群邑是一家全球知名的媒介投资集团，凭借其全链路的创新营销解决方案，在数字化转型中屡屡实现突围破局。2023年，群邑成为首批荣获上海市广 告协会颁发一级数字广告认证商标的企业。近日，群邑Nexus中国区总裁张慧敏先生接受记者专访，分享了他对数字广告领域发展现状及未来趋势的观点。
在数字化时代，数字广告无疑是最重要的营销方式。通过移动互联网、搜索引擎、社交媒体等多个渠道，借助大数据、人工智能等技术的广泛应用，数字营销不再单纯以“流量为王”，而开始迈向注重精准化、个性化的“品质时代”。
在中国品牌出海时，数字平台更是至关重要。“群邑旗下的传立媒体成功推动了《黑神话：悟空》这一个脱胎于中国经典IP的国产游戏迈向国际舞台，在海外斩 获多个国际大奖，赢得全球玩家的文化认同和喜爱。”张慧敏向记者介绍，《黑神话：悟空》的成功出海是群邑集团近年非常成功的一次海外营销传播案例，“我们 除了通过游戏渠道传播，还借助了社交媒体，用游戏与全球玩家沟通，跨越文化障碍，为品牌提供量身定制的海外宣发服务。”
如今，互联网各 大平台竞争越来越激烈，消费者的注意力被进一步分散，品牌方面临更大的挑战。张慧敏认为，流量已不再是衡量广告成效的唯一标尺，数据、全域全链路以及AI 提效是决胜数字营销战场的关键。“很多互联网平台现已触及流量的‘天花板’，突破瓶颈的难度越来越大，再有钱的品牌方也没办法覆盖全部用户。做好营销最关 键是要基于对数据的洞察，在合适的场景产出合适的内容，用数据串联这些内容，然后用AI等技术工具提高转化效率。”
谈及数字广告行业未 来的发展趋势，张慧敏认为在AI和大数据的加持下，广告营销未来会朝全域全链路的数字化方向发展。“要抓住这样的发展趋势，需要在人员和技术上共同做好准 备。”张慧敏表示，“第一，我们团队需要保持在垂直数字领域的专业性，并同时具备整合思维和协作能力。第二，充分利用技术工具协助人员做好决策，比如基于 AI的预算规划、点位选择、自动化报表等。”
作为全球领先的营销传播集团WPP旗下的媒介投资机构，群邑每年管理着全球超过600亿美 元的媒介投资。群邑旗下拥有传立、蔚迈和EssenceMediacom等媒介代理公司，以及跨渠道效果营销（GroupM Nexus）、数据与技术（Choreograph）和媒介投资等各类解决方案。2023年，群邑荣获上海市广告协会首批“SGGXHIS一级数字广告企 业（数字综合服务类）”认证。
“上海市广告协会的认证证明了群邑在数字广告领域的领先地位，它可以帮助广告主更精准更高效地选择代理 商，同时赋予了我们更大的责任，去引领和推动整个行业的专业化、规范化、科学化和数字化进程。”张慧敏对数字化转型充满信心。作为上海市广告协会副会长单 位，群邑一直走在数字化转型的前沿，通过不断的创新和优化，致力于提供创新的数字产品、高效的组织结构和专业的人才培养，以满足客户对高质量数字广告服务 的需求，并推动行业向更高标准发展。
