中国商报（记者 于佳鑫）11月29日，由中国商业联合会主办的第二届全球首发经济论坛在北京举办。作为商务部举办的中国国际消费中心城市精品消费月系列活动之一，本次论坛以“融合与发展”为主题，积极响应党的二十届三中全会精神，旨在探讨国际消费中心城市培育建设的新方向、新动能、新抓手，促进首发经济创新发展。
会议现场。（图片由主办方提供）
首发经济注入新动能
在全球经济格局深刻调整的当下，中国正通过一系列创新举措重塑经济增长动力。首发经济作为一种新兴的经济形态，正在成为激发市场活力、引领消费升级的重要力量。
在党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中，“积极推进首发经济”被明确提出。首发经济即企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
中国宏观经济研究院产业所主任、研究员洪群联在论坛上表示，“首发经济”的内涵如今正在不断延展和丰富，已从最初的首店开设扩展到涵盖零售、餐饮、娱乐、生活服务等多个品类，以及演出、秀场等文化和服务类活动，形成了多业态联动的首发经济生态圈。大力发展首发经济，不仅有助于引领消费、推动消费升级，还有助于产业升级和打造城市品牌、提升城市形象。
除此之外，首发经济也与国际消费中心城市建设相辅相成。北京市商务局副局长卢慧玲在论坛上强调，首发经济为国际消费中心城市的建设注入新动能，通过推出新产品、新品牌等创新成果，首发经济正在带动消费提质增量，促进产业升级、提升消费品质、增强城市活力。
卢慧玲表示，北京作为首批培育建设国际消费中心城市的试点城市之一，正在通过积极探索与创新，采取一系列行之有效的措施，推动首发经济的发展。自2019年至今，北京已经累计吸引超过4000家首店落地，此外，还培育了SKP、王府井、首钢园等12个首发中心，为品牌和商圈搭建了首发首秀的对接渠道。
在上海，首发经济同样颇具规模。据洪群联介绍，早在2018年底，上海就发布了“全力打造上海购物品牌 加快国际消费城市建设”的三年行动方案。2023年，上海引进了超过1200家首店，今年一季度新设各类首店数量达450家，在规模与质量方面都相当可观。
国际合作共塑新格局
中国商业联合会会长姜明表示，首发经济作为激发市场活力、引领消费升级的重要力量，对于推动经济高质量发展具有重要意义。通过积极搭建平台，中国商业联合会希望促进国际品牌与中国市场的深度融合，助力更多优质商品和服务进入中国市场，满足消费者日益增长的多元化、个性化的需求。
日本贸易振兴机构北京代表处副所长森永正裕说，日本最大的贸易伙伴是中国，日本最重要、最有潜力的消费市场也是中国，目前进入中国市场的日本企业已经超过36000家。未来，日本贸易振兴机构将继续推动中日两国经贸合作，为中国消费市场稳定发展和东亚经贸的繁荣作出贡献。
在论坛期间，多位外国驻华大使馆参赞及投资贸易局驻华办事处代表分享了来自本国的特色产品资源。斯里兰卡驻华大使馆公使衔参赞娜丽卡·科迪卡塔表示，斯里兰卡拥有享誉全球的茶产业链，此外，斯里兰卡在锡兰肉桂、锡兰蟹、蓝宝石等方面也具有显著优势。波兰投资贸易局驻华办事处副代表宋曼殊表示，波兰拥有独特的地理位置优势和人力资源优势，近年来在电动汽车、化工、食品等行业迅速发展，希望能够吸引中国相关企业到波兰进行投资。
据了解，中国商业联合会与斯里兰卡全国出口商商会签署了合作谅解备忘录，标志着两国在贸易、投资等领域的合作迈入新阶段。这一举措不仅加深了中国与斯里兰卡两国的经贸联系，也为全球经济增长提供了新的动力。通过国际合作，首发经济在全球范围内的潜力得到进一步释放，为城市能级提升和消费升级提供了有力支撑。
企业实践彰显新活力
企业是首发经济活力的源泉。通过首发经济，企业获得了展示创新成果及品牌形象的平台，从而在满足消费者对高品质、个性化产品需求的同时，不断响应国家号召，实现经济的高质量发展。
在论坛发布的《2024首发经济发展洞察报告》中，中商数据联合创始人周长青认为，首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，企业通过首发活动能够快速吸引目标消费者、提升品牌影响力。企业在首发经济中可以通过加大研发、设计等方面的投入，加强技术、服务和模式创新，以顺应市场变化、优化产品结构。
在论坛上，来自餐饮、鞋服、零售、互联网等众多领域的企业分享了他们在首发经济中的创新实践和战略布局。从麦当劳的“绿色首发”新店模式，到红蜻蜓利用AI技术推进海外时尚品牌国内首发，再到王府井集团分享的由首发经济催生的免税消费新风口，这些企业的实践展示了首发经济在驱动消费升级中的重要作用。
面向未来，首发经济依然前景广阔。为了进一步推动我国首发经济的高质量发展，洪群联建议，相关部门应继续加强系统研究和政策支持，因地制宜地打造首发经济高地，培育本土优质品牌，完善专业人才和服务机构的配套，构建专业服务生态圈，并通过加强宣传和运营引导，提升中国首发经济的国际影响力和辐射力。
