为持续恢复和扩大消费，提振消费市场活力，落实商务部促消费相关部署，抓住双11等网络消费年末大促活动机会，叠加推出有针对性的促消费激励政策措施，市商务委在11月1日至12月31日期间，举办“2024上海网络购物季”，支持电商平台上海专区优惠活动。通过多样化的活动形式，满足市民的多样化消费需求，进一步激发市场活力，促进消费升级。
10月31日下午，“2024上海网络购物季暨电商平台上海专区优惠活动”正式启动。市政府副秘书长刘平出席启动仪式。参加启动仪式的还有市商务委、虹桥国际中央商务区管委会、市委宣传部、市委网信办、市发展改革委、市经济信息化委、市财政局、市文化旅游局、市市场监管局、市消保委和各区商务主管部门代表以及行业组织、企业代表。
本市多家大型电商平台积极开展上海专区优惠活动。在平台app设置上海网络购物专区，围绕日用品、化妆品、食品、服装等品类精选特色商品；推出上海专区优惠活动，发放上海网络购物专属消费券，形式多样，帮助平台上的上海商户引流促销。首批10家电商平台上海专区优惠活动已上线，其他电商平台也将陆续推出上海专区优惠活动。
美团特别推出“2024上海网购购物季”美团专场活动，活动会场分为“综合主会场”“餐饮美食直播间”“美妆冲锋日会场”“暖冬季会场”等。手机数码抢111元大额券，美妆抢150元大额券，11元无门槛红包限时抢，神券满79减15元，最高可膨胀至100元。美团餐饮还推出直播间优惠套餐叠加平台专属优惠券低至3折起。小象超市推出好物狂欢节活动，开展全品类商品秒杀、买赠和满减券促销优惠活动。消费者可在美团APP搜索“上海网购季”或“好价节”直达活动会场参与活动抢券。饿了么推出欢乐劲省狂欢节，发1.11亿元“上海网络购物专属消费券”，50万份大牌免单。上“饿了么上海网络购物专区”，11月1日至11日，饿了么“双十一”全场百货零售生鲜美食全年超低价。11月、12月17日“17吃货节”，当天价值百元的超级吃货卡、大额通兑券1元购；持续两个月每逢周末5折天，整点抢5折红包、暖食聚上海；每周四咖啡奶茶买一送一。京东在活动期间提供满减神券，聚焦超值大单品，为消费者提供休闲食品、洁护母婴、酒水饮料、宠物玩具等各类商品的优惠。叮咚买菜上线“双11狂欢节”、“火锅滋补季”，全平台上线各类精选爆款美食。并有爆款商品低至5折，20元大额火锅券活动。海量放送叮咚买菜上海网络购物专享消费券。在冬至时节，将筹备时令商品饺子汤圆买一赠一等活动。盒马将推出冬日惊喜购系列活动，包括冻品第二件半价、2件9折3件8折/第二件半价/第二件1元，冬日惊喜购满减券等惊喜折扣活动，并在丝路云品电商节期间实施盒马11月好货惊喜、热红酒换购、会员专享优惠价等惊喜优惠购活动。得物将积极顺应消费新形势、新趋势，强化线上线下联动，线上推出四大分会场，“潮流大牌、全网好价”，“大牌低价、不止5折”、“平价好物 低至9折”、“疯狂折扣 天天抢五折”，发放海量无门槛券和满减券。线下，得物将举办国潮大赏活动，为经济高质量发展注入更强动力。同时，积极参加进博会各项活动，把更多进博流量转化为消费增量。百联集团以i百联平台为数智化载体，深度融合了线上线下的零售商品及服务。即日起到12月底，i百联将在APP、小程序、H5等线上各端开设上海网络购物季专区，为广大消费者带来“上海网络购物专属消费券”的优惠福利，此次补贴涵盖了百联集团旗下超市、百货、奥特莱斯、购物中心以及第一医药、三联钟表眼镜等多个业态的线上爆款商品，广大市民们可以登录i百联APP领取优惠券。本来生活在消费季期间向用户发放多种优惠券，打造实惠省心的购物体验，促销政策可与双11、双12活动优惠叠加使用。途虎养车计划开展2024网络购物季专项促销活动，在APP首屏设置“2024网络购物季”主会场入口，优惠品类包括汽车轮胎、汽车保养、汽车蓄电池等多项产品，所有专享优惠券可与商品活动价（直降、买赠等）、积分抵扣、会员价、商品返现、赠品叠加使用。淘天在消费季期间推出专属优惠，用户只需下单选购上海特色好物，即可享受即刻立减的专属优惠，确保全网最低价的同时，再叠加额外补贴，真正实现补上加补的超值体验，让消费者每一天都能发现令人惊喜的好价格，更全方位助力上海品牌引爆市场，彰显上海魅力，共享购物盛宴。
今年以来，市商务委按照市委、市政府统一部署，出台并组织实施了消费品以旧换新的促消费政策措施。电商平台积极参与活动，支持以旧换新活动扩品类、增渠道。市交家电协会发布了以旧换新活动新产品案例，报告了加力推进绿色智能家电家居以旧换新政策工作相关进展。目前，家电、家具、家纺、适老化产品等67个品类参与补贴，其中国家8大类家电补贴和上海加力支持的家电家居共59个品类，有效促进了消费升级和产品结构优化。全市已有46.49万人次参与购买绿色家电家居补贴产品，国家补贴活动的资金撬动比达到5.6倍，上海补贴活动折扣15%，相对撬动比高，资金撬动比达到7倍，展现了政策的高撬动效应和积极的市场响应。
启动仪式上，复旦大学消费市场大数据实验室发布了网络消费趋势报告。张伊娜教授详细解读了上海网络消费市场的强劲增长和显著特点。根据复旦大学消费大数据实验室监测数据，2024年1-9月，上海网络零售总额、直播零售总额均位居全国城市前列。上海的直播电商和新零售正在推动消费增长，服务业尤其是餐饮和文旅消费增长迅速。上海的平台主体活跃，头部主播对消费带动作用显著。同时，网络新消费品牌发展迅速，线上线下融合趋势明显。
2024上海网络购物季同期，还将举办“11直播月”和“丝路云品电商周”等一系列促消费活动，围绕时尚消费、本地生活、进博好物、产业联动、数商兴农、文旅消费等板块开展促消费活动。
撰稿：电子商务处
编辑：张瀚森
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