本文来源:时代周报 作者:郭美婷

国庆黄金周叠加“以旧换新”政策补贴,刺激消费电子市场增长。

黄金周首日,时代周报记者走访了线下多家手机、家电销售门店发现,许多店面人满为患,几乎每家门店都在显眼位置张贴了“以旧换新”补贴及打折优惠的海报。

据商务部公布的数据显示,截至9月29日0时,已有511万消费者购买了包括8大类在内的711万台家电产品,共获得了64.03亿元的中央财政补贴,直接带动了超过335亿元的销售额。其中绿色智能产品成为了消费者的首选,一级能效产品的销售额占比高达92.53%。

“9月底是最难抢到‘以旧换新’券的,当时每天也就发放几千张券,一下子就被抢完了。很多顾客都跟我们说抢不到。”位于广东省惠州市一家电卖场内,时代周报记者在售货员的指引下成功申领到了购买电脑的“以旧换新”补贴资格券。

据介绍,针对家电产品的“以旧换新”,消费者无需将旧废电器运到商场交售,而是通过线上实名领券,领券后购买家电最高能够补贴到2000元,另外商场国庆假期间还有几百到上千元的优惠。

手机等3C产品同样火热。时代周报记者了解到,手机产品的以旧换新,可将旧机带到现场进行估值抵扣,也可在购买新机后,再线上联系旧机回收。

从走访情况来看,上个月初发布的华为三折叠屏手机仍然处于“一机难求”状态,店员称“不确定要等到什么时候”。iPhone16标准版还有现货,不过Pro系列也十分紧俏。

新机带动华为Mate X5卖爆,iPhone15也快没货了

黄金周首日,惠州一家华为智能生活馆中人头攒动。消费者挤满了多个展台,围着体验各项新功能。

10天前,华为三折叠屏手机MateXT开启抢购。在线下门店中,这款手机的红黑两色样机被分别罩在正方形的玻璃柜中展示,另外还有店员手持样机为消费者展示。

黄金周消费电子火热:华为苹果仍“一机难求”,“以旧换新”政策再加码
华为线下授权门店中人头攒动,图源:时代周报记者摄

店员张浩(化名)告诉时代周报记者,店内仍然无MateXT的现货,即使预约购买,也不确定何时才能来货。

不过,相比于价格昂贵的三折叠屏手机,张浩更卖力推销二折叠屏手机Mate X5。

“三折叠屏手机出来之后,我们感觉二折叠屏卖得更好了。”他表示,三折叠屏手机发布之前,来店询问的顾客多在观望,反而是等尘埃落定后,许多人综合性价比,还是觉得二折叠屏手机更合适。“这是我们折叠屏手机里面卖得最好的一款。”他指着一款Mate X5对记者说。

相比最早发布时,Mate X5价格已经降下了1500元。在此基础上还可以享受以旧换新的优惠,具体折扣按照旧手机的估价,可以便宜几百到上千元。

据张浩介绍,直板机中相对畅销的是Mate 60、Pura70系列,也有一定程度的降价优惠。“随着产品发布时间推移,以及新品发布的临近,产品会持续降价,这是正常现象。”

另外,在9月底,华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东曾透露,华为自主研发的鸿蒙操作系统的最新版本——HarmonyOS NEXT(即纯血鸿蒙系统)将于10月8日正式开启公测,首批公测机型包括华为Mate 60系列、Mate X5系列和MatePad Pro 13.2系列。

“我们也期待纯血鸿蒙快点出来,”张浩推测,纯血鸿蒙正式发布后,华为的产品会更加好卖。

另一边,苹果的线下授权零售店同样聚拢了不少人。巨大的、金色主调的iPhone 16 Pro海报贴在门店正中央,在门店的多个展台上也摆着iPhone16 Pro的小型广告立板,仅在墙壁两侧张贴着蓝色的iPhone16海报。

