今年的双11，比以往来得更早一些。
抖音和拼多多早在10月8日便先行启动了大促，成为最早一批开始双11的电商平台。天猫和京东，则都将双11提前到了10月14日晚8点正式开启。飞猪、小红书、快手、B站等平台也早早搭好了大促的台子。
图源：淘宝、京东微博
电商平台们的热切与急切肉眼可见。而为了抢商家、抢消费者，各大平台也“奇招尽出”，推出了各种补贴、优惠政策。比如为了吸引消费者，京东打出了“你认识的脱口秀演员，都在京东11.11”，并推出跨店满减等促销活动；拼多多则推出了“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。为了抢商家，京东推出了千亿流量扶持政策；淘宝/天猫则通过消费券、红包及流量支持等方式，为商家提供“百亿资金投入”援助。
这般看来，虽然今年能否创造出一个更加热闹的双11，尚需时间验证。但可以肯定的是，各大平台的争抢，也为今年的双11带来了更多新的变数。
01 抢占市场，低价策略仍是“王牌”
拼多多的“逆袭”故事人所共知。
图源：微博
消费降级浪潮下，对价格敏感的消费者开始“从讨厌砍一刀，到加入砍一刀，再到习惯砍一刀”。凭借极致低价，拼多多赢得了庞大的用户群，市值一路狂飙，成为“电商一哥”。后来，低价的风，也从拼多多吹向了淘宝/天猫和京东，百亿补贴也逐渐日常化。
而今，消费降级的浪潮还未退去，消费者仍旧更注重商品的性价比和实用性，对价格也更加敏感。而在以低价为核心的双11促销中，更低的价格已成为一张戳中消费者心巴的通行证。
可以说，在双11这场大考中，谁能做到更优的性价比，谁就能赢得消费者，赢得增长的机会。在这方面，带着鲜明标签的拼多多，或将再度释放好消息。
02 争夺流量，直播电商成为主战场
近年来，直播电商以其独特的互动性和即时性，为消费者带来了更加直观、生动的购物体验，被消费者广为青睐，迎来了爆发式增长。
加大投入、扶持主播、丰富生态，大厂们在直播电商领域动作频频，以期在这场争夺战中脱颖而出。
据艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究报告》，2023年中国直播电商成交额为4.9万亿，增速35%，远远未到达天花板。
随着各行各业涌入直播间，过去几年，直播带货成为618、双11等大促中不可或缺的戏码。直播电商竞争日趋激烈。
今年双11，各平台也分别加大了对直播的投入和扶持力度。比如淘宝，在10月14日预售开启当天，百个大直播间同时开启，将发放10亿红包。京东则计划在直播带货领域投入高达10亿元，并向商家提供免费试用其数字人技术的机会。抖音、快手等平台也通过多种形式提前布局。
显然，今年双11，直播电商仍是焦点。
03 玩家增加，电商格局或将变化
在电商领域，小红书称得上是一匹“黑马”。相关数据显示，2024年上半年，小红书平台上的中小商家数量激增了379%，买手人数和合作品牌数量分别增长6.7倍和5.2倍，总交易额飙升436%。
图源：小红书
今年，转型生活方式电商的“大龄新兵”小红书，迎来第一个双11，即“1年1度购物狂欢”，并推出了线上主题街区创新玩法，用户通过搜索和笔记进入“街区”，可边逛直播边集章兑换好物等。
小红书本身是一个种草特质很强的平台，而其用户群大多是购买力极强的女性，此次双11又创新了玩法，三重buff叠加下，或许我们可以期待下其成绩。
双11的牌桌越来越热闹，不论是平台还是商家，都在期待创造新的故事。虽然行业形势依旧复杂，但没有人能轻言错过这次增长机会。
那么，今年双11各平台到底表现如何？不妨拭目以待。
