“跟着团长打县城”咋就火了呢？今年“十一”，泼天的富贵落在沂南县头上，把很多人打懵了！
今年国庆假期，山西临汾隰县小西天等“黑神话・悟空”游戏取景地、贵州“村超”赛事地点贵州黔东南榕江县等县域旅游火爆。位于临沂沂南县沂蒙红色影视基地的“跟着团长打县城”节目，成为又一个继开封万岁山“王婆说媒”的现象级爆款。
文旅产业活跃度反映在文旅相关企业的新增量上。企查查数据显示，国内现存文旅相关企业10.95万家，2023年全年注册相关企业1.97万家，同比增长53.54%，为2014年以来最高。今年前9月已注册1.54万家文旅相关企业，较去年同期略有增长。从区域来看，广东、山东、四川分别现存8509家、7895家、7378家文旅相关企业，居全国前三。
值得关注的是，现存文旅企业数量TOP10城市中，闯进一个三线城市身影，湖北荆州冲进这个传统旅游大市和网红城市霸榜的榜单无疑是一个信号，区域文旅正在被一个又一个极具地域特色的创新激活，随着文旅主流消费人群偏好发生变化，更多像山东沂南、贵州榕江、山西隰县这样的十八县小县城在排队出圈。
激活这些小县城的，可能是一款爆款游戏、一部影视剧、一道特色美食。和这些十八县小县城一起卷文旅赛道，西安、杭州，你们做好准备了吗？
1.争相踏上赛道！今年已注册1.54万家文旅企业
这几天，各地国庆假期旅游、消费成绩单相继出炉。经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。
企查查数据显示，国内现存文旅相关企业10.95万家。近十年相关企业注册量呈整体增长态势，2023年全年注册相关企业1.97万家，同比增长53.54%，这个涨幅为2014年以来最高。今年前9月，已注册1.54万家文旅相关企业，较去年同期略有增长。
企查查数据显示，从区域来看，广东、山东、四川分别现存8509家、7895家、7378家文旅相关企业，居全国前三。此后是湖南、湖北、浙江等地。
企查查数据显示，从城市来看，成都现存3408家文旅相关企业，居全国第一。深圳、重庆分别现存3195家、3100家相关企业，居全国前三。此后是北京、长沙、荆州等地。
这TOP10城市，都是传统旅游城市和网红城市。其中，成都常年霸榜国庆旅游收入全国前三位置。成都市文广旅局的数据显示，今年国庆黄金周，成都接待游客总量2378.9万人次，同比增长5.1%；实现旅游收入226.5亿元，同比增长8.9%。接待入境游团队287个，同比增长198.2%；全市A级旅游景区接待游客1135.5万人次，同比增长9.5%。
从这个数据可以看出，入境游客为成都十一旅游贡献了最大增量。成都这个老牌旅游大市，相当于吃了一回中国144小时过境免签的政策红利。
携程十一旅游数据显示，00后已经超过85后和90后，成为出游人群的消费主力。音乐节和演唱会是00后年轻人文旅消费的热点，成都恰恰在这一细分领域挖掘出了很多年轻人喜欢的文旅新场景。
音乐节、演唱会是旅游大市刺激旅游消费的常用套路。关键是，全国各地都在开演唱会，都在同质化竞争，还有更多的创新吗？
2.“跟着团长打县城”咋就火了？！
旅游相关企业数量多寡，展现了一座城市文旅产业的活跃度。
企查查数据中值得关注的一点是，荆州作为一座三线城市挤进TOP城市，现存旅游相关企业数量超过杭州、西安。这展现了三线城市在旅游产业上的奋起直追。那么，荆州这座“隐藏”了实力的宝藏城市有什么旅游家底？
今年3月，董宇辉湖北行打卡荆州，以“旅游直播、文化讲解、特产带货”三合一模式，深度推荐荆州的文化旅游资源。荆州专场总点赞数达1.3亿次，直播观看人数一直保持在10万+，荆州博物馆馆长杨开勇一举晋升为“网红馆长”，荆州楚王车马阵，吴王夫差矛、越王不光剑等国宝级藏品在B站、小红书等社交媒体不停地刷存在感，加深了大家对荆州博物馆这个“中国十佳博物馆”的印象。
2023年，荆州市接待游客7580万人次，同比增长30.6%，实现旅游综合收入545亿元，同比增长43.4%。
值得注意的是，山东现存文旅企业数量全国第二，但16市中未有一家进入现存文旅相关企业全国前十。
