前段时间,世超总能在小红书刷到一些微信读书的帖子。
什么 “ 看书不要钱了 ” , “ 开始做慈善了 ” ,总之逮着微信读书就是一顿夸。
点开一看,原来是它推了一个新功能,叫 借阅。
这原本啊,免费用户在阅读付费书籍时,只能试读前面一部分章节,到后面就不给看了。
但 “ 借阅 ” ,打破了这个规矩。
试读之后,还可以继续借读 7 天。
虽然你一个星期内没读完,也必须得还回去,短期内也不能再借了( 总不能让你一直还一直借 )。
但换句话说,只要你读得够快,你就可以一直读,一直白嫖,成为一台永动机。。。
四舍五入等于永远不要钱。
有网友就表示,这个功能对他就意味着:15 万字以下书籍是免费。
根据大家的反馈,目前这个功能似乎还在灰度测试。有的人能借阅,有的不能;有的书能借阅,有的也不能。暂时不太清楚逻辑。
但不管咋说,我觉得这想法还挺有创意的。
因为它既对免费用户友好,也没太影响到付费用户的权益( 毕竟有 7 天限制 )。似乎让微信读书在保护自己商业模式的同时,也践行了 “ 知识自由 ” 的精神。
写到这,世超倒也想起来,这也不是第一次被微信读书惊讶到了。
感觉他们产品经理有点东西在身上,时不时就能整点一些创新的理念。
比如去年,微信读书在隐私这块加了一个选项 :想法对好友不可见。
想法就是针对书里一段话 / 一个章节,写下自己的思考和感悟。
作为一种文学交流方式,默认情况下,你和网友、好友之间都能互相看到想法。
当然,你也可以选择屏蔽陌生人或仅自己可见。
但你知道的,现在年轻人里有一种趋势,很多话已经不愿意在熟人面前表露,只能说给陌生人听。小红书上众多的 momo 就是典型的例子。
世超也是,我那些矫情的观点又想表达,又不想被熟人看到,那怎么办呢——仅屏蔽好友。
所以微信读书这个功能,乍一看让人无法理解,但我真觉得产品经理把人性拿捏住了。
还有,在所有软件都在奔赴社交化的当下,微信读书还在做克制,把权利交给用户,也让世超觉得挺震惊的。
比如你可以不参与好友读书排行榜,可以设置主页能公开哪些信息;
也可以不接受陌生人私信,哪怕别人关注你也需要经过你的同意。
阅读哪些书籍,也可以设为私密。甚至为了防止别人觉得你屏蔽他了,你可以设置一个替身书架。
可以说,你只想要纯粹地去读书,不想整那些花里胡哨的,那么微信读书也能满足的。
除了世超说的这些呢,网上也经常会有人分享自己中意的微信读书小功能。
比如下载的英文书籍导入到微信读书后,可以翻译成为双语版,方便你对照阅读。
导入办法也贼多。
手机能导入,微信也能导入,文件拖进去网页版也能导入,感觉微信读书生怕你不会导入一样。。。
微信读书 Pad 版,也支持你手写随想。
如果你有听书的需求,也不需要什么乱七八糟的 AI 转音频,直接导入微信读书,读起来要自然很多。
当然最值得讲的,还是微信读书氪金这一块。
我觉得可以用良心来形容。
世超之前没充会员时, 每天做做任务,攒攒书币,就能 购买 / 获得一些付费书籍。
每天阅读目标达成了,也能获得体验卡,一周下来能拿到 12 天体验卡。
不过出于商业考量,现在微信读书的体验卡只能阅读一部分书籍。
如果你真有需求,可以花点小钱把体验卡升级。6 块钱 + 60 天体验卡就能换一个月会员。
当然,就算是完整的 19 元订阅费,世超也觉得能接受。
毕竟我开了两年会员,读了 4000 块钱的书,到底是谁赚了还不明显吗。。。
这倒不是世超一个人想法,很多网友也都觉得微信读书会员挺值的。
所以各位在网上应该经常看到有人疑惑:
微信读书是在做慈善吗?
天天给用户送卡,送书,还想尽一切办法让你导入资源,他们真不考虑盈利么。。。
其实世超觉得不必那么惊讶,这或许就是人家的策略。
曾经有一个知乎问题很火: 有了 Steam 之后为什么情不自禁买正版。
大家都回答很统一:因为体验。
只要花两顿饭钱,你就不用再花几天时间寻找盗版资源,再不断尝试各种破解方法,最后碰上个错误弹窗。
同时,你还享受到了游戏及时更新、 BUG 修复、云存档、社区、创意工坊、卡牌掉落、徽章系统等等。。。
大家愿意去 Steam 买游戏了,是因为体验上的差距,让玩家觉得这钱花得值。
读书和游戏也差不多。
Steam 最大的敌人是盗版,而微信读书最大的敌人,是大家不读书。
所以微信读书团队的想法很简单—— 培养用户的读书习惯。
怎么做? 激励用户,提升体验。
没错,体验卡是可以免费读书。 但要换取这个权益,用户要做的就是 不断地阅读 ;
参与微信读书的挑战,也可以获得书币和会员。 但条件是 达成阅读天数和时长 。
那些挂在昵称旁边的炫酷成就和徽章,也是要 自己不断地阅读才能获得的。
读得越多,数字越狠,就像 QQ 等级一样,用户也越想得到。
当然光培养习惯还不够。
为了争取更多的人都来“ 微信读书 ”,微信读书也想尽了一切办法。
你看它不仅不排斥你导入资源,还支持多种导入方式,还给你双语翻译,还为你解决听书的需求。。。
最后还借助公众号资源,让你在微信读书上也能读到公众号的文章。
总之,让你白嫖,让你显摆,让你享受到便捷的服务,其实不为别的,就是为了让你形成在微信读书阅读的习惯。
当有一天,大家一说到看书就会打开微信读书,微信读书自然就有更多盈利的可能。
这就是它的商业模型。
它在采用一个柔和的方式,通过提升用户体验和培养用户习惯,来寻找更多商业场景的可能性。
这下你应该能明白,文章开头微信读书的 “ 借阅 ” 功能吧。
说白了,它就是一个更激进、更大胆的培养阅读习惯的尝试,效果不好,可能随时会下架。过去,现在,未来的各种福利也都类似。
当然了,世超并不是说,微信读书这么做就是为了把用户骗过去,等你离不开它了,就关起来割韭菜。
以后微信读书会怎么样,我不敢说。
但大家都是出来做生意的,不是做慈善的,我是觉得微信读书这套“ 柔和 ”的理念挺好的。
起码现在,它在维护自己商业模型的同时,也在践行 “ 知识自由 ” 的精神。
撰文:刺猬
编辑:莽山烙铁头
美编:萱萱
图片、资料来源:
即刻、推特、小红书用户
微信读书页面