作者|市象文昌龙
11月末举行的第六届"滴滴司机节"上,数十位司机代表和知名博主,将司机们反映的问题提交给滴滴。会后,一些博主将参加司机节的经历分享至短视频平台,然而,视频中的评论区高赞是这样的:
"滴滴招安节,你们去开会回来,好像都改口了,都说的怎么好。"
"你们问题该反馈反馈,我就是不改,最后不了了之。"
"单价不回归,说啥做啥都没意义,都是徒劳而已。"
对于滴滴来说,为了应对高德的定价策略,滴滴也只能选择跟进调价。据晚点报道,滴滴自2023年以来,在部分城市的泛快车定价较2022年下调了约5%,从而与高德的价格持平。
此前,有滴滴内部人士认为,要想重新夺回市场份额,降价刺激需求是唯一的选择。从结果来看,正是通过这一策略,滴滴在恢复上架后成功获得了更多的市场份额。
眼下,在这场价格战的终局推演中,最终胜利的或许是滴滴。
据投资人士透露,虽然价格战最初由高德发起,但滴滴的降价战略成功地压缩了高德的市场份额。原因在于,滴滴发现高德降价终究也有瓶颈,聚合平台的弊端暴露无遗,定价并不完全由高德控制。此时,高德尝试增加自营业务,走上了与滴滴类似的道路,而在这一既定路径下,滴滴凭借其高壁垒占据了优势。
佐证这一点的数据显示,今年9月,网约车聚合平台的订单量为2.46亿单,环比下降了12.6%。特别是腾讯出行、携程用车、美团打车的订单量,较上月的下滑幅度均超过12%。而高德打车的订单量也环比下降了10.6%。
当然,在当前的竞争局面下,各大平台不排除根据市场情况想方设法进一步降价。
就在10月初,有消息显示某聚合平台发出调价通知,10.8号起平台正式实行新的定价计费,新的运价不管是在起步价还是里程和时长计费这块,均有下调,里程费和时长也都有小幅度下降。
但一味的降价已开始激起网约车司机的不满。除了在公开场合表达不满外,越来越多的司机在群聊中提出集体休息的建议,甚至有司机表示将转向其他平台,不再为这些平台卖力。
03滴滴急需一场全面胜利
今年6月,据《The Information》,滴滴出行在美股退市两年后,希望明年再次在香港上市。
根据报道,据参加滴滴推介活动的投资者和银行家透露,副总裁兼资本市场主管David Xu与公司管理层,在过去几个月内频繁接洽美国投资者及投行。
报道中声称,他们在摩根士丹利、摩根大通、高盛、花旗等投行举办的投资者活动及电话会议中,与美国投资者会面及沟通,主要传递滴滴经营业绩正不断改善,以及滴滴不再受到监管因素影响等讯息。
除此之外,报道中提及了两个关键的信息:
一是,投资者和银行家表示,滴滴尚未为香港上市正式聘请任何银行,公司希望在进入下一阶段上市准备工作之前,再实现几个季度的盈利,包括遏制海外业务的亏损。
二是,滴滴代表在最近的会议上告诉投资者,该公司打算将其在中国的市场份额限制在不超过80%,以防范潜在的反垄断和其他监管审查。
对此,滴滴回应表示,目前聚焦于持续深耕主营业务,更好地服务乘客,司机和合作伙伴,不断提升产品服务和创新能力,为产业和社会创造长期价值。滴滴一直与投资人保持常态化的沟通,同步公司的业务进度。关于IPO,目前没有时间表。
回溯滴滴的上市路。滴滴此前曾短暂登陆美股。2021年7月2日,滴滴赴美上市仅两个交易日后,相关部门宣布对滴滴启动了网络安全审查。随后的7月4日和9日,滴滴旗下包括"滴滴出行"在内的26款App被下架。
2022年6月13日,滴滴正式结束在纽交所摘牌,转入场外OTC市场交易,证券代码变更为DIDIY;直至2023年1月16日,滴滴出行APP时隔一年半重新上架,并恢复"滴滴出行"的新用户注册。此后滴滴上市再无进展。
但眼下,港交所已为网约车出行平台打开了上市窗口。
今年3月,顺风车平台嘀嗒和网约车平台如祺出行相继在港交所递交招股书,计划在港交所主板上市。另一家网约车平台曹操出行也在5月递交了招股书,计划于港交所主板上市。
目前,嘀嗒出行和如祺出行已成功在港股上市,市场的目光自然转向了滴滴。
从滴滴今年三个季度的财报来看,国内市场的利润逐步改善,海外业务也保持不错的增长,亏损进一步缩窄,这成为了一个亮点。
这与《The Information》的报道不谋而合。从这个角度来看,滴滴是否正在为即将到来的上市窗口做准备,并通过调整市场策略,力图取得一场全面胜利?
参考资料:
海豚投研《滴滴:国内已"躺平",海外不够快》
晚点 LatePost《晚点独家丨网约车行业 2024 年归于平静:补贴继续,追求理性增长》