来源:环球时报

【环球时报记者 杨沙沙 环球时报驻美国特约记者 郑可】第16个“双11”昨晚结束,今年商家依然推出一系列优惠活动。多家电商此次将“双11”战线拉长至一个月左右,被媒体称为“史上最长双11”。此外,电商平台还倡导不拼低价,号召商家摆脱无效内卷,在货品质量和服务上下功夫。同时,“双11”也超越了国界,电商平台在欧美、日韩等市场也推出促销活动。外媒称,在全球经济不确定性增强的背景下,中国“双11”购物节具有特殊意义。

“史上最长双11”

彭博社11日报道称,今年“双11”是中国“史上最长双11”。阿里巴巴、拼多多、京东在10月14日官宣开启“双11”, 较往年提前十天左右。小红书在此之前两天抢跑,开启“购物狂欢”。抖音则从国庆长假后第一天就开启“抖音商城双11先享好物节”,加上返场期预计将持续到11月30日。

购物节持续演变,国际性大大增强,多方热议中国“双11”经济效应
11月11日,浙江省湖州市长兴县物流园区的一家快递企业内,全自动分拣流水线高速运转。(视觉中国)

从“购物节”变成“购物季”,一些消费者表示已经对“双11”无感。在天津工作的吴晓君对《环球时报》记者表示,上一次半夜抢购已经记不清是多久之前的事了,现在各种购物节、满减活动贯穿全年,不是必须在“双11”这一天购物。她告诉记者,“11月初下单买了一件羽绒服,840多元,‘双11’当天这件羽绒服卖890多元。”但也有消费者表示,“双11”必不可少,尤其买大件更划算。今年国家推出的家电以旧换新补贴,在多个平台可叠加“双11”优惠。北京的王先生决定更换空调。他跟记者算了一笔账:“双11”期间,在京东平台下单美的一款原价5849元的空调,将家中旧空调换掉,按照以旧换新政策,可便宜1423.8元,外加30元优惠券,最终到手价格是4359.2元。王先生还告诉记者,能明显感到平台和商家的服务“提升了不止一个档次”。

多个平台表示,以旧换新是今年“双11”重点。天猫和上千家品牌联合投入60亿元,响应以旧换新增量政策。京东方面发给《环球时报》的数据显示,全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新。

“一键出海”

得益于电商平台和企业的出海拓展,今年有更多海外消费者参与到“双11”。 京东全球售日前新增马来西亚、泰国两站“海外包邮区”,目前京东快递国际已服务全球近50个核心国家和地区,其中美国和新加坡是订单量最多的海外市场。

11月初,美国“黑色星期五”就开始预热促销,很多跨境电商也会将“双11”的促销活动与“黑五”相结合。目前在美国的中国跨境电商希音和Temu,都推出“幸运转盘”活动,用户有机会赢取最高五折的折扣券。希音的美国用户Ellen告诉《环球时报》特约记者,每年这个时间都是全年折扣最高的时候,有些平时她觉得价格稍高的商品,都会等到这个时候下单。

在美国消费者盯着日子下单前75天,中国的跑步机品牌亿健,已经提前将货备好,运往美国港口。亿健品牌创始人潘岩君接受《环球时报》记者采访时表示,今年是品牌试水美国市场第一年,美国消费者更注重跑步机的质量而不是价格,总结经验就是“产品是王道”。他表示,目前公司主要海外市场包括美国、加拿大、欧洲、日本、韩国等。“类似跑步机这种消费品,发达国家市场很大,因为民众从小就被教育要注重运动。”

一些中小商家也随平台集体出海。 “双11”前夕,阿里巴巴推出“淘宝天猫出海增长计划”,由平台提供邮费补贴,对海外消费者以免运费的形式实现海外包邮,包邮区也扩容至10站。

安徽合肥的淘宝商家蔓蔓向《环球时报》记者形容该出海项目为“一键托管服务”。作为商家,蔓蔓只需签署协议即可将店铺链接托管。“客户下单后,一般两天左右我们就可以发货到国内的集运仓,再由淘宝负责海外销售和售后服务。”蔓蔓的店铺主营布艺家居等,客户主要是海外华人。她透露,“双11”期间,海外月销售额达60万元人民币。

印度零售商也推出促销活动

“中国的‘光棍节’购物狂欢成市场关注焦点。”法新社11日报道称,中国最近宣布了旨在促进经济增长的一系列措施,包括关键的降息和提高地方政府债务上限等。市场正在关注“双11”对世界第二大经济体的消费拉动效应。

万博新经济研究院院长滕泰11日接受《环球时报》记者采访时表示,过去20多年,中国经济主要依靠出口和投资拉动,未来需更多依赖消费拉动。消费的增长不仅依赖地方政府和商家的活动,更重要的是增加居民收入。近期,国家推出一揽子增量政策,资本市场的上涨和降息也对提振消费有好处。滕泰认为,要实现消费的增长,需要真金白银的措施。以家电以旧换新政策为例,他建议,以旧换新可以扩大覆盖面,提高补贴额度,除家电外,在餐饮、旅游方面也可以推广相关补贴政策,让消费市场活跃起来。

印度《经济时报》11日形容,“双11”已经超越了国界。如今,印度、美国、欧洲以及亚洲其他地区的零售商也都推出“光棍节”促销活动,范围从电子产品、服装、美容产品,扩大到几乎所有零售类别。

“‘双11’的价格还是优于平时的,”潘岩君称,经过国内市场多年的竞争,企业提供的产品和服务,都有了质的提升。他表示,面对国内市场,第一要专注,在垂直领域做得足够深入;第二要做好产品链条每个环节的管控,把产品细节做到极致。而面对出海,他以自己所在行业为例分析称,发达国家对体育产品的消费能力很强,这要求企业练好内功,做好技术沉淀。而对于蔓蔓这样的中小企业主来说,也需要“双11”流量的加持。她告诉记者,对商家来说,这是一个非常重要的平台。未来,她希望在海外市场做增量,根据海外市场的需求,对自己的产品进行改进。