近日，国家出台新政，放宽港澳通行限制，深圳将试行赴港“一签多行”政策，允许内地居民在一年内无限次往返香港。此举被解读为刺激内地游客赴港消费的积极信号，毕竟香港消费市场正经历罕见的低迷期。
据悉，香港零售业销售额较去年同期，六个月内下降约180亿港元。被誉为“购物天堂”的香港，凭借免税政策和汇率优势，曾经吸引了无数内地游客疯狂前往扫货，还因此催生了特别的“代购”行业。此时此刻为何发生扭转？
01 零售额猛跌，曾经的购物天堂风光不再
“香港零售市场的黄金时代已经结束，这就是现况。”一位香港零售业资深人士感慨道，香港零售市场今年的表现欠佳，如今的景象与昔日的热闹相比，令人唏嘘。
据当地媒体观察，香港多数商场出现空置现象，尤其是铜锣湾、中环、尖沙咀及旺角四大核心主要购物区，商铺空置率急升至11.7%，创近4年新高。不少曾经熙熙攘攘的沿街商铺，也因客流锐减而被迫关闭。
香港政府统计处的数据印证了这一现状，今年香港零售业销售额连续六个月呈现下滑趋势，3-8月平均每月300亿港元，相对去年同期下跌约10%，相当于每月损失超过30亿港元。其中，珠宝首饰、钟表及名贵礼物等奢侈品类别的跌幅最为显著。
究其原因，一方面，香港居民“北上”深圳消费的趋势日益明显；另一方面，赴港内地游客的消费模式发生了转变，不再像以往那样热衷于购买奢侈品。有网友直言：“香港购物特色不再存在，香港人都不在本地消费，而内地人对香港的新鲜感早已消退，自然不会再去了。”
02 香港购物的性价比，正逐步“消失”
香港消费经济的下滑很大程度上受到了线上电商的冲击。伴随着跨境电商、海外代购等模式的诞生，消费者不出家门就可以购买到全球各地的商品，内地消费者纷纷表示，“现在想买什么都能在网上买到，不一定要去香港才能买到”。
香港逐渐丧失了以往的竞争优势。随着香港逐渐被内地电商平台和免税店所替代，内地消费者赴港抢购奢侈品包、营养健康品的现象，如今也很难见到。
这一消费变化也体现在香港品牌的营收来源上。以香港生物科技品牌TimeShop为例，相比香港线下屈臣氏、药店等实体店，将近百分之七十的营收来自内地线上市场。如此背景下，该品牌在今年也明显将重心向内地市场倾斜。
今年10月，该品牌推出的新一代抗衰老产品“益龄好”即在京东等电商平台首发，品牌大使亮相和其它多项新品发布会都在上海举办。
据了解，这家诞生于香港的本土品牌，依托科研团队的资源整合和前沿科技研发优势，并入驻线下药店、商超以及天猫、京东等线上平台，全渠道开售。
其新品“益龄好”问世以来备受市场的欢迎，仅2个月就收获5000+评论。“改善睡眠”、“恢复精力”、“增强免疫力”等是消费者最常见的反馈。在官方详情页介绍中，其专研MITO-X机制所含有的活性成分，对优化线粒体功能，延缓衰老方面有一定的潜力。
目前，“益龄好”官方售价为749元/瓶，与此前的多代前沿抗老科技品一般无二。对此，有不少网友表示：“以前买这些要么专门飞去香港，要么加钱找代购，现在手机上就能买到，方便省事多了”
显然，香港本土品牌以前主要依赖线下渠道，消费人群有一定的限制，然而，转向线上渠道后，品牌可以触达全国乃至海外的消费者。在这种环境下，越来越多香港品牌将战略重心转移到内地市场。
03 香港消费盛景难现
与昔日人潮涌动的繁华景象相比，如今香港零售市场的冷清令人唏嘘。当地零售界人士预料，“香港零售市场消费疲软的现象，未来可能会继续持续一段时间。”
香港曾经的优势已经逐渐消失，对内地人已经失去吸引力，即便恢复“一签多行”，恐怕也难以重现昔日的繁荣景象，亚洲四小龙的时代或许正渐行渐远。
