小鹏P7+:复制爆款的借力打力与命名难题

小鹏P7+的落地带来了一系列疑问,新车的定位和价格将如何协调统一?今后是否会放弃激光雷达?它又能否成为何小鹏期待的爆款产品?

文丨智驾网 金山
编辑丨浪浪山与明知山

小鹏P7+的全球首秀,看点不少,疑惑也不少。

这款全新车型不但拥有新的设计和定位,也成为了AI鹰眼视觉方案的首搭车型。这是小鹏P7+最引人关注的一点,那就是小鹏从这款车开始,正式从雷视融合方案切换到视觉感知智驾路线。

小鹏P7+虽然还没有公布价格,但已经官宣了“30万级”的定位。

不过,智驾网获得的信息是其预售价格将在20-25万区间。

如果再参照其豪华行政级轿车的身份,以及全系标配高阶智驾系统的配置,小鹏P7+的产品目标显然是冲着“智驾豪华”和“座舱豪华”两大诉求去的。

小鹏P7+:复制爆款的借力打力与命名难题

就现阶段而言,这是小鹏定位最高的旗舰轿车,也是小鹏上探行政级轿车市场的第一次尝试。

于是在小鹏P7+上,显现出了多个小鹏品牌成长历程中的“首次”。

小鹏P7+能否成为何小鹏所说的爆款车型?视觉智驾方案能达到怎样的水平?30万元的定位能否搅动行政级车市?这些问题都令这款新车有了更高的关注度。

在首秀发布会上,官方明确给出了新车的落地时间——展车正全国陆续到店,10月14日巴黎车展开幕时将启动预售,11月上旬正式上市并同步开启交付。

距离小鹏P7+正式鸣枪开跑仅剩下一个月的时间,它能否尽快打消坊间的疑虑,将关系到这款新车的起步走向。

01.
车名引发疑惑,小鹏P7+到底是款什么车?

小鹏P7+相对于现款小鹏P7i,名字里换上了一个“+”号。

消费者的第一反应,很可能是小鹏P7+是小鹏P7的升级版。

然而事实并非如此,是一款全新的车型,与现在在售的小鹏P7i在产品力上没有关联。

小鹏P7+:复制爆款的借力打力与命名难题

在小鹏P7+的首秀发布会上,小鹏汽车创始人何小鹏表示:“小鹏P7在2020年4月上市,是国产新能源汽车阵营的首个爆款车型,而小鹏P7+则是小鹏P7家族的全新车型。”

可以说,这个类似于Plus版本的小鹏P7,不仅比小鹏P7尺寸更大、配置更新、座舱也更舒适,它同时代表着小鹏的一种新尝试。

或许小鹏P7+应该取一个新名字,比如叫“小鹏P8”,这样更容易让消费者理解新车的定位,它的车身更大、级别更高,也理应使用更大的数字来命名。

但小鹏是将小鹏P7作为一个系列来打造的,小鹏P7+是这个系列的第二款车型,因此出现了不同的产品分工——小鹏P7i主打个性运动,小鹏P7+主打家用舒适。

小鹏P7+:复制爆款的借力打力与命名难题

何小鹏在发布会上表示,小鹏P7+的名字其实在内部讨论了很久,有人建议用不同的数字来命名,有人倾向于按照P7家族统一命名。最终,还是选择了后者。

可是如此一来,新的问题就出现了:现在有了小鹏P7i和小鹏P7+,未来再落地其他的“P7家族”,后缀会越来越多,届时消费者该如何区分这些车型的定位?

如果因为车名序列不够清晰造成产品定位认知障碍的话,多数人可能会放弃考量,而不是去死记硬背。

这一点,此前有车企遭遇过同样的问题,例如长城旗下的魏牌,摩卡(参数丨图片)、拿铁、玛奇朵三款车型的名字给消费者带来了不少困扰,至今都没有多少人能够准确说出三款车的定位和价格排序。

小鹏P7+:复制爆款的借力打力与命名难题

值得一提的是,小鹏官方其实也感受到了命名带来的困扰,所以在“回答网友最关心的10个问题”环节,第一个问题就是“为什么叫小鹏P7+?”

但官方可以在发布会上解释这个问题,却无法在此后所有消费者冒出这个疑问的时候全都解释一遍。

与其向消费者解释,不如从一开始就消除这个困扰。

或许这个问题在小鹏P7+上已无法更改,但至少官方可以从中摸索出一些经验。如果后续还有其他车型的家族规划,是否要换个更加清晰、直接的命名方式。

02.
首搭AI鹰眼视觉方案,小鹏放弃激光雷达?

小鹏之前一直都是激光雷达感知路线的推动者,小鹏P5曾是业内第一款实现激光雷达量产交付的车型,并且此后小鹏推出的新车也都沿用了双激光雷达的配置方案。

此次在小鹏P7+上首搭的AI鹰眼视觉方案,则是小鹏推出的首款视觉感知路线智驾方案。

自此,小鹏成为了继华为之后第二个拥有雷达感知、视觉感知“双技术路线”的品牌。

小鹏P7+:复制爆款的借力打力与命名难题

但是,华为乾崑ADS SE视觉感知智驾系统目前尚不具备城区所有场景的高阶智驾能力,首搭车型深蓝S07目前只能在城市快速路、高速路上使用高速领航辅助功能。

而何小鹏在发布会上表示,小鹏P7+交付时即可使用城区智驾系统,不限于快速中路等封闭场景。

可以说,小鹏在高阶智驾领域成就了一个“业内第一”。

小鹏P7+:复制爆款的借力打力与命名难题

既然小鹏已经有了成熟的激光雷达感知方案,为什么还要推出AI鹰眼视觉方案,它与前者的区别在哪?

