近日,知名面膜品牌美即在多个电商平台的线上官方店铺显示产品下架。官方小程序也发布闭店公告宣布官方商城将于10月30日闭店。
据相关电商平台的店铺客服介绍,美即品牌的官方销售渠道于9月30日起停止下单,用户可以继续通过线下渠道购买产品。
多个线上平台停止下单
据南方都市报报道,美即官网显示,品牌自营渠道包括天猫、京东、唯品会、微信小程序商城等线上平台。近日,记者在天猫平台搜索“美即”“旗舰店”等关键词已经无法找到品牌店铺,但美即的产品依然可以通过天猫超市渠道购买。
美即京东自营旗舰店的客服告诉记者:“本店于9月30日停止下单,您仍可以继续通过线下渠道购买我们的产品。”另外,该客服表示,美即品牌的官方销售渠道于9月30日起停止下单。
美即在微信小程序上的“美即商城”发布了闭店公告,称将于2024年10月30日闭店,从9月30日起店铺停止接收新的订单,此前已下单货品都将正常发货。同时,10月30日之后,会员积分将会清零。
另外,唯品会上“美即官方特卖旗舰店”还在正常运营,美即的品牌客服表示目前暂时未接到关闭店铺的通知,只要能下单的产品都享有平台售后保障。
据京东平台上的品牌客服透露,用户还可以继续通过屈臣氏、娇兰佳人等多个零售渠道购买产品。
从社交媒体账号来看,美即的微博账号还在照常更新,微信公众号的发文停留在7月31日,小红书的最新发文是8月2日。
曾是国内面膜上市第一股
据了解,美即此前更多被称为“美即面膜”,创立于2003年,其前身为华瀚健康旗下的公司,2005年,华瀚生物制药以700万元获得美即控股的49%股权。
美即面膜因开创性地创造了一种全新的面膜销售模式“平价面膜+单片销售”,重新定义了面膜产品的快消属性,使面膜变身为充满时尚的美容快消产品。
而“搭上”屈臣氏,或许是美即线下渠道快速发展的原因之一。公开资料显示,2005年,美即入驻屈臣氏,2007年,美即成为屈臣氏面膜品类销量第一的产品。
2010年,美即登录香港证券交易所,成为国内面膜上市第一股。2012年,美即面膜达到历史巅峰时期,在国内市场份额占据26.4%,销售额超过10亿元。2013年,美即在屈臣氏渠道内零售额达4.7亿元,为美即面膜总销售额贡献了70%。
被欧莱雅收购
近年来线上业绩不佳
2013年,欧莱雅向美即控股股东提出全面收购,总收购价约65.38亿港元。2014年,美即在港交所退市,正式成为欧莱雅旗下一员。目前,其在欧莱雅官网上显示归属于大众化妆品部。
不过,被收购的美即却并未创造盈利,2016年8月,欧莱雅财报披露美即业绩,2016年上半财年减值亏损2.13亿欧元(约合人民币16.67亿元)。
其实,欧莱雅并不是没有出手“救”过美即,2014年,欧莱雅中国研发中心大楼设立“美即面膜专研中心”,推出了鲜注膜力面膜,这一举措促使美即在2017年实现了双位数的增长回归,但美即面膜的市场份额却跌出前六名。
图源:@青眼
2018年,美即从屈臣氏全面下架。欧莱雅彼时回应称,美即退出屈臣氏是品牌的战略决定,即把电商作为品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜,一度排名天猫美白面膜TOP1;2019年12月上市的SOS急救纱布面膜,上市即冲进天猫修复类面膜TOP2。
飞瓜数据显示,2024年上半年,美即抖音GMV(商品交易总额)为10—25万元,位于抖音美妆排名4176位。过去几年,其在抖音的表现同样不尽如人意。2021年—2023年,其抖音GMV分别为100—250万元、500—750万元、250—500万元,排名均在1000名开外。在当下头部美妆品牌的明星单品抖音年GMV动辄超1亿元、10亿元的背景下,美即的销量略显低迷。
网友评论:学生时代的回忆
曾几何时,美即是许多人护肤品中的“常备”,消息一出,网友纷纷感慨:“学生时代的回忆”“以前是真的火啊”……
来源 | 南方都市报、潇湘晨报、大众日报、广州日报、网友评论等
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本期编辑 金珊
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