因为略显“疲态”的三季报，老板电器成了业内外关注的焦点，其中不乏各种“唱衰”，透过现象看本质，在本编看来，业绩固然重要，但仅凭一时的成绩就给一个多年老厂定性定调，未免显得急噪，步入中年的老板电器，还能否焕发生机？
01，老板电器陷“困境”？
近日，老板电器披露了公司的三季报，24Q9，公司实现营收73.96亿元，同比下滑6.78%，实现归母净利润12.02亿元，同比下滑12.44%，实现扣非归母净利润10.75亿元，同比下滑16.27%，经营活动产生的现金流同比下滑62.30%；
24Q3，公司实现营收26.66亿元，同比下滑11.07%，实现归母净利润4.43亿元，同比下滑18.49%，实现扣非归母净利润4.17亿元，同比下滑22.34%；
图：老板电器前身
虽然是厨电头部品牌，老板品牌并没有吃老本的思维，而是持续在研发创新层面发力，哪怕是刚刚过去的第三季度，老板电器的研发费用率仍然保持着0.12个百分点的微幅增长，老板的研发都投在哪些领域了呢？
截至2024年6月30日，老板电器累计获得授权专利5064项，其中发明专利有261项，累计参与标准制定155项，其中主导制定42项，包括2项国际标准提案和4项国家标准；
硬件层面，研发上市了盐系套系产品和多个核心产品，并将积极探索洗碗机和集成灶等产品；软件层面，公司大力布局了AI烹饪大模型和数字厨电生态建设，并且在语言与NLP及IoT平台等方面实现突破；
2024年上半年，老板电器数字厨电的销量突破了20万台，同比2023年同期增加了61%。特别是数字厨电i系列的销售额同比增加率高达553%，表现尤为亮眼。
梳理下来，不能发现，在品牌底蕴、研发创新能力、发明专利、产品竞争力等多个维度，老板电器都具备了一定的“护城河”，这才是公司能够基业长青的基石；
来自奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2024年前三季度，中国油烟机市场累计销售额为231亿元，同比增长4.5%；灶具市场累计零售额131亿元，同比增长6.3%；电热/燃热热水器市场销量2096万台，同比增长3.1%，实现销售额349亿元，同比增长0.7。
同时，经由上文的分析不难看出，老板电器虽然不愁饭吃，但要想回到正增长的高光阶段，仍然需要多条腿走路，在品牌营销、AI发力、国补政策红利之外，还需要找到增量新抓手！
据海关总署近日发布的数据显示，今年前10个月，中国货物贸易进出口同比增长5.2%。其中，出口20.8万亿元，增长6.7%，从10月当月看，货物贸易进出口同比增长4.6%。
“在一揽子增量政策集中发力背景下，10月份进出口增速较9月加快近4个百分点。”海关总署统计分析司司长吕大良说。
值得一提的，2024年1-9月，中国家用器累计出口总额达到751.8亿美元，与去年同期相比增长了13.5%，出口量突破33.3亿台大关，同比大增21.8%，在欧美日韩澳大利亚新西兰及“一带一路”沿线国家与拉美市场，比呈现出不俗的增长势头！
即将到来的年末，不止将迎来中国最为隆重的传统佳节春节，同时也是西方国家的消费旺季（圣诞节等），这一宝贵的时间窗口，同样也是将是厨电领域的增量机遇。
海外市场的扩张能否成为老板电器创造增量的第二张底牌；未来老板电器能否实现海外地区的营收长红？
拭目以待！
参考资料：
老板电器公开财报、天眼查
出口增速远超预期！前十月我国外贸“成绩单”出炉-珠海商务
老板电器：行业需求低迷，业绩阶段下滑-长江证券
2025年趋势研判：厨电出海走向快车道，东南亚或是“突破口”-潮流家电
2024年家装规模3.8万亿，各类房屋总量超2100万套-奥维云网
“中年”老板电器，吊死在房地产上了-数智研究社
老板电器2024上半年财报披露：数字厨电i系列销售额同比增加率达553%-中国财富网
部分图源网
