近日，曾经的80后顶流女星范冰冰，出席了《Vogue》创刊五周年香港之夜。当天，她身穿一件黑白色的廓形礼裙，夸张造型一亮相就在网上引起了热议。
有些网友认为她气场强大，美貌不减当年，是当之无愧的时尚教母。也有些网友觉得她的造型不好看，身体发福，全靠高颜值硬撑。
这让人不禁好奇，劣迹艺人范冰冰在这7年封杀期，到底经历了什么？
原来范冰冰发福，是因为在马来西亚导演张吉安执导的电影《地母》中，在一个月内增重十斤，只为扮演一个普通乡村农妇。
范冰冰出席香港之夜时尚活动时，身材尚未完全恢复，看起来要发福一些。再加上丝质面料凸显小肚子，让她看起来像是怀孕了。可以说，范冰冰为角色做出了巨大的牺牲。
她希望观众在电影里看到的第一印象不是往日美艳的范冰冰，而是一个全新的角色，背后是她想夺取影后的野心。
《地母》这部惊悚悬疑题材的电影，于10月刚刚杀青，还未上映，范冰冰就受到导演张吉安的好评。
张吉安导演获得过金马奖，公开发文称赞范冰冰非常敬业。
他说，自己的这部电影商业性较低，原本没有想过会有明星来演出，但范冰冰在新加坡电影节上直接表达了对《地母》剧本的喜欢，希望能给她留一个机会。
范冰冰担心导演顾虑明星光环，她表示为了影片效果，不在乎个人形象，甚至愿意“糟蹋成垃圾”都可以接受。这让张吉安导演非常触动，希望大家关注最终的影片呈现效果。
范冰冰用了两个月时间准备这部电影。夏季，她还前往马来西亚吉打州的一个村庄体验生活，赤脚站在水稻田里插秧。
当她不小心坐到泥地上时，也一笑了之，还礼貌地感谢教她插秧的阿姨。
她在社交媒体上说：“为了角色，一切都值得。”
不过，有网友不买账，认为她是野心太大，想要通过一个过硬的作品，证明自己的商业价值。
但不可否认，范冰冰这几年为了复出四处寻找机会，甚至放低身段参加微商活动。
有网友打趣说，没有放弃复出的范冰冰治好了职场中年人的失业焦虑症。
看到现在找机会复出的范冰冰，让人不禁想起她在《还珠格格》中饰演金锁时的情景。当时，琼瑶并不看好范冰冰，认为她只能演个丫鬟，排在赵薇和林心如之后。
但范冰冰不甘心一辈子演丫鬟，下定决心毁约。为了支付违约金，范母孤注一掷，抵押了房子。
后来，范冰冰在娱乐圈发展迅猛，不仅成为时尚界的宠儿，还凭借《手机》《心中有鬼》等电影作品，拿下了百花奖最佳女演员奖、金马奖最佳女配角奖、中国电影金鸡奖。
2016年，范冰冰入围全球收入最高明星前五名，是亚洲唯一上榜女星，事业发展顺风顺水。
然而，正如那句话所说，“物极必反，盛极必衰”。
2018年，范冰冰因“阴阳合同”、“偷税门”事件，缴纳8.84亿罚金，并公开道歉。此后，范冰冰作为劣迹艺人被内地封杀，合作品牌解约，事业发展跌入谷底。
范冰冰并不死心，打算找到时机重新复出。
考虑不能进入内娱，范冰冰尝试通过“曲线救国”策略，来挽救自己的事业。她利用以往积累的时尚资源，在海外拿下了重量级时尚杂志的封面，但发展势头远比不了国内曾经的辉煌。
国内，她尝试拍摄《风尚志》杂志封面，但不敌90后小花迪丽热巴的金九《时尚芭莎》封面。
内娱竞争激烈，90后、00后小花崛起。年过40的范冰冰将目光转向东南亚市场。她在东南亚频繁参加活动，甚至放低身段担任旅游大使，背后是有着巨大的商业考量的。
一方面，近年来东南亚经济发展迅速；另一方面，当地有大量华人华侨，范冰冰通过积极宣传仍有一定影响力。
4月，她在泰国担任特邀嘉宾参加泼水节，在漏油三蹦子上，穿着厚礼服一站就是几个小时。
11月，在马来西亚担任旅游亲善大使，她在一艘豪华游轮上推荐当地美食，看起来像个导游一样，与昔日范爷形象相差甚远。
尽管网友对范冰冰的境遇感到惋惜，但她对自己的事业发展有着清晰的定位：不断的加大曝光率，寻找资源，活跃在公众视野中，保持自己的商业价值。
范冰冰利用自己的商业价值和外貌优势，在美妆行业打造自己的商业版图。她在网上直播洗脸，让网友觉得她素颜皮肤状态非常好，白皙有弹性，获得网友们的好评。
她趁机推出了自己的美妆品牌——“Fan Beauty Diary”，灵感取自“美而不汎”，该品牌在国内2022年的销售额达到8.5亿元，2023年超过10亿元，发展速度很快。
范冰冰在国内采用“明星+品牌”模式推销商品，需要不断曝光以提高影响力，将个人的商业价值变现。
美妆品牌“Fan Beauty Diary”通过范冰冰在公领域吸引的流量，将消费者转化为品牌私域流量。
这个美妆品牌通过组建消费者微信群，推出一些促销活动，培养消费者的忠诚度，不断增加销售额。
范冰冰不满足于国内市场，开始出海，到东南亚等国家抢滩美妆市场，但却面临严峻挑战。
“Fan Beauty Diary”最大硬伤是代工，没有自己的核心技术，其销售的面膜竟然是不同厂家生产的。
其次是海葡萄面膜被认为是最好用的产品之一，这款面膜国内电商售价为139元，在东南亚价格更贵一些。
由于东南亚消费者更看重的是商品性价比，同类竞品价格通常只到其一半，更有竞争优势，所以这个品牌的销量在东南亚并不如内地火爆。
范冰冰希望不断增加自己的曝光力，靠自身影响力改变东南亚的消费观念。范冰冰还推出与电影《地母》同名的秋冬3款口红，亲自打广告拉动销售量。
如今，范冰冰不断尝试复出，却不得不像新人一样四处寻找机会，转战东南亚重新开拓事业，令人唏嘘不已。
如果当年范冰冰没有偷税漏税，或许如今她仍然是内娱的顶流。
至于范冰冰未来如何发展，能否咸鱼翻身，谁也无法预料。人生之路，且行且珍惜。
本文作者 |聚沙成塔
责任编辑 | 蓝橙
策划 | 蓝橙
