近期，网络上闹得沸沸扬扬的“美诚月饼事件”，让大家对头部主播带货的口碑和营销模式被诟病。对于多次存在虚假宣传问题，相关部门给出了判罚。
9月26日晚，合肥市市场监管局发布公告：
9月19日，合肥市市场监管局成立了专项调查组，针对近期公众关注的合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”）在直播销售中的问题进行了调查。以下是调查结果的概述：
结果来了！三只羊涉嫌虚假商业宣传！被罚6894.91万元
关于“香港美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”的调查
（图源：网络）
三只羊公司根据广州市美诚食品有限公司的委托，在直播中推广“香港美诚月饼”，声称“香港美诚是一家专注于高端月饼的知名品牌，拥有近20年的历史”，强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，这些说法构成了虚假和误导性的商业宣传。
（图源网络）
三只羊涉嫌虚假商业宣传
三只羊公司根据湖北鲜多裕网络科技有限公司（以下简称“鲜多裕公司”）的委托，直播推广“澳洲谷饲牛肉卷”。鲜多裕公司提供的推广信息声称该产品为原切肉。然而，三只羊公司在没有获得原切肉检测报告的情况下，依然根据鲜多裕公司的信息进行推广。实际上，鲜多裕公司发出的产品为调制肉。这种行为构成了虚假的商业宣传。
2. 关于“御徽缘梅菜扣肉”和“兔年生肖茅台酒”的调查
三只羊公司根据湖北小橙优选科技发展有限公司（以下简称“小橙优选”）的委托，在直播中推广“御徽缘梅菜扣肉”。该产品由小橙优选从安徽东辉食品科技有限公司（以下简称“东辉公司”）采购。小橙优选向三只羊公司提供的推广信息称产品原料为五花肉，直播内容与推广信息相符。小橙优选和东辉公司合同约定“应使用五花肉制作梅菜扣肉”，并派员在东辉公司驻场品控。三只羊公司通过检查资质、查看检测报告、样品试吃、现场检查等方式进行核实。专项调查组询问了东辉公司、小橙优选相关人员，他们均确认“御徽缘梅菜扣肉”原料为五花肉。经过财务账目的审查，小橙优选按照以五花肉为原料的梅菜扣肉价格支付了货款。结合证人证言、视频资料、账目清单等，证实小橙优选提供的“御徽缘梅菜扣肉”原料为五花肉。
三只羊公司与杭州玖到家贸易有限公司、四川易玖电子商务有限公司、浙江紫气东来贸易有限公司（以下简称“委托方”）签订了《网络推广服务框架合同》，约定三只羊公司为委托方直播推广“兔年生肖茅台酒”，明确三只羊公司仅提供直播推广服务，委托方负责发货并保证商品质量。三只羊公司在直播中，根据委托方提供的信息推广商品。对于网上关于部分发货商品与正品不符的信息，由于发货方在外市，根据地域管辖原则，相关线索已移送发货方所在地相关部门进行核查处理。
3. 处理意见
根据《行政处罚法》、《反不正当竞争法》等相关法律法规，拟对三只羊公司没收违法所得，并处以罚款，总计6894.91万元。
针对三只羊公司在直播带货中存在的问题，责令其暂停经营，限期整改，并承担相应的法律责任。
对于在工作过程中失察失职的单位和个人，纪检监察部门将立案调查，并依法依规严肃处理。
随后，“三只羊网络”官方微信账号发布声明。
全文如下——
尊敬的消费者、粉丝朋友、公众及媒体朋友们：
近期有关我公司在直播中虚假宣传误导消费者的问题，引起社会的关注，我们对此诚恳致歉。
我们全面接受联合调查组的调查处理意见和处罚结果，并愿承担相关法律责任。
我们将按照《中华人民共和国消费者权益保护法》《网络主播行为规范》等相关法律法规，全面开展公司内部整顿，依法经营，切实保护消费者合法权益。
再次向广大消费者、粉丝朋友、公众及媒体朋友们致以诚恳歉意！
合肥三只羊网络科技有限公司
2024年9月26日
资本进入直播带货爆火
据多方资料整理，疯狂小杨哥在2018年入驻抖音，拍摄以整蛊内容为主的搞笑段子，之后在不断调整和优化中，视频角色简化为：哥哥大杨哥、弟弟小杨哥、老爸、老妈。视频内容多是：哥哥对网瘾弟弟和爸爸，进行一系列整活操作，并利用老妈在家里权威地位，对网瘾弟弟和老爸实施打压。近30天涨粉207万，目前总粉丝量已经达7254.1万，而后粉丝量更是达到9999万＋。也是从这开始抖音“第一网红”的疯狂小杨哥，不在是“优质内容创作者”，而是“优质电商达人”。
之所以变成头部带货主播甚至直播切片的原因是，有资本的介入，并且负责疯狂小杨哥直播带货的团队也已经全部被替换。
疯狂小杨哥背后的MCN是合肥三只羊网络科技有限公司。该公司的官网上介绍称：合肥三只羊网络科技有限公司成立于2021年3月，主要由合肥三只羊创业投资有限公司进行投资。
对此，网友对这样的处罚结果认可吗？会有人去买头部主播带货的产品吗？
