近日，在线品牌折扣零售商唯品会（NYSE: VIPS）公布2024年第三季度财报。财报显示，公司三季度营收和净利润双双下滑，各项核心运营指标也面临压力。不过，超级会员（SVIP）业务维持了稳健增长。
营收净利"双降"，运营指标全面承压
根据财报，2024年第三季度公司实现净营收206.76亿元，同比下降9.2%，较上一季度的268.75亿元环比下降23%。其中，产品收入为189亿元，同比下降10.3%；其他收入为17.56亿元，较上年同期的16.89亿元小幅增长。
利润方面，第三季度归属于股东的净利润为10.6亿元，同比下降14%，较上季度的19.45亿元环比大幅下降45%。Non-GAAP净利润为13亿元。
具体来看，第三季度唯品会GMV为401亿元，同比下滑6%，较上季度0增长进一步走弱。订单总数降至1.639亿单，较上年同期的1.799亿单明显下滑。季度活跃用户数降至3960万，同比减少约290万人，环比第二季度的4430万持续流失。
毛利率企稳，费用管控初见成效
成本费用方面，唯品会2024年第三季度成本为157亿元，同比下降9.7%。毛利为49.55亿元，较上年同期的54亿元有所下滑。值得注意的是，毛利率达到24%，较上年同期的23.6%和上一季度均有小幅提升。
在费用管控方面，唯品会第三季度总费用为37.65亿元，同比下降6.1%。具体来看：履约成本为17亿元，同比下降2%；营销费用为6.18亿元，同比下降7.7%；研发费用为4.54亿元，同比增长4.3%，主要投向AI导购等技术创新；管理费用为9.58亿元，同比下降15.3%。
经营利润方面，尽管费用得到一定控制，但受收入下滑影响，第三季度运营利润为13亿元，同比下降13%；运营利润率为6.4%，较上年同期的6.7%下降0.3个百分点。
SVIP会员成增长亮点
在整体业务承压的背景下，唯品会的SVIP会员业务仍保持增长态势。财报显示，第三季度SVIP活跃用户数同比增长11%。据管理层在业绩会披露，目前公司拥有约750万SVIP用户，这些高粘性用户在本季度贡献了49%的线上消费。
此外，公司核心促销活动表现尚可。据财报，第三季度超级大牌日和超级品类日整体业绩同比增长19%，秋冬趋势品类业绩实现双位数增长。
股份回购持续推进，现金储备充足
在资本运作方面，唯品会第三季度投入2.75亿美元用于回购股票。公司此前公告，在现有回购项目使用完毕后，将启动新的10亿美元回购计划。
截至2024年9月30日，唯品会持有现金、现金等价物及受限制现金225亿元，短期投资16亿元，展现出充足的现金储备。
对于未来业绩，唯品会预计2024年第四季度净营收为312亿至329亿元，同比下降5%至10%。值得注意的是，这一指引区间相比第三季度的跌幅有所收窄。
商业模式转型持续推进
在业务创新方面，唯品会第三季度推出了"限时狂秒"和"天天低价"等新促销栏目。同时，公司自研的"朝彻"大模型已在导购场景中得到应用，通过优化图文和视频内容提升用户购物效率。
此外，唯品会在ESG方面也取得进展。根据最新MSCI-ESG评级结果，公司连续两年获得AA评级。截至第三季度末，公司在公益领域的累计投入达7.52亿元。
