百亿资产电商玩家,正运筹一支大牌军团

宝尊收购和代理的数个品牌,都在细分领域独树一帜,比如BISSELL必胜的洗地机,我们看好它适合宠物家庭使用的特点。

比如ALDO,是加拿大国民级的鞋包品牌。品牌曾经进入中国市场,不太成功,后来退出。

2022年,ALDO考虑再度入华,本来想找香港地区的贸易公司合作,后来发现中国市场的电商渗透率很高,单纯的贸易商可能没办法覆盖线上线下业务。宝尊曾经代运营ALDO的线上商城,于是双方再续前缘。

我们和ALDO总部沟通了一年多,说清楚品牌在中国市场运营的条件。

例如,人群画像是怎样的,竞品对标什么品牌,产品策略应该如何制定?针对货品,宝尊有哪些权利,ALDO在中国的供应链如何赋能宝尊?另外,线下店怎么开,开在哪里,不同的店有不同的模式,如何运营好?

传统经销商的模式是,进一批货先试水,卖得好才代理。而宝尊和ALDO签了二十年合约,希望让品牌在中国站稳脚跟。

今年4月双方决定合作后,宝尊对品牌做了重新定位。

相比北美市场主打年轻白领消费者,ALDO因为知名度与价格段,国内消费者的年龄段会偏成熟一些,为35岁左右、有出国经历或外籍人士、对ALDO有初印象的用户。

百亿资产电商玩家,正运筹一支大牌军团

3个月内,宝尊在天猫、抖音、小红书、唯品会及微信小程序等多个电商平台和渠道,为ALDO开设旗舰店,6月在上海环球港落地ALDO中国第一家线下品牌旗舰店,9月底在深圳开设第二家线下零售店。

ALDO在北美主要是自营模式,在中国市场,我们计划两步走。

在核心城市,以直营店模式进入,装修设计陈列上都有要求,以展示最新产品线。其他城市,则通过与当地合作伙伴联营的模式,共同开拓。

我们计划用十年时间,在中国开设大约75家店,让ALDO中国区的销售占到其全球市场的10%。

从现在的成绩看,整体正式运营4个月,ALDO 天猫旗舰店接近整个服饰鞋包行业的最高层级店铺,部分SKU位列行业前10。

因地制宜

运营不同品牌,我们有不同打法。ALDO的线上线下店,几乎是同期开业,而我们自有品牌HUNTER则是先从线上开始。

2019年,宝尊开始与HUNTER合作,从0-1搭建了天猫旗舰店,正式开启线上业务。我们同时经营小红书,种草造势,做到一定体量之后再考虑开线下门店。

去年,宝尊完成了HUNTER在大中华地区和东南亚地区相关知识产权的收购,HUNTER大中华区的业务由此成为宝尊集团品牌管理业务的重要组成部分。

百亿资产电商玩家,正运筹一支大牌军团

今年,我们在上海开设第一家线下店,选址在张园,这是年轻人爱打卡的网红商区,客群偏年轻,与HUNTER的画像非常匹配。我们在网上有一定的运营基础后,通过数据分析,抓取到客户画像,再到线下吸引潜在客户,巩固品牌,这是一个线上线下相结合的案例。

11月21日,HUTNER线下零售店在上海来福士开业。我们正在考虑开HUNTER的第三、第四家店,线上除了天猫,还会加大投入做小红书,所有的动作都是彼此扶持的。

运营品牌多年,宝尊总结了一套i-MORE品牌全渠道增长方法论。

M代表Dynamic Merchandising灵动策品/选品,我们通过大数据,分析消费者要什么,品牌卖什么,反馈到设计和采买。

例如,HUNTER在英国的定位就是雨鞋,刚进入中国时,市场对品牌缺乏认知,我们把它定义成一个时尚品牌,是搭配的一部分,消费者可以穿着去参加时尚活动。

百亿资产电商玩家,正运筹一支大牌军团

我们和ALDO的合作不仅是中国市场总代理业务,品牌还授权宝尊根据市场和用户需要,设计和生产中国专有产品。

如果销售出色,也有机会把中国的产品线输出到其他市场,这就是更理想的“China for China,for the World”模式。

真正懂品牌,就要懂得它需要什么货。每一个品类和品牌,特质都不同,需要专业知识的沉淀和积累,宝尊做电商起家,也是最懂货的电商人。