中国商报（记者 雷珂馨）10月20日，比亚迪宣布与备受瞩目的游戏《黑神话：悟空》达成合作，这一消息迅速引发业界关注。

与热门IP联名、开咖啡店、搞文创……近年来，越来越多的汽车企业开始尝试跨界，企业营销打法也变得愈发多元化、潮流化。汽车市场品牌营销竞争的激烈程度仍在不断上升，这些跨界合作能给车企带来什么？

车企抢抓热门游戏流量

作为一款以中国古典名著《西游记》为背景的国产3A游戏，《黑神话：悟空》自发布以来就保持着极高的热度，该游戏不仅带动了一波“跟着黑悟空游山西”的旅游热潮，与游戏相关的各类周边产品和跨界合作也应运而生。键盘、糕点、咖啡、服饰……《黑神话：悟空》与不同品牌的营销行动迅速破圈，并在短时间内带动一系列跨界合作产品大卖。

中国商报记者了解到，比亚迪与《黑神话：悟空》的出品方游戏科学就“守护中国古迹及国宝”达成合作，双方将从游戏取景最多的山西出发，联合地方博物馆对国宝进行数字扫描。

比亚迪此次与《黑神话：悟空》达成合作，能为车企带来什么？

中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平在接受记者采访时表示：“这次合作可以拓展消费者对品牌的认知范围，车企跨界往往瞄准的是在特定领域有专业知识的合作伙伴。通过与《黑神话：悟空》的游戏公司合作，比亚迪可以向外界传递企业的创新精神，这不仅有助于增强其品牌认知度，也能吸引到原本不关注汽车的年轻群体。此外，比亚迪开展跨界合作，还可以增强品牌趣味性。当车企尝试进入新领域时，他们可以通过社交媒体平台等渠道与消费者互动，引发讨论，有助于提高品牌的关注度和知名度。”

这已不是比亚迪第一次与热门游戏开展合作。7月5日，比亚迪宣布与《和平精英》游戏达成合作，双方联动的车型为比亚迪旗下的仰望汽车。《和平精英》游戏随后公布了与仰望汽车合作的具体细节，玩家在游戏中可以选择仰望汽车系列的载具皮肤。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪告诉记者：“车企通过跨界合作，将汽车服务与其他消费场景相结合，在提升互动性的同时，也能为消费者提供更加便捷、舒适的服务体验。”

汽车品牌加码潮流化

随着追求新奇、有趣事物的Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）消费群体逐渐加入购车行列，汽车市场开始向年轻化、潮流化、多元化方向发展。

为了吸引年轻消费者，汽车品牌营销不断求新求变，各家车企通过创新设计语言、增加科技配置、提供个性化服务等手段，期望在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得年轻消费者的青睐。

与热门游戏和动漫合作、开咖啡店、搞文创、卖周边产品……近年来，各大车企的年轻化营销脚步从未停止。

梅赛德斯-奔驰宣布与云游戏平台Boosteroid建立合作伙伴关系，梅赛德斯-奔驰将为车主提供包括多款3A级游戏在内的1000余款游戏；大众汽车的纯电动品牌选择与热门动漫形象小黄人联手推出主题车型，以期用可爱的形象吸引消费者。

在国产新能源汽车品牌中，蔚来、小鹏等车企的营销手段也在不断升级，以更好地贴近年轻消费者的喜好。

蔚来通过品牌旗下的蔚来服务中心卖起了咖啡，并将其上架至外卖平台，引起广泛热议。除此之外，蔚来还推出“2024蔚来咖啡大师赛”等活动，吸引众多选手参与，为品牌传播造势；小鹏汽车的线上商城不仅有传统的驾乘车品和用车服务，还涵盖智能生活、运动户外、品牌文创等多个领域，其中品牌文创类别包括文创潮玩、服饰箱包等，满足用户多样化需求。

上汽通用五菱、哈弗等传统汽车品牌也紧跟时尚潮流，与各类热门IP展开合作。哈弗与敦煌博物馆IP联名，打破了国风爱好者的圈层壁垒；上汽通用五菱与《蛋仔派对》《疯狂动物城》等游戏和动漫作品联手推出一系列产品，给品牌带来更高热度。

北京社科院副研究员王鹏对记者表示：“车企的跨界营销活动为品牌带来了多方面的积极效应。无论是品牌影响力的提升、用户体验的增强，还是品牌文化的延伸和市场受众的拓展等，都取得了显著成效。”