真的赢麻了?股民4天人均赚4.7万、汽车博主吸金上千万、5万一张票的奢华火车谁在坐、高德月活超抖音......

作者| 智谷产业组

智谷趋势 | ID:zgtrend

真的赢麻了?股民4天人均赚4.7万、汽车博主吸金上千万、5万一张票的奢华火车谁在坐、高德月活超抖音......
股市4天涨了300多点,人均怎么才赚4.7万?谁拖了后腿?

全世界羡慕A股股民的这天,终于来了!

24日,“一行一局一会”打出了一套政策组合拳,5000亿金融机构互换便利再加上3000亿股票回购、增持再贷款,以及传闻中的“平准基金”,众多利好之下,行情一片火热:

9月27日上午,5000多只个股上涨,顶起三大指数的三根大阳线;

外资也坐不住了,一会要战术性投资中国,一会要“allin,buy china”;

四天时间里,股民们的规划从“国庆哪都不去”到“美国那个商业航天一次多少钱”,尽情享受这次久违的丰收。

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我查了一下,spaceX的猎鹰9号单次报价6200万美元(约合4.3亿元),而中国股民在这四天的平均收益,是

4.7万。

显然,离人均猎鹰九号还有相当的距离。股民还未上天,大A仍需努力。

因而更加核心的问题是,这波涨势能否持续?

事实上,从美联储降息开始,针对这个问题的讨论就没停过。乐观派们认为A股的三十年长牛即将开始,悲观派们认为基本面并未明显改善,在政策和市场的战争里,前者一定是落败的那个。

在轰轰烈烈的涨势里,保持理智对任何人来说都不是一件易事。所以长久以来,A股的燃料都是情绪,中国股市历史上也经常是牛短熊长。

A股接下来怎么走,我们也许能从历史里找到答案。

1997年,经济政策的主题是去产能,同年亚洲金融危机席卷;

1998年,洪水席卷,人大通过增发1000亿国债的决议;人口自然增长率首度跌至千分之十以下;

1999年,GDP增速创下历史新低;

在金融市场,1999年首月,政策利率水平降至历史新低;

5月,“搞活市场的六条政策”发布,19日,市场开始单边上涨;

流动性和政策都有了,美股大幅上涨的科技和互联网又提供了主线,A股相关板块随之暴涨。

从1999年2月到2001年6月,两年多的行情里,货币、财政政策搭台,在《人民日报》等官媒烘托下,上证指数从1064点涨到最高2245点,涨幅超过一倍。这次“史诗级牛市”,被称为“519”行情。

你也许会觉得彼时彼刻,恰如此时此刻,3天300点的行情,甚至比519更加火热。

难道“牛市”真的能被创造?凯恩斯真能把亚当·斯密杀得片甲不留?

519后,市场迅速转冷,A股进入了长达四年的熊市。也许本轮上涨与当年的底层逻辑截然不同,但市场从心灰意冷到欢欣鼓舞的速度转变之快,也许足以说明,投机性和赌性在A股市场从未走远。

某种程度上,我们应该感谢那些拖了人均收益后腿的人们,他们能让我们保持清醒。即便要上天,踩着一根根逐渐变长的阳线稳健地、慢慢地上,也许才是大多数人更能接受的。

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5万一张票的奢华旅游火车,是一门好生意吗?

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(“丝路梦享号”列车奢华的内部 图源:携程)

在第一批A股大涨的受益人小小“奢侈”一把,把国庆民宿升级成五星级酒店时,最土豪的一批人已经坐上陆地豪华“邮轮”,躺在“流动的五星级酒店”里,开启了“上流生活”,包括并不限于:

24小时on call的专属管家,米其林大厨,

KTV、酒吧、麻将房、儿童游乐室、独立卫浴,

无人机和摄影师全程跟拍,

睁眼就是雪山、草原、戈壁风光,

每到一个景点由专车接送去玩……

从2021年首次推出跨越南北疆的“新东方快车”后,国内的奢华火车旅行开始升温,诞生于2022年的“呼伦贝尔号”、2023年的“林都号”,以及今年首秀的“丝路梦享号”,将奢华旅游带入了新世界。

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这些高端火车主打稀缺性,以载客少、高端旅游服务体验为卖点,比如“呼伦贝尔号”载客数仅为44人,载客量最多的“新东方快车”也仅有134个席位。

因此,这些高端火车旅游项目,票价基本3万起步,而且还一票难求。

据中国新闻周刊报道,“呼伦贝尔号”运营两年来,平均上座率80%以上,“丝路梦享号”今年开通后平均上座率也达到了75%,成为游客争相打卡的“网红列车”。

谁为豪华旅游专列一掷千金?