黄金周消费电子火热:华为苹果仍“一机难求”,“以旧换新”政策再加码
苹果线下授权门店中,iPhone16 Pro海报显眼。图源:时代周报记者摄

门店内有不少消费者在咨询沙漠金色、256GB的iPhone16 Pro是否有货,“iPhone16就是主打沙漠金色,我们买都是买这个颜色的。”

店员告诉时代周报记者,目前店内iPhone16机型充足,iPhone16Pro和Pro Max则有部分型号缺货,iPhone16Pro剩下黑色、原色的,iPhone16 Pro Max还有沙漠金色,“现在买可以送买机套餐,包括手机套壳、维修服务保障等。”

店内展台还在显眼位置放着iPhone15的样机。据上述店员介绍,目前iPhone15 Pro Max降价了1000块钱,但是已没有多少存货。iPhone15系列官网已经下架,不再生产,后续应该很快就会清货了。

此外,小米、OPPO、vivo等手机品牌的线下门店均在国庆期间推出了一系列优惠补贴。例如,OPPO Reno12 Pro直降300元,购买OPPO Reno12标准版则赠送耳机等。

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OPPO部分手机国庆期间直降百元。图源:时代周报记者摄

今年以来,国内手机市场回暖企稳。市场调研机构IDC发布的数据显示,2024年第二季度中国智能手机市场出货量近7158万部,同比增长8.9%。

在刚刚开启第四季度,华为、OPPO、vivo等智能手机品牌都有新品发布计划。根据市场消息,华为的纯血鸿蒙系统、Mate70等已提上日程,vivo X200系列、OPPO Find X8系列等也蓄势待发,届时手机市场竞争将进一步被推动。

家电“以旧换新”持续加码

在惠州一家电卖场中,“以旧换新补贴”的广告牌挂满了全场。有店员拿着计算机,给消费者计算“以旧换新”补贴加上国庆假期优惠后的价格。

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家电大卖场中挂满了“以旧换新”的海报。图源:时代周报记者摄

据了解,针对冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8个品类的家电产品,购买2级及以上能效或水效标准的产品给予销售价格15%的补贴,购买1级及以上能效或或水效标准的产品给予销售价格20%的补贴.最高补贴金额为2000元。

另外,国庆假期期间,不同品牌和卖场还有额外的优惠。

据卖场销售人员介绍,9月底是“以旧换新”的高峰期,不少顾客甚至抢不到补贴券。

根据商务部数据,自8月加力支持家电以旧换新政策出台以来,截至9月29日0时,511万名消费者购买8大类家电产品711万台,享受64.03亿元中央补贴,带动销售超335亿元。

线上渠道,据《每日经济新闻》报道数据,8月26日至9月21日,京东平台上冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑等家电产品销售额同比分别增长128.8%、86.3%、130.6%、240.5%、52.2%。9月1日至21日,苏宁易购全国经营门店客流量提升一倍,电脑、空调的销售额分别实现了近300%和100%的快速增长。

时代周报记者查询发现,京东、苏宁易购等平台上都有专设家电政府补贴页面。格力、美的、TCL、戴森、海信、海尔等品牌均有国补专场。

上海方面消息显示,新一轮以旧换新补贴实施以来,共有3万余个家电商品品类(SKU)、2万余个家居家装适老化产品商品品类(SKU)已纳入以旧换新补贴产品库,拉动全市所有品类交易额接近9亿元。

而广东省方面数据显示,自8月份采取加力政策出台以来至9月22日,不到一个月的时间,申领家电以旧换新补贴资格超930万人次,家电以旧换新超145万台。

为了更好地满足消费者的需求,湖北、上海、重庆等地的政府部门还根据当地实际情况,对家电补贴品类进行了扩充,将净水器、洗碗机、扫地机器人等绿色智能家电也纳入了补贴范围。

另外深圳也开始推动家电以旧换新补贴活动在美团App上线,10月1日起深圳市内百余家线下门店将参与此次活动。深圳市民通过美团外卖或是团购下单的方式购买电脑、电冰箱、洗衣机、电视机、空调、热水器、燃气灶和油烟机八大家电品类,最高可享8折补贴优惠,每类产品最高可补贴2000元,单人最高可省16000元。