亏大钱,计较小钱?
最近,一个事情又引起了车圈热议。因为烧烤炉的通气孔形状和蔚来的车标高度相似,烧烤炉厂家被蔚来以侵权为由,告上法庭,索赔200万。最终法院判决构成侵权,获赔30万元。
合法维权,蔚来这事儿虽然做得没错,但联系起蔚来最近的财报,有人就忍不住吐槽了:一边爆亏153亿,一边又起诉小烧烤炉厂家获赔30万,真不知道该说蔚来花钱大手大脚,还是该说它勤俭持家。
不过,与其他新势力亏损明显收窄相比,蔚来的亏损的确还在持续扩大,越卖越亏。
与此同时,进入年底,车企们纷纷开始冲刺全年销售目标,然而蔚来距离23万的年销售目标,还有近4万的距离。
无论是销售数据,还是财务数据,蔚来的情况都并不乐观。
通气口撞脸蔚来车标
蔚来起诉烧烤炉厂家,获赔30万
知产库消息,11月22日,南京市人民法院,给出一份民事判决书:
判定浙江北山狼户外用品有限公司,生产的烧烤炉,通风口形似蔚来车标,构成侵权,要赔偿对方30万元。
车标作为汽车最核心的商标,是外界对品牌的第一印象。蔚来的车标,上方是半圆形,象征「蔚蓝的天空」,下方为尖角小A形,是延伸向地平线的道路。
形状简洁、寓意也好。并且,在近些年里,蔚来的logo在公众的知名度也越来越高。
从图片来看,烤炉的通风口确实和蔚来的车标一模一样。
而从判决中来看,烧烤炉厂家也并不“无辜”。此前该烧烤炉展示视频下,就有不少评论提到了蔚来:
“我还以为蔚来的呢”
“蔚来怎么转行做烧烤架了”
对此,北山狼公司辩解,烧烤炉上的标识,是通风孔的设计,完全没有商标功能。而且,烧烤炉跟电动车之间,没有直接关系,不会让消费者产生联想。
但法院并不认可这个说法,表示被诉侵权标识虽为镂空图案,但并非行业惯用的通风孔形状。认定北山狼公司侵权。
值得一提的是,蔚来最开始起诉索赔的是200万元。那么为什么最终只获赔了30万呢?那是因为,厂家在蔚来调查时,夸大了销量。
在最初取证的过程中,蔚来的调查员以询问烧烤炉代理销售为由,了解该烧烤炉的销量,商家为了促成商务合作,夸大了销量和利润,称其线上线下卖出了10万套。
蔚来今年又爆亏153亿
成立以来累计亏损已超1000亿
商标侵权这一仗是赢了,但蔚来亏损的账,依旧让人头大。
今年以来,蔚来车卖得确实要比去年好些了。但是,车卖得越来越多,亏损却没有收窄,反而是越卖越亏。
前不久发布的第三季度财报显示,蔚来单季度实现营收186.74亿元,同比减少2.1%;净亏损50.597亿元,较去年同期的45.6亿元,又扩大了11%。
这也是蔚来连续第四个季度亏损超过50亿。
与之相对的,其他新势力的盈利能力都在好转,亏损都在缩窄。
尤其是曾经的“造车三傻”,理想今年三季度实现营收429亿元,同比增长23.6%;净利润为28亿,同比增长0.3%。
小鹏虽然目前仍未实现盈利,但亏损已经大幅收窄。小鹏汽车实现营收101.0亿元,同比增长18.4%;净亏损18.1亿元,而2023年同期为亏损38.9亿元。
算上上半年的亏损,今年以来,蔚来已经亏掉152.9亿。
如果把时间线拉长,蔚来的累计亏损,已经是一个天文数字了。据东财Choice数据显示,2018年至今,蔚来累计亏损金额已经超过900亿。
而据侃见财经统计,如果从2014年成立以来算起,至今累计亏损已经超过1000亿了。
止亏,已经迫在眉睫。
李斌本人也将盈利放在重要位置。他曾在电话会议上表示,希望能在2024年全年能够实现盈利。
2024年开年的第一封信中,李斌又再次强调:“如果工作不力,2024年可能又会成为2019年。”
毛利率上涨,销量增加
蔚来为啥越卖越亏?
但其实,从销量来看,蔚来今年的销量并不算差。
加上乐道,截至11月底,蔚来累计交付新车约19.08万辆。同比增长34.36%。不过,距离蔚来23万的年度目标,还是有不小的差距,如今只剩一个月时间,还差近4万辆,蔚来还是有些压力的。
不仅如此,蔚来的汽车毛利率也进一步上升到13.1%,而2023年第三季度为11.0%,2024年第二季12.2%。
车卖得越来越多,汽车毛利率也在增长,按理说成本能进一步摊平,车企应该是赚的也越来越多,即便不能扭亏,至少也能收窄亏损。为啥蔚来反而越卖越亏呢?
这主要是因为降价。
从财报数据来看,今年前三季度,蔚来汽车销售收入为166.97亿,相比去年同期的174亿,下降了4%。
造成这个现象的直接原因,就是汽车销售均价的下降。
三季报数据显示,三季度蔚来的卖车单价为26.99万元,不仅低于市场预期的27.6万元以及之前指引中隐含的单价28.2万元,相较去年同期31.41万的卖车单价,也在加速下滑。
这其中,当然也有第二品牌乐道的因素。
前面提到了,今年蔚来汽车的销量,包含了新品牌乐道的销量。
和蔚来此前的车型不同,第二品牌乐道面向年轻群体,对标特斯拉Model Y,售价也更低。
今年9月19日,乐道首款车型——乐道L60正式发布。价格也是蔚来有史以来最低,整车购买20.69万元起,如果用租电方式购买,价格还能进一步降至14.99万元起。
随着乐道销量的上来,第四季度蔚来的亏损或许还将进一步扩大。
不过,虽然亏损还在持续扩大,但蔚来还没有到山穷水尽那一步。财报显示,截至三季度末,蔚来在手现金还有422亿。
看上去虽然不少,但如果扣去接近302亿的应付账款,也不多了。
不过,相比哪吒汽车,刚拿到合肥国资33亿增资的蔚来,虽然没能实现造血,但是还是找得到人输血。
这也是一种能力,至少先活下来。