“7万件羽绒服查出含绒量为0”“造假童装羽绒服两月卖出6万多件”……11月25日,多条羽绒服相关词条登上微博热搜。据报道,市面上存在大量以次充好、以丝充绒的假羽绒服,且销量不低。羽绒服大量造假售假中,儿童羽绒服的造假情况尤为严重。
填充物全是“飞丝”
随着寒冬来临,羽绒服销量上涨。天猫“双11”数据显示,千元以上羽绒服成交同比增长超30%。另外羽绒内胆搜索同比增长超104%。
市场需求激增下,制假者不少。近日,浙江湖州织里公安捣毁一生产、销售伪劣羽绒服窝点现场,查获“假羽绒服”7万余件,涉案价值700余万元。涉案羽绒服的吊牌上标着70%绒,然而通过专业检测显示,该批服装羽绒绒子含量基本为0,均系伪劣羽绒服。
羽绒服大量造假售假中,儿童羽绒服的造假情况尤为严重。据央视报道,在江西省九江市红星羽绒电商创业园,大量附有吊牌、水洗标和羽绒充气标,合格证上明确标明品名为“儿童轻薄羽绒服”“羽绒服”“鹅绒裤”以及附带检验检测报告的大量儿童羽绒服,其绒子含量为0,填充物全是“飞丝”。
此次被曝出的制假售假品牌涉及胖瓜家童装、迷你哆啦等。北京商报记者了解发现,目前在淘宝、拼多多等电商平台搜索不到相关品牌童装。资料显示,胖瓜家童装背后公司为庐山市胖瓜家服饰有限公司,该公司成立于2021年。迷你哆啦背后公司为庐山市迷你哆啦制衣厂,成立于2020年。
就制假售假相关情况,北京商报记者对上述企业进行电话采访,但截至发稿电话未打通。
百元产品多为假冒伪劣
据了解,当前羽绒服常用的造假手段包括掺飞丝、羽丝、粉碎毛等,也有厂家会拿50%白鸭绒冒充90%白鸭绒甚至90%白鹅绒。
那么,按照现有标准,什么样的才可以称之为羽绒服?
新国标GB/T14272—2021《羽绒服装》规定,以羽绒为填充物,绒子含量明示值不低于50%的服装才能被称为羽绒服。目前市面上的羽绒服填充物多以鸭绒、鹅绒为主,成熟度相同情况下,鹅绒的质量大多好于鸭绒,原料售价也更高。
根据中国畜牧业协会的监测统计,我国鸭的出栏量从2019年的48.8亿只下降至2023年的42.2亿只,同时鹅的出栏量也从6.3亿只下降至5.2亿只。
羽绒金网数据显示,近半年,含绒量90%的白鹅绒价格从5月6日的1069.66元/公斤上涨至11月4日的1143.92元/公斤,上涨幅度达6.94%;含绒量90%的白鸭绒价格从5月6日的481.9元/公斤上涨至11月4日的535.62元/公斤,上涨幅度为11.15%。
以当下的鹅绒价格计算,一款填充200g 90%白鹅绒的羽绒服仅填充物的价格就在200元左右。北京商报记者发现,在拼多多平台,不少商家在产品界面打出了羽绒服的宣传标语,但实际询问之后客服表示产品填充物并非鹅绒鸭绒。同时也存在不少百元上下宣称90%白鹅绒羽绒服的产品。
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示,就当前的鹅绒鸭绒价格而言,市面上价位在一二百元上下的羽绒服大多存在假冒伪劣的情况。
博弈高端市场
低价劣质羽绒服被曝光引发争议的同时,另一种现象也被网友讨论——羽绒服价格越来越高。
近几年,包括鸭鸭、雅鹿等在内的品牌都推出多款千元羽绒服,也都不同程度地主打科技感。
2023年底,SKYPEOPLE天空人的一款售价高达7200元的羽绒服更是引发2亿多网友围观讨论。虽然官方对于高价作出了“从第一天我们就想用‘科技公司基因’结合最好的材料,做一个对标顶级羽绒服品牌的好产品。当然,好产品足斤足两,不会太便宜”的回应,但并没有打消消费者对于高价的质疑。
北京商报记者了解到,在淘宝等线上渠道,存在大量价格上千元甚至上万元的羽绒服产品。如雅莹女装一款白鹅绒羽绒服原价为5999元;朗姿一款王楚然同款宣称为霍尔多巴吉白鹅绒的羽绒服价格为4780元;天空人多款羽绒服在7000元上下;一款品牌名为roeh的黑科技白鹅绒羽绒服原价为11968元。
在程伟雄看来,这几年,国货羽绒服的溢价空间逐步攀升,可以理解。因为基于面辅料原材料、加工、宣传流量等的成本在不断提升,如果品牌还停留在低端价格带博弈,那显然没有未来,做品牌本身就意味着溢价,但也需要同时注意保证质量以及一定的性价比。
近两年国内羽绒服市场的竞争不小,如加拿大鹅、盟可睐等外资高端羽绒服品牌正在加紧布局中国市场,为应对竞争,国产品牌正在转型高端。
波司登相关人士此前在接受北京商报记者采访时表示,为了更好地满足消费者多元的消费需求,波司登对整体产品进行了时尚功能品质升级。波司登顺应消费趋势,做好了波司登产品价格带更宽的布局,例如,推出高端创新产品以满足中高端消费者需求,同时,丰富千元以下价格带产品线等,通过价格带组合策略满足不同层级市场消费者的不同需求。集团子品牌雪中飞定位于普惠高性价比羽绒服,与主品牌波司登形成差异化布局。
北京商报记者 张君花