形象的产品。
IDC数据显示,在折叠屏手机市场,2024年第三季度,Huawei继续以41%的市场份额位居第一。
苹果则在本季度重回中国市场前五。
IDC数据显示,2024年第三季度,苹果凭借年度新品上市,以15.6%的市场份额重返中国市场前五位。苹果新品首销情况相比去年同期并无明显改善,但是随着后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市,iPhone 16系列的市场需求有望在未来陆续释放。
根据Canalys数据,尽管苹果出货量同比下跌6%,但重回中国市场第五位。在苹果智能服务暂时缺位的情况下,iPhone 16系列的需求仍将展现出韧性。