双十一系列报道｜小红书全面发力 推街区新玩法

11月11日消息，今年双十一，小红书表示这次不做传统大促，而是结合自身的社区特性，推出“1年1度购物狂欢”，让更多商家、买手、用户在小红书电商产生新连接。具体而言，所谓的“1年1度购物狂欢”，打造了“随便笑场”、“亚人街头”、“冲动酒吧”、“大家showroom”、“乐透狂欢”5个主题街区活动。每个街区，都包含了对应主题场景的生活方式商家和买手直播间。

小红书1年1度购物狂欢战报显示，截至10月20日，成交破千万的商家数是去年同期的3.3倍，成交破500万的商家数为去年同期的4.5倍。

“以美妆商家为例，比如假发、穿戴甲、精油皂商家等。在他们直播间里，用户停留时间均超过7分钟，整体直播间的涨粉率，环比也有多倍提升，街区玩法帮大家找到了新的增长点。”小红书电商美护商家运营在媒体沟通会谈到。

而在买手侧，这是小红书电商运营的一大特点。

小红书1年1度购物战报显示，截至10月20日，小红书上成交破500万元的买手数，达到去年同期的6倍；破100万元的买手数，达到去年同期的3倍。

以家居行业为例，“双11我们看到多元的家居买手在做着更大的成交爆发，也看到了更多多元生活方式和小件家居买手的新面孔。”小红书家居买手负责人正峰表示。

据介绍，小红书电商已经逐渐形成了买手直播、店播、主理人经营等多轮驱动的独特生态。今年10月，在小红书上，有超过300个品牌在买手直播间单场成交破百万。（定西）

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