摘要:能表达当下的状态和情绪,就是一个好的设计表达。
什么是好设计?这个问题在消费者、设计师、品牌商眼里,答案一定不完全一样。
9月27日,“生活方式消费时代的设计发展之路”论坛在2024世界设计之都大会现场举办。在这场论坛上,平台、设计师、品牌商等角色齐聚,共同回答一个问题,什么是好设计,以及好设计如何成为好商品?
钱好好是一个“设计人”,学了一辈子美术,从英国回来后开始创业。三十岁后,她创立了服装品牌羊织道。在她看来,能表达当下的状态和情绪,就是一个好的设计表达。
比如羊织道,“它没有那么尖锐,也没有那么时尚。在经历了很多开心和不开心之后,女性一定会达到一种自洽的、认可当下的自己的状态。这是羊织道希望能够传递的状态和情绪——舒适、自洽、松弛。”
带着这样的品牌想象,钱好好找到了演员董洁,有了长达两年并依然在继续的“双向奔赴”。之所以是董洁,不可否认这与钱好好敏锐的营销嗅觉有关,但如她所说,更重要的是代言人能否成为品牌调性的表达者。而这种形式的表达,在小红书上显得自然又顺畅。
小红书,是一个能够传播情绪的平台,也是一个善于打造个人ip的平台。正如一位与会嘉宾所说,“也许有的设计师或主理人不会在小红书上开店铺,但一定会有一个个人账号。”
而个人账号,正是小红书为设计的商业化铺路的起点。
小红书设置了一个“设计师成长计划”。“有了个人账号,设计师们开始分享自己的作品和生活,随着专业和审美提升,会逐渐变成KOL。成为KOL之后,直播、商业合作和知识类的分享,就是下一阶段非常重要的流量来源。进入下一阶段,可能会成为一个专业号、一个小的工作室、建立自己的设计品牌,把自己的设计服务或者产品进行商品化。”小红书设计周负责人仁海表示。
为了实现更好的商业转化,小红书推出了设计大赛、“小红书设计周”等主题线下活动、线上专栏、线上主题活动,来增加设计的曝光和流量。针对表现出众的设计师,小红书会进行定向扶持,向大V的方向推进,也希望设计师在这个过程中能够逐渐向商业化、品牌化的方向进行发展。
章回就是在小红书成长起来的一个品牌。
2021年,朱昌来创立家居生活方式品牌章回,并以品牌身份入驻小红书平台。在朱昌来看来,好的设计就是为生活打造的,要有功能价值,也要带来情绪价值。从进驻早期和达人、买手合作,到现在章回有了自己的直播团队,已经成为“小红书必逛直播间”。设计的商业化链条正在不断拉长、延展。
前段时间,钱好好参加了一个法国品牌珑骧的线下活动,活动现场有一片设计装置区,那里有珑骧品牌本次活动的哑铃设计。一位法国品牌总部的高管径直走向这一区域,弯下身子,摆动和调整一个个精细的小哑铃。
“那一刻我蛮感动的,品牌文化的传达,一定不仅仅是一个广告片或一个笔记,而是在一点一滴中,把设计呈现到极致。”钱好好说。