金价涨破历史,金店却出现了关店潮,为何越涨生意越难做了?

黄金价格涨疯了,金店却掀起了关店潮。

最近两年时间里,国际金价持续上涨,已经突破2700美元/盎司,金饰的价格则更为夸张,近日国内不少品牌的足金金饰,每克单价甚至突破了800元。

800元,这是什么概念?

今年年初各大品牌的足金还卖不到600元一克,不到一年的时间,涨了三分之一。

然而,黄金卖得越来越贵,金店的生意却似乎越来越难做,甚至掀起了关店潮。

金价涨破历史,金店却出现了关店潮,为何越涨生意越难做了?

金价涨破历史,啥原因?为什么金价越涨,金店的生意反而越难做?

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金价涨破历史,800元一克!

金价暴涨,突破历史记录了:

国际金价突破2700美元每盎司,沪金突破620元/克,金店价格突破800元/克。

一股黄金热潮来袭,黄金投资者赚得盆满钵满,甚至有人宣称,今年最好的投资就是金条。

事实似乎也确实如此——有黄金投资者表示,今年1月份买了1公斤金条,当时的价格是480元/克,但等到现在,基础金价已经突破了620元,9个月时间净赚14万。

另外中国黄金协会统计的数据,也验证了这一现象:

今年上半年,金条及金币消费量同比增长了46.02%。

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为何金价涨势如此汹涌?

背后的因素有很多,首先是美元进入降息周期。

一方面,美元降息通常会导致美元走弱,而黄金以美元计价,会使持有其他货币的投资者买入黄金的成本降低,进而增加黄金需求,推动黄金价格的上涨。

另一方面,降息还会降低持有美元的收益率,资金往往会选择黄金等收益相对更高的资产,变相助推金价的增长。

其次,地缘冲突加剧,加大了全球资金的避险情绪。

无论是俄乌冲突还是中东冲突,都表明现在的局势并不太平,所谓“盛世古董,乱世黄金”说的就是这个道理,也会推动黄金价格的走高。

不过,金价暴涨,投资者赚得盆满钵满的背后,却是金店的“闭店潮”,黄金价格涨疯了,金店关门关到蒙。

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金价越贵,金店生意越难做?

今年卖黄金饰品的大品牌日子很难过。

比如六福集团,最新发布的财报数据显示,2025财年第二季度整体零售值同比下滑16%,同店销售同比下滑35%,门店关了76家。

再比如周生生,今年上半年整体零售额同比下滑了13%,门店关了22家。

金价一直在涨,金店却一直关,是不是有点反常识?

其实这个逻辑不难理解,说白了就是金价越来越贵,大家越来越不愿意买了。

这里我们要区分一个概念,现货黄金跟黄金饰品完全是两回事。

现在假如你是一家金店的店长,买来金子这个原材料的成本是600,但既然是开店,那么房租水电、人工肯定都需要钱,再加上加工费、加工损耗,黄金首饰的价格就来到了800.

那什么是你的利润?

800元的售价减去600元的成本,这200元才是。

所以我们就会发现,影响你利润额的最大因素,实际上是销售额,也就是卖得越多赚得才越多。

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换句话说,其实你卖黄金饰品和包子店没有本质区别,都是买来原材料“再加工”而已,原材料价格涨了,生意反而会更难做。

现在金价疯涨到了800元,来买金子的人少了,但金店的房租、人工等硬性成本又没法降,那可能就会被迫关店。

另外金价上涨,还会导致某些金店产生一个致命问题——需要维持运转的现金流更高了。

以前店铺每个月进10公斤黄金,金价是300元/克,那么你只需要300万的现金流。

但现在金价涨到600元/克了,哪怕销售额降低了,你每个月只需要进8公斤的黄金,现金流还是涨到了480万。

更何况,现实远比这种假设要残酷得多,某些销售“理财产品”的金店已经直接跑路了。

买的比卖得更“精”

金店被迫关店,背后的原因是金价上涨销售额降低,而销售额降低的背后,其实还有另一点关键因素——现在的消费者变“精”了。

试想一下,金价暴涨,谁才是黄金饰品最大的消费群体?

肯定不是抢黄金的那些“中国大妈”,大妈们更喜欢投资金条,买金饰的基本是刚需顾客,都是准备结婚的年轻人,给准新娘购买“三金”、“五金”。

金价涨破历史,金店却出现了关店潮,为何越涨生意越难做了?

于是这里问题出现了:

相较于这些金饰商家动辄100几十块的溢价,很多年轻人会选择直接去银行买金条,再找人加工成金饰。

亦或是直接找到“水贝黄金批发市场”,有人还组织起了团购,实现优惠最大化。

所以金店生意不可避免地迎来了进一步下滑,现在有些金店已经主动搞起了促销,先把金饰卖出去,活下来才是正理。

那熬过去之后呢?暴涨的金价还会回落吗?失去的顾客还会回心转意吗?

一切都是未知数。

现在美元仍处于降息周期,未来美元的吸引力还会持续减弱,大家大概率还是会把钱投向黄金,导致黄金价格的飙升,经济下行,把省钱玩到极致的年轻人,也大概率很难回心转意。

所以说到底,未来谁都说不准,但短期内金店的生意可能不太好做。

金价涨破历史,金店却出现了关店潮,为何越涨生意越难做了?

金价暴涨,金饰销售额下滑,导致了此次的金店关店潮。

如何把黄金饰品做出新意,扩大金饰市场,可能才是这些金店破局的关键。

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