《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。
本期热点速览
淘宝上线“去谈价”功能
美团外卖启动10亿助力金
TikTok Shop美区跨境店全面开放入驻
Lifeway Foods再次拒绝达能收购要约
京东上线“秒送旗舰店”
2024年全球奢侈品市场增长平缓
公司头条
阿里成立电商事业群
11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里电商事业群，任命蒋凡为CEO，向吴泳铭汇报，此前蒋凡任阿里国际数字商业集团首席执行官。全员信显示，新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。
来源：第一财经
淘宝上线“去谈价”功能
淘宝APP现已上线“去谈价”功能，入口位于淘宝APP的购物车商品结算界面。该功能旨在通过引导用户与商家进行在线沟通，以争取更实惠的价格或赠品。今年618期间，天猫APP推出了“天猫AI讲价小助手”，“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫APP，而是逐渐适用于淘宝APP的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务。商家会提出多个优惠方案供用户选择，包括订单收货后评价返现，以及赠送赠品等，但并不会直接对商品进行降价。
来源：Tech星球
TikTok Shop美区跨境店
全面开放入驻
近日，TikTok Shop美区跨境店再次降低了入驻门槛。根据最新规定，中国内地主体和中国香港主体，提供合法的营业执照、满足美国本地发货、产品符合当地出口要求和平台治理需求、拥有第三方电商平台运营经验（可选）即可申请开店。这意味着，TikTok Shop美区跨境店实现了全面开放。
来源：亿邦动力
美团外卖启动10亿助力金
11月20日，美团外卖宣布启动餐饮商家助力行动，投入10亿助力金支持餐饮优质商家创新发展，现金支持从今年12月31日起分批到账。据了解，这是美团外卖根据“繁盛计划”整体规划，在对营销活动、评价体系、食品安全等领域建设优化的同时，以10亿元助力金为专注产品、探索创新的餐饮商家提供支持的一项惠商举措。
来源：新华网
京东即时零售业务
新增“秒送旗舰店”形式
11月18日，京东秒送业务宣布上线品牌秒送旗舰店，配送方式上分为“达达秒送”和“商家自送”，目前已有超过100个品牌正式开通该类型店铺。据悉，京东秒送品牌旗舰店后续会持续升级迭代、上线更多品牌。
来源：亿邦动力
毛戈平通过港交所聆讯
11月20日，中国高端美妆集团毛戈平化妆品股份有限公司通过港交所主板上市聆讯，中金公司为独家保荐人。若上市成功，意味着毛戈平有望成为“港股国货彩妆第一股”。据悉，通过聆讯前，毛戈平于10月9日时隔六月更新港股招股书。此前，三度“折戟”A股后，毛戈平于4月8日转道港股再度冲刺上市。此前毛戈平公司已上市长跑7年，A股IPO多次受阻。
来源：澎湃新闻
星巴克回应考虑出售中国业务股份
据彭博社消息，星巴克正在探索出售中国区业务股份的可能性，同时，公司已非正式评估了包括中国本土私募股权机构在内的多个中国潜在投资者的兴趣。11月21日，星巴克全球发言人回应：“我们全心全意致力于中国业务、伙伴（员工）以及在中国市场的长远发展。正如在第四季度财报电话会议上所说的那样，公司正在花时间更深入地了解我们在中国的业务运营以及市场竞争环境。我们正在努力寻找最佳的增长途径，其中包括探索战略合作伙伴关系。”
来源：第一财经
Lifeway Foods
拒绝达能的第二次收购要约
近日，达能公司已将对Lifeway Foods的收购要约从每股25美元（约合人民币181元）提高到每股27美元（约合人民币195元），总价值约为3亿美元（约合人民币21亿元），新提议是在Lifeway Foods拒绝了达能的初步报价之后提出的。据该公司称，达能9月下旬以每股25美元的价格首次要约收购Lifeway Foods。11月6日，Lifeway Foods拒绝了达能的提议，称其低估了达能的价值。
来源：food business news
雀巢将进一步削减成本、
加强营销以推动业绩增长
11月19日，雀巢表示，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革以推动增长。公司预计，在现有举措的基础上，到2027年底将至少节省25亿瑞士法郎（约合人民币204亿元）的成本。雀巢公司表示，从中期来看，在正常运营环境下，预计有机增长率将超过4%，基础交易运营利润率将达到17%。
来源：界面新闻
消费风向
支付宝联合13城发放“碰一下消费券”