企查查数据显示，山东现存文旅相关企业7896家，较去年同期（2023年10月9日）相比，存量同比增长9.48%。从注册量来看，山东省2023年全年注册1580家文旅相关企业，同比增长61.89%，今年前9月共注册1147家相关企业，接近去年同期注册水平。从城市分布来看，青岛、济南、临沂分别现存1344家、1176家、744家文旅相关企业，居省内前三。
作为北方海滨旅游城市，青岛、日照、威海这几座城市的旅游业受气候影响，有明显季节性。除了青岛外，2023年，日照接待旅游人数5333万人次，威海接待旅游人数为5600万人次，均未超过荆州。
值得关注的是临沂。临沂市文化和旅游局有关数据，2023年，临沂市年接待游客8306万人次，实现旅游收入765亿元，同比分别增长62.45%、69.56%。从游客数量和旅游收入来讲，临沂远超荆州。
拥有744家文旅相关企业的临沂，能“干翻”拥有拥有2511家文旅相关企业的荆州，临沂的实力不容小觑。
今年十一，山东临沂市沂南县红嫂家乡旅游区的沂蒙红色影视基地突然在社交平台火了。不少网友分享了自己在山东“跟着团长打县城”的“沉浸式体验《亮剑》”的旅游项目。景区工作人员表示，其实这个项目已经推出一段时间了，但今年国庆期间突然火了，每天有三四千名游客参与，游客们手里拿的大刀、手枪等都是道具，没有危险性。
“跟着团长打县城”项目爆火，和今年清明节开封万岁山的“王婆说媒”项目的火爆如出一辙。
一个已经推出很长时间的节目为什么突然走红？这就像今年“十一”因颜料师“山取”视频突然火爆的哀牢山，流量真的就像天上掉馅饼一样，“泼天富贵”来得让人猝不及防吗？
3.胖东来流量为什么超过5A景区
今年“五一”，天津市委常委、宣传部部长沈蕾在国新办“推动高质量发展”系列主题发布会“天津专场”上表示，当前文旅市场已经从要素驱动转向创新驱动。文旅供给从“迎合需求”到“创造需求”的转变，旅游已经成为人们的一种生活方式、一种生命体验，发展文旅拼的不仅是文旅资源，更是整个城市资源。
说到一个长红的打卡点——胖东来，今年“十一”，胖东来共接待游客300多万人次，仅许昌胖东来天使城、时代广场、生活广场3个店就接待游客220万人次，其中外地游客占85%以上。为提高外地游客购物旅游的效率，胖东来时代广场店结账处共设置人工＋自助共68个收银台。
同期，许昌共接待旅游人数约728.9万人，旅游综合收入约51.7亿元。对比国庆假期河南境内游客接待量前五位的景区及接待分别为：万岁山59.67万人次，清明上河园55.33万人次，银基国际旅游度假区50.05万人次，云台山45.06万人次，龙门石窟42.81万人次。
胖东来待客量为什么超过5A景区，并且这种打卡热度持续多年？优质产品+大爱的文化理念，使得胖东来不仅仅是一个头部商超，更演变成一个新的文化IP。
一个菜市场，一道美食，一个特别的表演节目，一款火爆游戏，一部经典电视剧，甚至是一个“恐怖人设”，都可能成为一座城市、景区爆火的引子，这反映了当下大众对旅游消费的需求发生了转变，更倾向于追求情感体验、服务体验和性价比。
要知道，此次爆火的哀牢山金山原始森林公园景区门票只有10元，能却拍出堪比聊斋的大片，这简直把张家界钉在了“舆论靶心”上。
新的文旅消费偏好让更多三五线，甚至十八线小县城有了出圈的机会。
10月8日，“十一”长假结束，但文旅产业“战火”仍熊熊燃烧。
8日，与辉同行“阅山河”来到董宇辉家乡陕西，直播首站是五线城市汉中，汉中市委书记、市长亲自会见董宇辉。董宇辉在汉中首先打卡位于汉中城固县张骞墓，10万人在线“听课”。
城固，又一个十八线县城，央企陕飞就在这里。现在，这座小县城招唤来“董郎”直播，要激活封尘千年的历史文化。
那么，张骞是谁？
西汉卓越外交家、探险家、丝绸之路开创者，这么充满冒险精神的“人设”，分分钟秒杀颜料师“山取”，不正是当下00后的最爱吗？
杭州、西安，要换新招数了！山东的十八县小县城，努力了！
（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端记者 蔡宇丹）
（注：企查查数据仅统计“山东省”企业名称、经营范围、产品名称包含关键词“文旅、文化旅游”的企业）
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