新财富时代已至,企业和个人面临7大挑战和9大机会。

大变局时代如何把握财富脉搏  src=

百年未有之大变局快速演进。百年大变局也是财富大变局,财富的产生、流动、分配、消耗和传承方式都在发生巨变,不可不察。

中国经济下半场老钱到哪儿去?如何搭上财富快车?如何保住你口袋里的钱?新时代还有哪些财富机会?

日前,中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗的新著《财富大变局:新钱从哪儿来?》一书由中国财富出版社在全国出版发行。本书详解大变局时代创业、品牌、投资、增值的新财富路线图。

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李光斗新著《财富大变局:新钱从哪儿来?》(中国财富出版社2024年8月版)

本书围绕新时代的财富机会展开,全书共十章,分为财富的变迁、财富大趋势、经济新动能、财富新思维、新财富革命、文旅的黄金时代、如何搭上财富快车、新财富王国、品牌创富大趋势、新财富对话。每章以案例加分析的形式,深刻剖析了本书的主题“新钱从哪儿来”。

财富大变局下的新问题

李光斗在该书中指出:百年未有之大变局,也包括财富的大变局,这个财富的大变局会出现阶层的变动,会消灭一批旧富人,产生一批新富人;第二是财富的洗牌;第三是行业重组还有品牌的迭代。在这样一个变局的情况下,新产业、新消费、新品牌、新传播,让人应接不暇。所有人都面临着一个如何重生,如何创新的大考。

互联网的下半场从以产品为中心,到以粉丝和用户以及IP为中心,从单向的传播到双向的互动,从品牌形象到互动体验,从现实的增长到复式的增长。寻找新赛道,发现新商机,建立新认知,从高大上到宅萌宠。每个人都是自媒体,每个人都应该做自商业,每个人都可以做网红都可以打造个人的IP。无论是企业还是个人,最宝贵的资产都是品牌。在这样的趋势下,中国经济下半场的新商业趋势和三大法宝就突出表现在:第一是营造新消费场景:构建人货场,找到流量的入口;第二是营造释放情绪价值;第三是品牌赋能。

品牌有三个价值:使用价值、情感价值和社交价值。如何从概念营销到故事营销再到场景营销?为什么消费者不愿意分享你的产品,不愿意在朋友圈晒你的品牌,很大可能是因为消费者觉得不够高大上。可见,做产品不能只卖功能,功能之外还要有故事。正因如此,未来创造财富的三大法宝就应运而生:创业AI化、个人IP化和企业品牌化。

新财富时代的7大挑战和9大机会

《财富大变局》是一本紧扣时代财富脉搏的书,这本书不仅直面新问题,还提出了解决之道。书中第一次提出了人格化电商的概念:直播电商的特质就是人格化电商,人为商品赋能的权重大幅增加。消费者首先是主播的粉丝,然后才会爱屋及乌成为消费者。新零售是人货场的重构:从过去的人找货变成了现在的货找人。当下盛行的直播电商又呈现出另一种新形式:就是人找人。在商品足够丰富的情况下,促使大量消费者做出买单行为的就不再是货,而是卖货的人。

《财富大变局》的作者李光斗著作甚丰,他一直在中国市场经济的第一线,致力于推动中国品牌快速成长。自1990年从事市场营销和品牌策划工作,李光斗先后担任伊利集团、蒙牛乳业、古越龙山、招商银行、喜临门、青岛啤酒等全国数十家著名企业的品牌战略和营销广告顾问。

李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来者居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖。李光斗具有国际化视野,致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为抖音、视频号等社交媒体和爱奇艺、优酷、腾讯等各大网站的热门财经节目。

李光斗的《财富大变局》不仅仅是一本财经专著,更将社会学、经济学、管理学集于一体。新财富时代翩然而至,挑战和商机并存。如何因时而变,抓住大变局时代的新商机?对此,李光斗在书中系统总结出“新财富时代的7大挑战和9大机会”:

第1个挑战:告别高增长;第2个挑战:机会总量会越来越稀缺;第3个挑战:从强刺激到弱反弹,财富增长的趋势受限;第4个挑战:风险资产去杠杆的压力越来越大;第5个挑战:老龄化程度加深,总合生育率下降;第6个挑战:社交的萎缩;第7个挑战:逆城市化。

第1个财富机会:从以房为本到以人为本;第2个财富机会:从硬经济到软经济,从刚性需求到弹性需求;第3个财富机会:从流量经济到粉丝经济,从品牌人格化到电商人格化;第4个财富机会:银发经济蕴藏大金矿;第5个财富机会:宠物经济;第6个财富机会:独居经济与宅经济;第7个财富机会:从直男思维到颜值经济;第8财富机会:活成一道光,打造个人IP;第10财富机会:品牌出海,海阔天空。

财富大变局时代,科技的跃迁,技术的更新,都要求中国的企业与企业家们发展深刻的改变,采取新的措施与方法。对普通人来说,在财富增长放缓的大背景下,阅读《财富大变局》这本书或许能缓解财富的焦虑。

财富大变局:新钱从哪儿来?

作者:李光斗

出版社:中国财富出版社

文|钱丰

编辑|郭力群

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