“靶向细胞线粒体,焕活男性源动力。”若非亲眼见到京东平台上外名“博力威”的海外健康科技,用这一旗号短时间内吸引数十万粉丝,竟不知国内男性健康市场已卷到如此地步了。
不过,在看到下面一组数据后,就不难理解了。综合世卫组织及国内多项调查研究,2025年全世界将有3.22亿男性受ED困扰,同时这一数据还在以15%的年均增长率攀升。其中,中国大陆40岁以上男性ED发生率甚至已经达到49.69%,并不断呈现年轻化趋势。
需求推动之下,男性健康市场迎来疯狂生长。据头豹研究院测算,短短5年,中国抗ED行业市场规模已从42.8亿增长至78.9亿。这么一块大蛋糕,任谁见到都想咬一口,难怪这一赛道都快卷出花了。
查询资料发现,在文章开头所提到的通过靶向线粒体,提升表现力的“博力威”制品出现之前,国内抗ED赛道主要卷在西地那非、他达拉非等PDE5抑制剂上,且大至可分为三个梯队。
第一梯队以外资原研药品牌与中国本土龙头品牌为主,如辉瑞、白云山;第二梯队以中国本土知名品牌为主,以杰士邦为代表;第三梯队以其他本土企业为主,以海驰等为代表。而企业之所以都挤在PDE5抑制剂赛道,与行业老大哥辉瑞有很大关系。
当年,辉瑞在试图利用西地那非舒张血管得特性,缓解一些心血管问题时,意外发现其能通过抑制PDE5活性,让表现更强更持久后,成就了全球第一个抗ED产品Viagra(俗称“伟哥”)。
这对无数受困于ED的男性来说意义非常,以至于Viagra在上市第一年,就卖出了5000万片的成绩,销售额近7.73亿美元。随后Viagra又登陆40个国家,声名大噪,特别是在中国市场,Viagra几乎占据垄断优势。
巨大的利润与产品知名度,让海内外企业垂涎欲滴,是以2014年美国专利一到期,便都齐刷刷的迈入仿制药进程,抢夺男性市场。其中广药白云山推出国内首个Viagra仿制品后,赚的盆满钵满,年入账近10亿元,一度与辉瑞分庭抗礼。
现成的例子摆在面前,越来越多的企业入局PDE5抑制剂赛道。公开数据显示,仅西地那非片在国内就有46个药品批准文号,26家企业入局。
但企业都卷在“那非”家族,蓝海变红海,弊端很快显现出来,最直接的表现就是“价格战”。
资料显示,为抢占市场,齐鲁制药那非片单价已经从200元/片大跳水至2元/片。许是受此影响,去年辉瑞总营收几近腰斩,白云山旗下仿制品更是销量锐减1167万片。
Top企业尚且如此,其他中小品牌的境遇只会更加惨淡。
那非药物的路内卷严重无穷无尽,再加上那非制品于消费者来说,很容易脱敏,用的多了效果就不行了,新生代产品想博出一条路只能换个新赛道,以“博力威”新生代产品为例,逐渐跳脱出传统意义上的“伟哥”,定位开始从一次性科技转向长效滋养科技。
从JFRL质检报告来看,其核心专利技术Vesect,摒弃了PDE5通路,选择从源头促进NO生成,增强表现力。同时复配的ACT-Mito线粒体能量泵专利,可深层靶向焕活细胞“能量泵”的线粒体,温和提升精力、代谢能力等,更加关注私密健康。
许是与辉瑞、白云山旗下传统那非类制品单粒价格相当,又能避免其带来的头晕、发汗等副作用,京东商智数据显示,“博力威”新生代制品正快速蚕食市场,目前已占据10%的市场份额。
不过,据业内人士分析,这一方面是企业内卷带来的,另一方面也是社会发展的必然结果。
自大流行结束后,人们对自我健康的关注度前所未有的提升。统计数据显示,在购买抗ED产品时,超过78%的男性重视使用体验与效果。新生代商品的出现,符合当代男性的需求,很难不受青睐,甚或推动国内抗ED市场从“短平快”转向长效养护时代。
值得注意的是,基于老龄化趋势加速驱动用户需求提升、社会对男性健康的认知度增强等因素的乐观预期,预计未来中国整体抗ED市场将持续增长,至2028年或可达157.0亿元。
而巨大的市场前景和需求推动之下,势必会带来更激烈的“厮杀”,这场让人脸红心跳的生意最终会跑向何方,我们拭目以待。