*本文为《半月谈内部版》2024年第11期内容
从最初的创意分享到如今的商业化运营，短视频以其独特的传播方式和娱乐消费价值，迅速成为人们数字生活的重要组成部分。然而，随着市场的逐渐饱和、用户需求的不断变化，短视频的红利是否走到了尽头，能否持续释放？风口尾声是否也是转型前夜？
蓝海并未完全退潮
在短视频行业发展早期，抖音、快手等短视频平台通过多重策略吸引大量内容创作者涌入，形成了巨大的流量红利。一方面，平台的内容创作门槛不高，鼓励用户上传、分享各类有趣、有创意的短视频，并提供丰富的编辑工具和特效，使得内容创作较为便捷。另一方面，平台通过算法推荐机制，精准推送用户感兴趣的内容，提升了用户体验和黏性，也增加了内容创作者的曝光机会。
此外，抖音、快手等平台还推出了多种激励措施，如流量分成、广告收益、平台补贴等，为内容创作者提供了可观的收益来源。这些举措有效激发了创作者的积极性，吸引了大量内容创作者涌入平台，各个短视频平台争相抢夺用户和流量，呈现出野蛮成长态势。
当前，短视频平台在内容创作、分发和变现等方面都具备了更强的能力，同时面临着新的挑战和困境。中国互联网络信息中心（CNNIC）统计数据显示，截至2024年6月，我国短视频用户规模达10.50亿人，占网民总数的95.5%。另据艾瑞咨询的报告，短视频市场的用户增长速度已从2018年的56.3%下降至2023年的15.2%。这些数据标志着短视频市场逐渐从蓝海转向红海，竞争愈发激烈。
当用户增长放缓、市场渗透率接近饱和，为了获得更多的曝光和关注，创作者们不仅需要提高内容创作的频率和质量，还需要投入更多的时间、精力和财力进行推广。据QuestMobile数据显示，截至2023年底，中国短视频行业独立App数量已超过350款。头部平台之间的竞争不仅在于用户数量和市场份额的争夺，还在于内容创新、技术创新、用户体验等方面的竞争。新兴平台也在通过差异化策略探索新的发展模式，试图在市场中占据一席之地。
大多数短视频平台将广告收入作为主要盈利手段，盈利模式单一。随着短视频平台的增多，更多的平台和内容创作者争夺有限的用户注意力和广告预算。同时，相关的法律法规在不断完善，对广告内容和形式提出了更高的要求，增加了商业变现的难度。为了提升用户体验和遵守法规，短视频平台也在加强广告管理，采取降低广告时长、限制广告类型等措施。
随着短视频内容的爆炸性增长，各大平台短视频内容同质化严重，引发用户审美疲劳。还有一些短视频传播虚假信息可能带来社会信任危机，版权侵权问题损害了原创内容生产者的权益，低俗内容则可能对未成年用户产生不良影响。为规范市场秩序，政府部门正加强行业监管，进一步明确平台主体责任、加大对违规行为的处罚力度。这要求短视频平台在内容审核、合规性管理等方面投入更多资源，运营压力增加。
风口尾声也是转型前夜
短视频的红利增长趋缓，但这并不意味着短视频行业已经走到了尽头。在当前阶段，用户规模增速放缓，用户黏性却在不断增强。短视频平台仍然保持着强大的社交活力，例如快手的每日短视频与直播互动次数累计达到100亿次，这表明短视频在用户互动方面仍有很大的潜力。同时，配套产业链趋向成熟，涵盖了上游内容生产端、中游平台发布端以及下游用户群体终端，形成了“生产－分发－消费”的产业闭环，盈利能力持续向好。据统计，一季度，快手电商业务商品交易总额同比增长28.2%；“618”期间，抖音商城订单数量同比增长94%，成交金额同比增长85%。
与此同时，短视频行业也在积极谋求转型升级。部分平台加强内容审核和版权保护，并不断探索新的技术和应用，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，以提供更为身临其境的沉浸式用户体验。这些努力都表明，短视频行业仍然处于深度发展阶段，而不是已经走上了下坡路。
随着5G、AI、大数据等技术的应用，短视频行业将迎来更多创新，这些技术进步可能会造就短视频行业发展的下一个风口。技术创新、内容供给的多样性和社交互动的深化，以及产业链的进一步细分和多元化，意味着短视频行业将继续保持活力。
微短剧乘势抢滩
在面临转型与创新的背景下，微短剧作为短视频的一种延伸和进化形式，正逐渐崭露头角，被视为未来5年撬动千亿市场的下一个“财富密码”。
网络流行的微短剧
微短剧通常指单集时长从几十秒到15分钟左右的网络影视作品，具有剧情紧凑、故事有趣、节奏快、成本低、制作周期短等特点。作为新崛起的风口，微短剧用户规模快速增长，内容生产力不断提升，市场商业价值巨大。截至2024年6月，微短剧用户规模达5.76亿人，网民使用率为52.4%。通过引入人工智能技术，创作效率明显提升。今年6月以来，多部AIGC微短剧陆续上线，制作周期大幅缩短，成片效果超出预期。
微短剧行业正在经历从内容创作到流量和资本的转变。相关数据显示，近3年微短剧备案数量和上线数量均远超长剧。2023年，市场共上线超1400部微短剧，连续两年同比增速超50%；据不完全统计，微短剧市场产值规模近400亿元，已达到2023年全年电影票房市场70%的“水位线”。据抖音平台数据，2023年超过500部微短剧在抖音播放破亿，正式开启短剧元年新篇章。
这一迅猛的发展势头，得益于短视频和直播平台的推动，以及各大制作公司的积极投入。无论是快手、腾讯、爱奇艺、抖音、B站等长短视频平台，还是淘宝、知乎抑或是大中小型的MCN机构、影视制作机构等，纷纷重金加码，试图在短剧这个火爆赛道占据一席之地，押中下一个“财富密码”。
巨大的市场潜力和新商机之下，越来越多的创作者在短剧赛道找到了自己的职业“第二春”，拼创意、拼IP、拼变现、拼爆款、拼流量等。随着市场竞争的加剧，一些短剧公司开始在用户付费之外，尝试免费广告解锁等新的变现模式，寻求更加可持续的发展路径。
作者：南婷
（作者系中国网络空间研究院网络传播研究所副所长）
原标题《下一个风口在哪里》