有钱有闲者是主要目标客群(打工人无缘),既有中青年夫妻带小孩,也有银发一族,他们追求品质和体验感,对价格并不敏感。

不过,豪华旅游专列想赚钱并不容易。这些专列大多由各地铁路局推出,并与相关文旅机构合作运营。比如“呼伦贝尔号”由中国铁路哈尔滨局集团有限公司、呼伦贝尔市共同运营。一辆旅游专列,要投入的改造成本多达上亿元。

有人算过一笔账:“新东方快车”满载约200人,以最基础价格每人31999元计算,2024年全年计划开行17趟,一年满载收益超亿元。但要是加上人员成本、酒店餐饮成本、各旅行社分销成本,运营商的利润仅在10%左右。而且这类高端旅游列车的预期使用年限为8至10年,留给运营商回本的时间相当有限。

随着有退休金的银发族壮大,豪华旅游专列市场广阔。像日本的“九州七星号”,4天3晚的行程已经涨到了人均170万日元(约合人民币7.89万元),但也长期处于要抽签才能订上的状态。

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汽车营销疯狂撒币,抖音汽车博主吸金上千万

汽车行业的营销推广越来越像消费品了。

据QuestMobile日前发布的2024年品牌商业软广营销洞察报告,今年前7个月,汽车领域KOL平均软广单价和收入均领先行业。

单价方面,汽车领域KOL平均每篇商业软广合作合作费用为7.58万元,仅次于颜值类和金融财经类博主。

收入方面,平均单个汽车KOL,软广合作费用为38.99万,收入水平超过金融财经和生活方式类博主,位列全领域第一。

换句话说,如果你是一名粉丝数超过195万的抖音汽车博主,那么你将享受到一篇软广7.58万报价的待遇,过上7个月赚38.99万的生活。

当然,按照财富向顶端集中的规律,头部汽车KOL只会赚得更多。

2014年1-7月抖音平台商业软广合作费用前十的博主中,@虎哥说车、@陈震同学和@小刚学长作为头部汽车KOL,今年前7月软广收入高达1044.0万元、1040.0万元和895.3万元。

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分品牌来看,理想汽车以7315.9万元的商业软广投放费用位列行业第一,上汽通用别克以4314.5万元的营销排名第二,小米汽车以3869.3万元排名第三。第四至第十名则分别是阿维塔、小鹏汽车、比亚迪、广汽传祺、岚图汽车、上汽大众和蔚来汽车。

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看得出来,比起传统汽车品牌,新势力品牌更倾向于通过软广投流。传统品牌习惯户外大屏、楼宇、硬广宣传片等推广方式,兴起于社交媒体时代的新势力品牌更偏向剧情、生活、创意类软广,把产品营销包装进日常生活,更加直面C端消费者。

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高德地图月活超抖音,滴滴和美团都沉默了

有没有发现,互联网行业出现了不少怪象,比如

微信在今日头条化,

1688在拼多多化,

高德地图在美团化,

今天我们说说高德地图。尽管网民人均刷短视频时长达到惊人的2.5小时/天,但在月活用户这块,抖音还是没干过高德地图。

据Quest Mobile今年5月初发布的数据,第一季度高德的月活用户数达到8.01亿,超越了抖音的7.66亿,在中国移动互联网应用中排名第四, 仅居微信、淘宝和支付宝之后,是名副其实的国民级应用。

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作为作用8亿月活的国民级地图导航提供商,高德地图有其他互联网应用梦寐以求的流量基本盘,但在阿里“非核心业务各自剥离,自负盈亏,不可贴着主营业务输血”的压力下,赚钱的焦虑悬在高德头顶。

高德也在“不务正业”的路上越走越远。你以为它是地图导航,结果它还做滴滴打车的生意,你以为它是出行工具,结果二级页面活像“另一个美团”。

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对高德而言,无论是出行业务还是本地生活业务,对手不算多,但都很难缠。

比如打车业务,高德在滴滴“静默”的时候异军突起,高德打车的市场份额快速增长,占据市场份额约20%~30%。但随着滴滴走出审查阴霾,以及其他打车平台加入竞争,新一轮补贴大战打响,又进一步压迫盈利空间。

至于本地生活业务,在阿里将口碑业务整合至高德后,高德、饿了么和飞猪撑起了阿里本地生活板块,但该业务板块至今未走出亏损。

高德勉强挤上本地生活的牌桌,但前有美团这个行业老大盘踞,后有抖音快手等短视频平台的快速分食,高德夹缝中生存。

最难的是,高德的导航出行工具属性太强,缺乏内容种草属性。毕竟,比起拉开高德二级页面找吃喝玩乐,远不如直接打开大众点评来得顺手。

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中产必须要调整预期了。楼市救市、地缘关系、整个社会的变化,都影响我们每一个人的决策。

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中文互联网正在消失,千万别让自己成为那个代价。

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参考文章:

  1. 中国企业家杂志.名创优品掏62亿想“爆改”永辉

  2. 晚点LatePost.中国零售近七年最大投资案:缺钱的永辉、很勇的名创和“救星”胖东来

  3. QuestMobile. QuestMobile 2024年品牌商业软广营销洞察:内容平台消费引导力爆发,品牌软广投放持续加码,各赛道KOL竞争激烈

  4. 中国新闻周刊.2万起价,一票难求,高端火车谁在买单?

  5. 字母榜.阿里该卖高德了