对董宇辉的爱是手放开,但东方甄选要偿还爱的债。10月23日晚,新东方公布2025财年第一财季(2024年6月1日至8月31日)财报,披露子公司东方甄选在该财季产生了经营亏损。

由于在港股单独上市的东方甄选并不披露季报,亏损详情和原因大概要等到半年报才能一窥究竟。

引发外界关注的更重要原因是,董宇辉于7月25日单飞,正是在东方甄选经营亏损的这个周期。

从公司顶梁柱到分道扬镳,财务变化背后绕不开董宇辉,也是东方甄选经营重心乃至整个经营策略在那个季度转向的写照。

一切都在预料之中,解决董宇辉依赖症,有业绩上的滞后性。而摆脱大主播依赖症,也绝非东方甄选一家公司的必答题。

一股又一股清流的存在,是带货江湖的美好愿景。但就像接二连三遇到重大危机的小杨哥、东北雨姐……从人红赚得稳,到人红是非多,在较长的公众注意力周期,大主播似乎逃不出“起高楼—楼塌了”的怪圈。

推导至公司身上,做这道题痛并快乐着,答得好可能只是及格,未必送分,答不好一定“送命”:送掉主播的IP之命,也送掉公司的商业之命。

直播带货对个人IP的推崇,远超于其他商业模式,有特殊性甚至不可避免。但无论“远超”多少或多么的不可避免,某个带货IP一旦从个人小打小闹上升到团队、公司行为,就跳不出商业的法则。

这个法则是“不要把鸡蛋放在一个篮子里”,否则拟上市公司“单一大客户依赖”就不会成为最容易被诟病的经营和财务风险。

董宇辉与东方甄选的纠葛,再反映到财报业绩,是大主播依赖症完整的风险演示,某种程度已经算得上激烈博弈。

这样看,罗永浩与交个朋友、李佳琦与美腕、辛巴与辛选,都在孵化更多主播、弱化单个依赖,换挡窗口要比董宇辉东方甄选顺滑,更比薇娅谦寻幸福。

如果换个角度,痛得多一些,以至于引发亏损的东方甄选,是不是步子会就此更快一些?

因为,“董俞风波”仍然可以用短期阵痛来解释,毕竟在整个直播电商市场份额上,东方甄选和董宇辉都还有很大的空间可为。

从份额看前途似锦,从竞争看刀光剑影。有统计数据显示,2023年直播电商市场规模为4.9万亿元,增速放缓至35.2%。

这意味着,直播带货即将结束草莽圈地,渐趋进入存量竞争和精细运作。而精细运作的显著特征就是:单个IP无往不利的可能性在变小,速生速死的可能性在变大。

有长期愿景的公司,需要更多的B计划C计划,需要更多的可能性。超级大主播顶级IP业绩长虹可喜可贺,若有风险因素,短期阵痛好过长久彷徨。

北京商报评论员 张绪旺