近日，支付宝联合各地政府和商家启动“碰一下消费节”，持续开展促消费活动。活动包括了支付免单、集卡换礼，并在上海、广州、重庆、成都、杭州、郑州、长沙、武汉、青岛、西安、沈阳、厦门、苏州等13个城市发放“碰一下消费券”。“碰一下消费券”将在连续四个星期的周六发放，首轮于11月23日周六上午10点开启。13城用户上支付宝App领取后在该城市内所有接入“碰一下”支付的商家门店消费均可直接抵扣。
来源：中国经济网
2024年全球奢侈品市场增长平缓
贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的最新《2024年全球奢侈品市场研究》报告显示，2024年全球奢侈品销售额预计将达到近1.5万亿欧元（约合人民币11万亿元），与2023年相比基本持平，同比增速或将落在-1%到1%之间。面对宏观经济不确定性和奢侈品品牌频繁涨价，全球奢侈品消费者纷纷开始削减非必需品支出。贝恩公司预计，全球个人奢侈品市场将面临自大萧条时期以来的首次增长放缓（不包括疫情期间）。按当前汇率计算，全球销售额与去年相比预计将下降2%。
来源：贝恩公司
营销动态
可口可乐联名泡泡玛特LABUBU
推出系列手办
日前，可口可乐官微发布消息称，其与泡泡玛特LABUBU携手推出“THE MONSTERS可口可乐系列”手办。据称，该系列含10个常规款和1个隐藏款，常规款概率是1:10，隐藏款概率是1:120。单个盲盒售价为69元，整套售价为690元。
来源：可口可乐
图源：可口可乐
全国首家小红书周边咖啡线下店
“Red Corner”开业
近日，全国首家小红书周边咖啡线下店Red Corner正式开业，共分为三个区域，分别是咖啡区、周边商品区以及杂志阅读区。与此同时，小红书在线上开设了淘宝店铺，上架周边商品。业内人士认为，小红书此次跨界开设咖啡店，不仅是对品牌文化的实体化延伸，也是对新零售模式的一次探索，当线下体验经济成为新“蓝海”，未来可能会有更多跨界选手入局。
来源：茶饮范
图源：上海黄浦
名创优品联名《第五人格》推出周边
近日，名创优品开启了与网易旗下游戏《第五人格》的联动。双方将推出零钱包、金属挂件、色纸、透卡、贴纸等多款联动周边。据悉，此次联名周边将于10月27日线下首发上海MINISO LAND全球壹号店，10月31日10:00开启线上官方发售渠道，10家线下门店同步开启。
来源：SocialBeta
图源：名创优品
元气森林试水助眠饮料
近日，元气森林试水助眠饮料，推出一款名为“对策美梦系列”0糖营养素饮料，主打卖点据称是含有那曲4580（后生元）和99%高纯GABA（γ－氨基丁酸）。乳酸菌口味的产品使用了便携小规格包装，强调适合出差、旅行和居家等场景下使用。
来源：界面新闻
图源：元气森林
可持续消费
LG新能源同SpaceX达成协议，
为星舰开发电池
近日，韩国LG集团旗下公司LG新能源与SpaceX签订了协议，将为SpaceX下一代重型运载火箭“星舰”的电源和辅助动力装置开发圆柱形锂离子电池。这是SpaceX首次从第三方公司长期购买电池，此前其曾以一次性交易的形式购买过LG新能源的电池。2023年LG新能源向美国国家航空航天局 (NASA) 供应了宇航服电池，明年将为 NASA 的月球电动探测器供应电池。今年早些时候，LG新能源还表示将为特斯拉的电动汽车供应电池。业内人士认为，与马斯克领导的SpaceX和特斯拉两家公司达成合作，或将增加LG新能源被选为特斯拉人形机器人电池供应商的机会。
来源：绿金
开云集团推出珠宝可持续创新大奖
法国奢侈品巨头 Kering（开云集团）联合 CIBJO（世界珠宝联合会）及米兰理工大学（Politecnico di Milano）的附属设计机构 Poli.Design，推出“Kering Generation Award X Jewelry”可持续珠宝大奖，旨在推动珠宝行业的创新与可持续发展。这也是开云集团在 Kering Generation Award 大奖基础上的进一步延展。“Kering Generation Award X Jewelry”大奖致力于支持那些展现了可持续设计与珠宝制作卓越实践的先锋人才，以构建由年轻学生与初创企业组成的国际化社群，共同推动行业创新。
来源：可持续时尚
封面图来源：pexels
关于第一财经商业数据中心
第一财经商业数据中心（CBNData） 是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出 行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播 等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。
CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。
