财联社|新消费日报10月8日讯(研究员 梁又匀),国庆长假过后,在政策利好加持下A股整体增长趋势明显,大批个股涨停。

在国庆期间,港股多数大消费相关板块均取得了不错的股价增长,其中不乏零售、短视频、双十一等板块半个月累计涨幅超50%。但在10月8日却遭遇阶段性大幅回调,高铁、航空客运板块跌幅居前。节假日概念、网络直播、双十一、零售、乳业等板块也遭遇了超10%的显著下跌回调。

不过,根据抖音生活服务、美团等平台披露的消费数据,以及喜茶、九毛九、海底捞等头部品牌公布的门店业绩看,尽管市场情绪起伏变化较为明显,但国内消费增长势头依旧稳健

据文化和旅游部数据中心测算,2024年国庆节假日7天,全国国内出游7.65亿人次,按可比口径同比增长5.9%,较2019年同期增长10.2%;国内游客出游总花费7008.17亿元,按可比口径同比增长6.3%,较2019年同期增长7.9%。

整体而言,今年假期消费在政策、预期利好的刺激下,展现出了明显的增长势头。而接连披露的假期消费品牌业绩数据,则有望稳定市场情绪、带动港股股价行情回归。

地方特色美食消费增长

对于大部分长假游客而言,长途旅行不仅是一场文化、自然景观体验之旅,地方特色美食更是游客消费的重点。10月1日至6日,抖音生活服务多个地方菜系增长翻倍,具有地方风味特色的美食团购增长颇为可观。

抖音平台内,南京盐水鸭团购同比增长917%,地方特色天水麻辣烫持续受欢迎、团购订单量增长386%,正值食蟹旺季的蟹黄面订单量同比增长320%。

不少来到山西打卡的游客也尝试了晋菜及面食文化。山西朔州抖音吃喝游玩订单量同比增长了204%,忻州和大同的订单量也比去年增长123%和50%。山西菜抖音团购订单量同比增长了237%,刀削面团购量则增长了186%。

根据费大厨提供的信息,其在北京、上海、广州、深圳、苏州、杭州、西安、长沙等地门店人气持续火爆,全天营业等位爆满。特别是中午和下午的用餐高峰期,数十家核心商圈门店同时段等位桌数超过400桌。其中,位于长沙五一广场周边的多家门店全天取号近4000人,全天排队等位不间断。据统计,国庆假期前5天,费大厨全国门店共售出辣椒炒肉近20万份。

美团数据也显示,国庆前5天,餐饮堂食消费日均值相比2023年国庆假期增长33.4%。在沿海地区,国庆假期正值开渔期吸引了不少游客涌入沿海城市。大众点评数据显示,国庆期间,“渔村”“海岛”“海鲜”等关键词周环比搜索量增幅超20%,宁波成为最受欢迎的美食城市之一。

美团研究院研究员分析认为,今年国庆假期本地玩乐、零售、美食与景区深度跨界合作形成新模式,多元业态的合作带动了全年龄段消费,展现出一加一大于二的消费复苏趋势。

头部连锁餐饮品牌化身最佳“文旅搭子”

不论游客身处何地,不踩雷、口味稳定有保障的美食消费永远是“刚需”。在不少景区景点内,品牌认知度较高的各类连锁餐饮门店成为了游玩之余,满足各年龄不同地区游客味蕾的重要选择。

海底捞数据显示,2024年国庆假期前六天(10月1日-6日),海底捞全国超1300家门店共计接待顾客超1000万人次。其中,10月1日当天全国海底捞火锅门店共计接待顾客超190万人次,同比去年增长超5%。

在北京、西安、上海、广州、深圳等重点旅游城市,海底捞火锅接待量均刷新年内最高单日数据,部分门店迎来历史最高单日客流。此外,国庆期间全国海底捞外送订单量环比节前销量增长超60%,成都、天津、杭州等热门旅游城市单量较去年同期增长显著。

借假期客流优势,海底捞积极拓展下沉市场、偏远地区门店。海底捞新疆乌鲁木齐首店今年国庆假期正式开业,假期前6天总计接待顾客近万人次。其中不少顾客是从江浙沪来疆旅游的游客,在品尝地方特色美食之余海底捞也成为了其重要选择。

此外,呷哺呷哺、九毛九也在今年国庆假期迎来客流量高峰。呷哺呷哺数据显示,今年国庆期间,广州、深圳区域客流同比增长50%以上;北京、河北、天津客流同比增长15%以上。九毛九旗下两大餐饮品牌,太二酸菜鱼全国门店接待人数超127万人次,怂火锅接待人数超23万人次,两大品牌合计接待超150万人次。

喜茶位于全国各大景区的门店也在游客的带动下,销量增长显著。例如,喜茶郑州方特欢乐世界店、湖州南浔古镇东大街店、安顺黄果树店等景区门店销量增幅平均超300%,唐山丰南河头老街店销量增幅更是接近500%。

为了充分发挥景区门店吸引力,喜茶还在部分旅游城市及景区门店的区域限定产品。在广州,喜茶联合当地多个文旅部门共同举办的“喜游广东”打卡活动,购买饮品、参与活动可获得富有当地特色的周边小礼品。在活动引导下,广州成为喜茶国庆销量最高的城市,多家门店进入假期门店销量Top5。

其他连锁茶饮品牌的热门旅游城市门店,也呈现整体销量明显增长的趋势。茉酸奶国庆销售数据显示,国庆期间品牌位于上海、北京、苏州、深圳、武汉、杭州等地的门店销量稳居前列。

同一时间,霸王茶姬销量持续走高,国庆假期全国销量同比增长超120%,其中北京、上海、海南等区域同比增长超350%。品牌位于广州南站、成都东站、上海浦东机场等交通枢纽的门店也在假期迎来消费小高峰。