最直接的好处自然还是成本的降低,割舍两颗激光雷达意味着购车成本大幅减低,同时也能降低感知硬件带来的电力消耗。

何小鹏表示,AI鹰眼视觉方案能实现与激光雷达车型同等的智驾体验,可以实现全国都能用,不限城市、不限路线、不限路况,和全国都好用,具备“车位到车位”、“门到门”功能。

可见在能力上,小鹏有信心让视觉方案达到与激光雷达方案相同的水平。

据悉,AI鹰眼视觉方案采用了行业首发的单像素Lofic架构——配备前视双目摄像头和后视摄像头,以人眼感知距离的方式式,利用视差计算障碍物深度距离。该方案应对明暗光照差异的场景范围更广,无惧逆光、弱光、强光,并且看得更准、更清、更远,夜晚也能使用。

小鹏P7+:复制爆款的借力打力与命名难题

官方数据显示,其视觉感知范围超过1.8个足球场大小,可视觉感知前向180m的物体,感知距离较上一代提升了125%。此外,异型和未知障碍物也可清晰感知识别,可以识别红绿灯甚至读懂路标路牌文字。

在硬件配置方面,小鹏P7+还将采用双英伟达Orin-X智驾芯片,算力为508TOPS。26个感知硬件则包括11个摄像头、3个毫米波雷达、12个超声波雷达。

这些配置,都是全系标配。

那么这是否意味着小鹏将从小鹏P7+开始放弃激光雷达路线?

据小鹏内部人员透露,小鹏下一阶段的技术目标的确是要用视觉感知来替代激光雷达,今后小鹏旗下的所有车型都将逐步实现“去激光雷达”。

小鹏将追随特斯拉的脚步,走上纯视觉感知的道路。

在国内市场,从一开始就选择了视觉感知路线的是极越,如今再加上华为和小鹏,视觉感知路线或将掀起一阵新的技术风潮。

03.
小鹏P7+能成为爆款吗?

小鹏P7曾是新势力阵营乃至国内新能源车市中第一款智能纯电轿跑车。 当时,纯电轿跑还是新生物种,贯穿式车灯也并不流行,高阶智驾更是还未落地。

何小鹏在发布会上说:“2020年的爆款车型除了特斯拉,就是小鹏P7”。

小鹏P7+:复制爆款的借力打力与命名难题

这个评价多少有点夸张,但可以肯定的是,小鹏P7在当时的确具有新锐性。流线型的轿跑车身从那时开始受到欢迎,高速领航辅助也由小鹏P7实现行业首搭。

然而不可否认的是,当年小鹏P7落地的时候,同级智电轿车市场的参与者还很少,小鹏P7基本没有直接的竞争对手。

现在则不同了,诸多自主品牌、新势力品牌都已经涉及了这一市场。

例如:17.98-23.58万元的比亚迪汉EV、21.59-29.99万元的小米SU7、20.99-29.99万元的极氪007、16.58-22.88万元的银河E8、24.98-34.98万元的智界S7等等,它们都与小鹏P7+处在同类市场区间。

小鹏P7+:复制爆款的借力打力与命名难题

在空间和舒适性配置方面,它们大多也都接近或达到了行政级轿车的水平。即便有些车型在智驾功能上达不到小鹏P7+的高度,但它们之中有的稳重、有的运动、有的拥有大厂实力背书,同样有自己的个性化亮点。

竞争者众多,定位各有千秋,必然就会分流关注度和号召力,小鹏P7+想要脱颖而出也并不容易。

而这,也正是当前越来越难出爆款车型的主要原因。

据何小鹏介绍,小鹏P7+主要有两个任务:第一,让更多人享受到“豪华行政级轿车”的空间与舒适;第二,让更多燃油车用户体验到标配“高阶智能纯电”的乐趣。

小鹏P7+:复制爆款的借力打力与命名难题

此外,何小鹏明确了小鹏P7+将以奔驰E级、奥迪A6L、宝马5系等行政轿车作为对标车型。

至于价格,首秀发布会上官方只公布了小鹏P7+将处在“30万元级”,其产品定位将略高于小鹏P7i。

然而据官方人员透露,小鹏P7+不会很贵,甚至可能比小鹏P7i还要略低,具体价格区间有可能是在20-25万元区间。

小鹏P7+:复制爆款的借力打力与命名难题

定位更高却价格更低,这看似矛盾的定位和价格究竟能否成为现实,只能等到价格正式公布的时候才能揭晓了。

但考虑到小鹏P7+割舍掉了激光雷达的成本,再加上小鹏后续车型都会陆续去掉激光雷达,从小鹏P7+开始采取全新价格体系也并非不可实现。

如果小鹏P7+真的能够将高定位和低价格相融合,它成为爆款的可能性将会大很多。

【关注智能汽车,关注智驾网视频号】

小鹏P7+:复制爆款的借力打力与命名难题

关注汽车的智驾时代上智驾网(http://autor.com.cn)
合作or新闻线索提供,联系邮箱:editor@autor.com.cn

‍‍

‍‍