10月12日，天猫宣布今年双11将于10月14日晚上8点准点开启。谈及为何今年618的时候已经取消了预售模式，但双11又重启了预售，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业部总裁家洛接受记者采访时表示，这是考虑到下半年的消费特征和客单价的因素，来做出的最新调整，会对整个消费帮助更大。“预售这种售卖方式既能给消费者更多的决策周期，也能给他更多的明确优惠，还能够帮助消费者更好地锁住库存。”（封面新闻记者 付文超）