11月26日消息，据Google Play 亚太地区合作伙伴关系董事总经理Paula Wang介绍，过去一年，大中华区开发者在过去一年共发布了3.4万款应用和游戏，其中更有9千名开发者是首次在 Google Play 上发布作品，为平台注入了新鲜动力。
同时，开发者们的收入也持续增长：今年以来，月收入超过50万美元的开发者数量同比增长了34%，据介绍，大中华区的开发者们不断探索全球用户的新需求，在短剧、直播电商、小游戏和生成式 AI 等领域， 拿出了一批批叫好又叫座的产品。
谈及发展规划，Google Play方面表示，将聚焦于提升用户体验、增强用户互动、利用好 AI 的力量三个层面。
近日，针对Google Play的业务重点和开发者生态建设情况，网易科技等媒体与众多具有代表性的开发者进行了深入交流。
短剧热持续风靡全球，作为短剧应用的代表《DramaBox》和《ReelShort》入选了Google Play备受瞩目的2024年度最佳榜单。
Google Play中国区应用商务拓展负责人马乐谈到：“希望 Google Play 不仅是一个平台，同时也是大家出海路上的重要合作伙伴。我们的工具和产品每年都在更新，旨在帮助开发者在开发、推广、变现等各个阶段解决问题。”
来自《DramaBox》的点众海外业务负责人吴克雷和来自《ReelShort》的Crazy Maple Studio （枫叶互动）副总裁南亚鹏一致认为，短剧的发展超出了大家的预期，而 Google Play 这样的生态平台加速了产品的出海进程。
谈及行业洞察，吴克雷介绍，点众是一家数字内容平台，有国内和出海业务，涵盖小说和短剧两个赛道。他认为，短剧产品的形态，特别是其快节奏、高密度的故事情节，深受全球观众喜爱。
“我们对市场前景非常乐观，目前出海短剧市场的商业化收入每天约两三百万美元。而根据第三方数据测算，出海短剧的市场规模在十几亿到20亿美元之间，而国内短剧市场的收入规模大约在60多亿美元，这反映出一个巨大的市场空间。”吴克雷告诉媒体。
在 Crazy Maple Studio （枫叶互动）副总裁南亚鹏看来，短剧产品早在两年前《ReelShort》就在尝试，但真正从商业模式上验证是在去年。而今年与去年相比，竖屏短剧市场有了巨大的增长，无论是收入规模还是用户量规模都有大幅增长。
据南亚鹏分析，如果总结增长诀窍，那就是“内容”，他谈到，特别是可以实现工业化产能的提升和题材创新方面的突破。
他观察到，在中国，每月短剧的生产量可达到千部甚至两三千部，供应量非常之大。相比之下，海外市场的本土内容供给量远低于中国，这是巨大的机会。“谁能在海外市场提供更好的本地化内容，满足当地观众的需求，谁就能赢得更多本地化观众的青睐。”
南亚鹏告诉网易科技等媒体：“整体市场仍是大蓝海，但个别内容题材上的竞争已经比较激烈。未来的发展路径，大家都会朝着将更加综合、多元的方向发展，虽然切入市场的方式和角度不同，但如果希望成为一个全球用户都喜爱的产品，丰富的内容是关键。”
在短剧之外，2024年游戏出海也是开发者们的重头戏。
在Google Play 2024年度最佳榜单，我们看到了《剑与远征：启程》、《菇勇者传说》、《鸣潮》的身影。数据显示，亚太地区游戏开发者在“游戏”奖项类别中获得了79% 的奖项。亚太地区的游戏开发者继续在亚太以外的地区产生重要影响。
Google Play 大中华区商业拓展负责人赵伊江表示，《剑与远征：启程》获得了Google Play的最佳游戏以及最佳剧情游戏的奖项，这是中国游戏厂商第4次获得Google Play的最佳游戏奖，这与奥斯卡的最佳影片奖相似，是Google Play 所有奖励中最重要的奖项。
《剑与远征：启程》制作人何江源在访谈中谈到，这款游戏2021年立项，三年多的时间，如今在全球各地取得了不错的市场表现和广泛认可。但从研发的角度，他们也遇到了挑战。
比如，短视频对娱乐产品的冲击非常大，之前玩家有耐心坐在电脑前，或者沙发上用手机沉浸式玩游戏，现在这种情况已经减少。“我们观察到玩家每天登录次数增多，而每次的时间在减少。”
何江源及团队的做法是去贴合玩家碎片化的游戏需求。比如不做定时上线的活动，让玩家更自由选择时间，同时保留让玩家感觉到爽的反馈点，以保证基础游戏体验。
据何江源观察，现在游戏行业有“两极分化”趋势，现在大家要么选择更加短平快、轻度的游戏，要么更侧重内容，即制作更高质量、更有沉浸感的产品。“如何成功？我的答案是，如果两极分化，你需要找好自己的目标，足够有差异化。”
现场，4399海外 VP贾赛表达了类似的观点。目前的行业趋势最核心的关键词是轻、爽、快。游戏更轻，体验更爽，乐趣传达更快。他举例道，“例如Legend of Mushroom的开箱子，是将传统的打怪掉宝极简到点击就能获得装备的体验。这是我们今年看到的最大趋势。”
贾赛告诉网易科技等媒体，产品如何卷出头？你需要做到这两点，首先，体验创新，完全同质化的产品很难有出路。其次，关注游戏的中后期框架，短线产品价值不大。
与此同时，库洛游戏COO钟虹表示，鸣潮今年的上线与运营主要围绕三个关键点展开，一是持续围绕打造好内容+好玩法展开工作，二是不断提升用户体验，三是让玩家接纳并认知品牌可靠。
谈及行业趋势，钟虹认为，一是两极分化，二是跨端。她提到，无论是轻度还是重度，关键是理解玩家想要什么，有什么预期；而对于跨端，玩家体验是核心，不仅仅要把内容给到玩家，而是要做好服务。
2024年乃至更远的将来，短剧和游戏，都将作为出海的重头戏持续火爆，期待更多优秀开发者崭露头角。（定西）
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